Олег Сивун - Бренд.

USA- это массмедиа. В USA не массмедиа отражают реальность, а реальность является отражением массмедиа, хотя массмедиа никогда и не отражают реальность, а только создают свою собственную.

В USA обыденная реальность и реальность массмедиа неразличимы. В USA все подчиняется эстетике, смыслу и темпоритму массмедиа. В USA даже

Рождество насквозь медийно. Медийность – это стиль USA, поэтому там так все привлекательно, ярко и зрелищно, как будто все те люди, которые живут в USA, находятся в кино или снимаются для телевизионной передачи, посвященной жизням знаменитостей. В Нью Йорке знаменитостей больше, чем во всем остальном мире, и это не считая простых людей, которые знамениты уже потому, что живут в

Нью-Йорке.

USA входят в нашу жизнь с самого рождения, когда нам надевают подгузники Pampers. Потом мы начинаем играть в американские игрушки и смотреть мультики из USA. Дальше – больше. Мы начинаем пить

Coca-Col’у, ходить в McDonald’s, мы покупаем джинсы Levi’s и куртки

Columbia, смотрим голливудские фильмы и канал MTV, мы постоянно жуем

Orbit, на наши зубы ставят американские пломбы (потому что российские ни фига не держатся), мы ездим на машинах Ford и

Chevrolet, мы летаем на самолетах боинг, мы пользуемся косметикой

Maybelline, мы стираем грязное белье порошком Tide, мы отмечаем

Хеллоуин, мы курим сигареты Marlboro, пьем виски Jack Daniel’s и пиво Miller, мы учим американский английский и по-русски начинаем говорить с американским акцентом, часами сидим за компьютером

Pentium, а на бейсболках всегда одно и то же- “USA” или что-то в этом роде. Все это пришло к нам через телевизор и стало нашей реальностью.

Мне очень нравится американский спорт. Мне нравятся все главные американские лиги – хоккейная, баскетбольная, бейсбольная и по американскому футболу. Даже если я ничего не понимаю в американском футболе или бейсболе (а я уже что-то понимаю), мне все равно нравится их смотреть. Мне нравится сама аура, которая царит в USA вокруг спорта. Даже если это абсолютно рядовой матч, у тебя все равно создается ощущение, что это матч столетия. Мне кажется, что философия спорта в USA очень простая: “Самый важный матч – сегодняшний”. В USA вообще все самое важное происходит сегодня, а прошлое и будущее – всего лишь декорации. И мне это нравится. А в

России все наоборот: полно прошлого и будущего, но почти нет настоящего. Мне кажется, что если я что-то вспоминаю о прошлом, то это факт сегодняшнего дня, это не я переношусь в прошлое, а прошлое перепрыгивает в настоящее. Я воспринимаю прошлое сегодня, а не в прошлом, поэтому прошлое уже не совсем и прошлое. Меня сводит с ума эта насыщенность временем, когда в одно мгновение на мое сознание действуют и прошлое, и настоящее, и будущее, и мой мозг находится под их постоянным влиянием. Это как если бы одновременно в одной комнате включить на всю громкость записи Баха, Диззи Гиллеспи,

Элвиса Пресли, Beatles, Depech Mode, Кристины Агилеры, Oasis и My

Chemical Romance.

USA – это вовсе не страна, USA – это один из знаков времени.

Территория USA не в Северной Америке, территория USA раскинулась в нашем сознании. Не надо никуда ехать, чтобы узнать, что такое USA, нужно просто в очередной раз включить телевизор или пойти в ближайший магазин. Жан Бодрийяр мог бы сказать, что баночка

Coca-Col’ы, стоящая в супермаркете где-нибудь в Екатеринбурге, вбирает в себя весь смысл и всю суть USA. Нужно только присмотреться.

Soundtrack. Morrissey “America Is Not the World”.

Bonus. Вид сверху. Мы видим огромную карту USA, которая разделена как будто на штаты США, но вместо названий штатов – эмблемы и имена самых известных и дорогих брендов Америки: Coca-Cola, Microsoft,

IBM, General Elektriks, Intel, Disney, McDonald’s, Citi, Marlboro,

Hewlett-Packard, American Express, Gillette, Cisco, Merrill Lynch,

Pepsi, Google, Dell, Budweiser, Oracle, Ford, Nike, UPS, JP Morgan,

Morgan Stanley, Goldman Sachs, Pfizer, Apple, Kellogg’s,

Harley-Davidson, eBay, MTV, Gap, Heinz, Yahoo!, Xerox, Colgate,

Wrigley’s, KFC, Avon, Kleenex, Amazon.com, Pizza Hut, Caterpillar,

Motorola, Kodak, Kraft, Tiffany amp; Co., Duracell, Johnson amp; Johnson,

Starbucks. Камера проплывает по карте USA, а потом поднимается вверх на общий план. Из разных концов экрана выходят люди разных национальностей и заполняют все пространство карты. Головы их подняты вверх, они смотрят на нас. Потом они хором произносят: “We are USA!”, потом улюлюкают и размахивают маленькими американскими флажочками над своими головами.

Packshot USA (флаг) и слоган: “USA is OK!”

Платить подобает с любезным видом.

Джеймс Джойс

Factum: Visa ( V isa I nternational S ervice A ssociation) – одна из ведущих платежных систем мира, выпускающая кредитные карты.