Филип Котлер - Конец капитализма? 14 антидотов от болезней рыночной экономики

Но поиск более простой жизни – это прямая атака на современную экономику и маркетинг, которые подразумевают под собой потребление и рост в качестве цели и задачи экономической активности. Джон Кеннет Гэлбрейт считал увеличение потребляемых товаров не реальной необходимостью, а результатом рекламных акций и «механизма создания потребительского спроса» {226} 226 Galbraith, The Affluent Society . .

Поддержка простого образа жизни заставила людей уменьшить уровень потребления и прекратить игру по увеличению потребления. Эти люди призывали к радикальному переходу от увеличения к уменьшению. С уменьшением потребления у человека освободится время, которое он тратил на зарабатывание денег. Затем он сможет использовать это время в других интересах, например заниматься какой-то интересной деятельностью или помогать другим. При уменьшении расходов люди смогут откладывать больше денег, что ведет, в свою очередь, к финансовой независимости и возможности раньше уйти на пенсию. Такой тип мышления породил ряд движений по «упрощению жизни»:

• Национальная неделя дауншифтинга (Nationa lDownshifting Week) в Великобритании вдохновляет людей довольствоваться меньшим в жизни. Их слоган: «Живи спокойно и процветай».

• Движение «100 вещей» основывается на том, что у людей в собственности должно оставаться не более 100 вещей. Его цель – устранение ненужного хлама и упрощение жизни.

• Движение маленьких домов пропагандирует жизнь в небольших домах, без ипотеки, безвредных для окружающей среды, например бревенчатый дом или пляжная хижина.

Ни одно из приведенных выше движений не приобрело широкой популярности. Тем не менее они являются базисом для тех, кто больше не хочет быть «белкой в колесе». Также они предлагают решение, что можно сделать в ситуации с увеличивающейся безработицей.

Мне бы хотелось процитировать моего хорошего друга Ягдиша Шета, профессора университета Эмори, по поводу влияния маркетинга на нашу жизнь. Он заявил: «Маркетинг часто обвиняли в пропаганде чрезмерного потребления и, как следствие, в быстром увеличении мировых экономических, экологических и социальных проблем. Все понимают, что необходимо ориентироваться на покупателя и обучать его и именно маркетинг должен не допускать чрезмерного потребления и чересчур легкого доступа к товарам. Традиционные культуры часто практикуют принцип «не трать попусту», который был выработан в годы экономических трудностей. Необходимо отдавать бутылки, металлолом и старые газеты на переработку, и последние, например, пойдут на производство бумажных пакетов. В связи с тем что эти общества внедряют нормы Запада, такие местные традиции могут быть забыты, и их необходимо поддерживать» {227} 227 Jagdish Sheth, личная переписка с автором. .

Несмотря на то что большинство людей знают о чрезмерно высоких доходах известных кинозвезд, спортсменов, топ-менеджеров и бизнесменов, особенно большого недовольства среди населения нет. То, что Джеймс Макнерни, топ-менеджер компании Boeing, в 2013 году заработал $ 27,5 млн., было замечено работниками компании только после того, как она настояла на урезании пенсий сотрудникам, а не на урезании зарплат руководства. Тот факт, что очень богатый человек может в час заработать столько же, сколько рядовой сотрудник в год, не приводит к массовым протестам.

В Китае ежедневно проводится более 500 протестов: их участники требуют увеличения заработной платы и улучшения условий труда. Оказывается, в Китае люди менее счастливы из-за разницы в доходах, чем из-за того, что им не на что жить. Они не видят связи между концентрацией богатства и тем, что у них недостаточно денег для жизни. Наибольшее недовольство связано с коррумпированностью чиновников, которые присваивают себе землю, назначают штрафы и требуют взятки.

Мы не часто слышим о перераспределении доходов как о возможности увеличения благосостояния рядовых граждан. Большинство представителей власти вынуждены увеличивать заработные платы богатых людей и заручаться их поддержкой, чтобы их избрали на должность или переизбрали. Более того, они считают, что богатые являются движущей силой экономики, и полагают, что разрушение концентрации благосостояния ухудшит инвестиционную ситуацию в этой экономике или заставит состоятельных людей уехать из страны. В новостях (которые также контролируют богатые) крайне мало информации об огромных доходах и тратах самого состоятельного слоя населения. Кроме того, среди бедного и рабочего класса всегда найдется достаточное число мечтателей, которые тешат себя надеждой, что они тоже могут стать богатыми, вытянув счастливый лотерейный билет.