Юрий Тарануха - Конкуренция и конкурентоспособность

Перемены в конкурентной среде изменили характер борьбы. Отличительные признаки гиперконкуренции это:

1) многогранность, состоящая в том, что борьба ведется одновременно по многим конкурентным параметрам (по издержкам, качеству, быстроте действия, «ноу-хау», созданию рыночных барьеров, укреплению финансового положения), не позволяя менеджмент сосредоточиться на одном из них;

2) многоаспектность борьбы, обусловленная, с одной стороны, разными уровнями ее ведения (на товарных рынках; на ресурсных рынках; между разными предпринимательскими концепциями; в составе объединения фирм), а с другой – различиями в характере реагирования соперников на одни и те же условия борьбы;

3) динамизм, проявляющийся в непрерывности перемен в расстановке конкурентных сил (появление новых товаров и услуг, появление новых конкурентов, большое количество слияний и поглощений), происходящих с нарастающей скоростью;

4) агрессивность поведения конкурентов, проявляющаяся в большей жесткости и бескомпромиссности атак. В гиперконкуренции можно победить или умереть, третьего не дано.

В результате создается конкурентная среда с интенсивными, молниеносными и бескомпромиссными конкурентными действиями. Среда, в которой завоевание рыночного превосходства связано с разрушением преимуществ конкурентов. С точки зрения специфики условий борьбы, гиперконкуренция – это динамично изменяющаяся, агрессивная конкурентная среда, где изменения конкурентных «правил игры» происходят так стремительно, что лишь наиболее гибкие конкуренты способны выжить в этих условиях. С точки зрения способа ведения борьбы гиперконкуренция представляет собой модель конкуренции, выживание в которой обусловлено не просто умением гибко приспосабливаться к рыночным изменениям, а способностью преодолевать устоявшиеся «стандарты» конкурентной борьбы.

Изменения в конкурентной среде вызвали перемены в механизме конкурентной борьбы. В условиях гиперконкуренции 1) нападают внезапно, 2) с неожиданной стороны (часто из-за пределов отрасли), 3) применяют неожиданные методы борьбы 4) с разрушающим эффектом. Прежде борьба велась вокруг долевого распределения рынка. При гиперконкуренции в фокусе оказывается борьба за рыночное лидерство, а объектом усилий становится предвидение будущего, так как здесь действует новый принцип : «победитель забирает все».

1. Акерлоф Дж. А. Рынок «лимонов»: неопределенность качества и рыночный механизм. // THESIS. – М.: 1994. Вып. 5.

2. Бест М. Новая конкуренция. Институты промышленного развития. – М.: ТЕИС, 2002.

3. Браун М. Гиперконкуренция: характерные особенности, движущие силы и управление. // Проблемы теории и практики управления. -1998. – № 3.

4. Кондратьев Н.Д. К вопросу о понятиях экономической статики, динамики и конъюнктуры. // В кн. Избранные произведения. – М.: Экономика, 1993.

5. Нельсон Р. Р., Уинтер С. Дж. Эволюционная теория экономических изменений. – М.: Дело, 2002.

6. Сален Паскаль. Конкуренция. – СПб.: Нева, 2004.

7. Шумпетер Й. Теория экономического развития. – М.: Прогресс, 1982.

8. Энгельс Ф. Наброски к критике политической экономии. // Маркс К., Энгельс Ф. Соч. – 2-е изд. – Т. 1.

9. Aveni, d’. R. Hypercompetition: Managing the Dynamics of Strategic Maneuvering. – N.Y. The Free Press, 1994.

Начнем с определения понятия «конкуренция», так как даже экономисты вкладывают в него разный смысл. Для одних конкуренция – это процесс соперничества рыночных агентов. Сторонники структурной трактовки, напротив, считают недопустимым подобное сочленение. Для них соперничество – процесс борьбы субъектов рынка за завоевание преимуществ, а конкуренция – признак отраслевого рынка, определяющий механизм рыночного ценообразования.

Ошибка неоклассического подхода заключается в смешении механизмов рынка и конкуренции, в результате чего эффективность работы рынка смешивается с действием конкуренции, что выразилось в противопоставлении конкуренции и монополии. Поэтому в противоположность классической традиции, где конкуренция рассматривается как процесс, в котором соперничество играет ключевую роль, неоклассики видят в конкуренции состояние рынка, задающее конкурентам тип поведения. Реальная конкуренция – это не застывшее состояние рынка с заданным поведением, а процесс активной борьбы, состоящей в разнообразии действий соперников. Поэтому выделение из конкуренции соперничества не имеет под собой содержательных оснований.