Юрий Тарануха - Конкуренция и конкурентоспособность

Рынок дифференцированного продукта – рынок, где каждая торговая марка занимает квазимонопольное положение в «своём сегменте» рынка, который называют локальным рынком.

* Понятие символической или знаковой (sign-value) ценности было предложено Ж. Бодрийяром для отражения перемены в поведенческих ориентирах потребителя, роль которых стали играть не реальные потребительские свойства продуктов, а их мнимая, воспринимаемая самим потребителем, ценность. Поэтому в качестве аналога часто используется термин перцептивная (perceptive – воспринимать) ценность.

«Сегодняшнее потребление – если этот термин имеет иное значение в отличие от того, которое ему придают вульгарные экономисты, – с точностью определяется как стадия, где товары производятся как символы, как символические ценности, и где символы (культурные) производятся как товары». (Бодрийяр Ж. Система вещей. – М.: РУДОМИНО, 2001).

«Институты современной рекламы и торговли… не могут быть согласованы с концепцией независимо формирующихся желаний, поскольку их главная функция – создание желаний, то есть образование потребностей, ранее не существовавших. потребности могут быть спровоцированы рекламой, усилены торговлей и сформированы осторожными действиями механизма убеждения». (Galbraith J. K. The Affluent Society. 2nd.ed. London: Hamilton, 1969. – РР. 150–152); Гэлбрейт Дж. К. Новое индустриальное общество. – М.: Прогресс, 1969. Гл. XVIII).

Консьюмеризм – идеология, ставящая человеческое счастье в зависимость от уровня потребления, которое становится целью и смыслом жизни. Товары теряют собственную значимость и рассматриваются потребителем в качестве инструментов достижения социального превосходства и символа причастности к определенной общественной группе. «Американские коллеги объяснили мне, что низкий уровень общей культуры и школьного образования в их стране – сознательное достижение ради экономических целей. Дело в том, что, начитавшись книг, образованный человек становится худшим покупателем: он меньше покупает и стиральных машин, и автомобилей, начинает предпочитать им Моцарта или Ван Гога, Шекспира или теоремы. От этого страдает экономика общества потребления и, прежде всего, доходы хозяев жизни – вот они и стремятся не допустить культурности и образованности (которые, вдобавок, мешают им манипулировать населением, как лишённым интеллекта стадом». (Арнольд В… Новый обскурантизм и российское просвещение. М.: ФАЗИС, 2003. – с. 60)

Это не означает, что агентами конкуренции становятся покупатели. Все дело в том, что здесь покупатели выступают в качестве продавцов. Покупатель ресурса потому конкурирует с поставщиком, что оба они являются продавцами добавленной стоимости, а суть их спора – пропорция, в которой будет распределена эта стоимость между ними. Конечный покупатель становится конкурентной силой тогда, когда становится продавцом своего дохода, торгуясь за его распределение.

Поставщик рискует потерять объёмный сбыт и дисциплинированного плательщика. Покупатель, переходя к новому поставщику, сталкивается с риском нарушения качества и ритмичностью поставок продукта.

Иногда нечестная конкуренция выделяется в особый вид и под ней понимаются конкурентные методы, не выходящие за рамки закона, но нарушающие этические нормы, деловые обычаи и традиции.

Федеральный закон «О защите конкуренции» Российской Федерации N 135-ФЗ от 26.07.2006 определяет недобросовестную конкуренцию как «любые действия хозяйствующих субъектов (группы лиц), которые направлены на получение преимуществ при осуществлении предпринимательской деятельности, противоречат законодательству Российской Федерации, обычаям делового оборота, требованиям добропорядочности, разумности и справедливости и причинили или могут причинить убытки другим хозяйствующим субъектам – конкурентам либо нанесли или могут нанести вред их деловой репутации» (Ст. 4. п.9). В статье 14 «Запрет на недобросовестную конкуренцию» дается следующий перечень приёмов и действий, относимых к недобросовестной конкуренции и запрещённых законом:

1) распространение ложных, неточных или искаженных сведений, которые могут причинить убытки хозяйствующему субъекту либо нанести ущерб его деловой репутации;

2) введение в заблуждение в отношении характера, способа и места производства, потребительских свойств, качества и количества товара или в отношении его производителей;