Юрий Тарануха - Конкуренция и конкурентоспособность

Первым такую модель предложил М. Портер. Она известна как « ромб национальной конкурентоспособности » (рис. 7.1). В ней конкурентоспособность рассматривается в узком смысле, как наличие у страны фирм и отраслей, обладающих преимуществами на мировых рынках. Поэтому в «ромб» включены факторы, которые создают в отраслях национальной экономики конкурентную среду, способствующую развитию и накоплению фирмами конкурентных преимуществ в виде специализированных знаний и навыков, обеспечивающих успех в международной конкуренции. Все факторы сгруппированы в четыре вида параметров, которые способствуют созданию преимуществ.

Факторные параметры – это условия, определяющие производственные возможности страны. Они представлены вещественными, людскими и финансовыми ресурса, а также уровнем накопленных знаний и развития инфраструктуры. Определяющим является не количество, а качество ресурсных факторов и способность их развивать, т. е. создавать на базе данных факторов новые и более совершенные.

Параметры спроса представлены такими факторами, как величина (объем), структура и динамика отраслевого спроса. От действия этих факторов зависит уровень производственных затрат, характер и скорость внедрения нововведений, способность фирм переносить созданные на национальных рынках преимущества на мировые рынки.

Родственные и поддерживающие отрасли являются факторами, которые определяют потенциал формирования конкурентных преимуществ не только в части затрат, но и потребительной ценности. Поддерживающие отрасли, являясь поставщиками продукции мирового уровня, обеспечивают доступ к ценным ресурсам (эффективному оборудованию, высококачественным материалам и комплектующим) и благодаря этому способствуют созданию большей ценности готовых изделий. Наличие высокоразвитых родственных отраслей содействует формированию конкурентных преимуществ благодаря тесному взаимодействию в области технологий, производства, сервиса и маркетинга, позволяя создавать большую ценность при более низких затратах, гибче реагировать на изменения в рыночном спросе и быстрее обновлять номенклатуру продукции.

Источник: Портер М. Международная конкуренция М.: 1993. —С. 149.

Рис. 7.1. Ромб национальной конкурентоспособности

Стратегия фирм, их структура и соперничество – параметры, включающие факторы, которые определяют характер конкуренции на внутренних рынках. Это условия создания фирм, их разнообразие и стиль управления ими. Особо значимыми являются характер целевых установок фирм и их готовность к соперничеству. Конкурентные преимущества создаются в том случае, если конкуренция на внутренних рынках принуждает национальные фирмы искать источники конкурентоспособности более высокого порядка.

Роль правительства принимается в качестве фактора национальной конкурентоспособности, но не относится М. Портером к детерминантам международной конкуренции на том основании, что, с одной стороны, она оказывает влияние на все выше указанные детерминанты конкурентоспособности, а с другой – сама находится под влиянием этих детерминант. При этом роль правительства может выражаться как в положительном, так и отрицательном влиянии на факторы, формирующие уровень национальной конкурентоспособности.

Роль случая занимает в системе факторов конкурентоспособности не последнее место. Ее значение связано с тем, что случайные события не контролируются участникам конкуренции и могут в одночасье изменить ситуацию, сводя на нет прежние конкурентные преимущества и создавая возможности для тех, кто не обладал ими. Это могут быть технологические сдвиги, радикальные изобретения, ценовые шоки, кардинальные изменения в предпочтениях покупателей, решения правительств, войны.

Элементы «ромба» находятся в тесной взаимосвязи между собой. Изменение одного параметра приведет к изменениям в остальных. Превращение ромба в целостную систему обусловливается двумя элементами, которые не нашли отражения в «ромбе». Это конкуренция на внутренних отраслевых рынках, определяющая возможности совершенствования всех элементов «ромба», и географическая концентрацией производства, предопределяющая интенсивность взаимодействия внутри «ромба». Обобщающим показателем конкурентоспособности страны является показатель производительности.