Gabriel Carmona Romera - Aplicaciones informáticas para presentaciones - gráficas de información. ADGN0108

Una compañía preocupada por su imagen,la tendrá en cuenta en todas las estrategias corporativas, alcanzando a todo tipo de políticas empresariales. Es así como se conseguirá poner en marcha una estrategia común de imagen corporativa.

En definitiva, una buena imagen corporativa añade valor a la empresade la siguiente forma:

1 Aumenta el valor de sus acciones.

2 Tiene más posibilidades de obtener buenas negociaciones en la adquisición de otros negocios y empresas.

3 Mejora la imagen de sus productos y servicios, las marcas que ofrece al mercado, etc.

4 En mercados muy saturados, una empresa con buena imagen se diferencia mejor y logra ser recordada sin problemas.

5 Cuando la empresa tiene que lanzar nuevos productos, las actitudes del consumidor son más favorables.

6 Ante cualquier adversidad, el público objetivo actúa mejor y confía en mayor medida en la empresa que tiene una imagen positiva.

7 Los mejores profesionales quieren trabajar en compañías cuya imagen corporativa es positiva.

8 Los empleados se sienten orgullosos de trabajar en una empresa con buena imagen, sobre todo si el esmero de conseguirla no solo se refiere a los públicos externos, sino también a los internos.

NOTA

Todos estos aspectos deben tenerse en cuenta a la hora de elaborar una presentación de diapositivasen un ámbito empresarial.

La imagen corporativase puede manifestar en multitud de elementosrelacionados con la empresa, que deben ser cuidados y respetados.

Edificios o entornos

Los edificios corporativos son fundamentales desde el punto de vista de la imagen, ya que su aspecto externo puede asociarse con la tradición, la modernidad o con el prestigio de la empresa. También tiene importancia la situación o zona de ubicación.

Ejemplo de edificios característicos de conocidas compañías (© Fotografía 1: PHOTOMDP / Shutterstock.com; Fotografía 2: StockPhotosArt / Shutterstock.com)

Los productos y su presentación

Son factores muy importantes, ya que tanto el producto en sí, como su presentación, tienen una gran influencia en las decisiones de compra y consumo de los usuarios.

Logotipos y colores corporativos

Definen de forma clara e inconfundible la imagen de la empresa. No se deben olvidar estos dos últimos factores a la hora de elaborar una presentación profesional. Logotipos, tipografía, colores, etc., deben ser cuidados para conseguir un vínculo total de su exposicióncon la empresa.

Ejemplo de logotipos

Personalidades

Trabajan o son puntos de referencia de la empresa.

La elección de personajes como imagen de firmas para asociar su personalidad con la identidad de la compañía es un arma de doble filo, por lo que debe ser muy meditada. (© Fotografía 1: Nespresso / www.nespresso.com; Fotografía 2: Magnum / www.magnumicecream.com)

Iconos corporativos

Son elementos visuales, cuyo atractivo y connotaciones sirven para identificara una compañía o marca.

También llamados imagotipos, sus símbolos funcionan también de forma aislada.

Comunicación

Es un elemento fundamental para formar la imagen. Es una de las áreas en que las compañías invierten mayor presupuesto, y tradicionalmente ha servido para dar a conocer cambios en las empresas, lanzamientos de productos, etc.

ACTIVIDAD 1

La imagen corporativa es un elemento de gran importancia para las compañías, pues esta añade valor a la misma. Identifica cuál de las siguientes afirmaciones no implica un mayor valor.

a. Mejor imagen de los productos y servicios ofrecidos por las empresas.

b. Disminuye el valor de las acciones de las compañías.

c. Mayor confianza del público en las empresas con buena imagen en momentos de adversidad.

d. Las compañías con buena imagen corporativa representan un reclamo para los mejores profesionales.

e. Mejor actitud de los consumidores ante el lanzamiento de un nuevo producto.

HILO CONDUCTOR

Como hemos explicado, tener una imagen consolidada es importante para el éxito de una empresa, pero no de menor importancia es presentar la información de esta de una forma atractiva y con fundamento.

Para ello, a continuación se darán algunas notas importantes a tener en cuenta en la preparación gráfica de la información.

En los documentos impresos el lenguaje ha sido el elemento principal, y los factores visuales se han considerado como secundarios o de soporte. Actualmente, en los medios de comunicación prima lo visual,y lo verbal simplemente complementa.

La cultura verbal se ha movido hacia lo icónico,la mayoría de lo que sabemos y aprendemos, lo que compramos y en lo que creemos, lo que reconocemos y deseamos, está determinado por la imagen fotográfica.

DEFINICIÓN

Presentaciones

Conjunto de imágenes que pueden ir acompañadas, no solo de texto, sino también de gráficos, sonido, vídeo, animaciones e interactividad.

Por todo ello, la elaboración de una correcta propuesta de presentación debe cumplir una serie de pautas que favorezcan la transmisión de un mensaje directo,evitando elementos distractores.

A la hora de elaborar una presentación,a fin de que consiga comunicar de una formaclara el mensaje deseado, debes tener en cuenta las siguientes normas básicas:

1 Promover la simplicidad a lo largo de toda la presentación.

2 Prestar atención al tipo de letra, su tamaño y formato. Usar un tipo de letra clara y fácil de leer. De igual forma, hacer uso de fondos sencillos.Tener presente que todas las palabras deben ser legibles desde el lugar más alejado del lugar de exposición.Es una buena práctica combinar mayúsculas y minúsculas, ya que conseguirá que el texto sea más legible.

3 Las viñetas deben ser consistentes. Por ejemplo, en un listado de acciones todas las frases deben comenzar con verbos; en un listado de beneficios todos los puntos deben corresponder a esta categoría.