Олег Кирьянов - Южная Корея

То есть эффект здесь не ограничивается прямыми заработками от продаж билетов на концерты. Поклонники к-попа начинают «гоняться» за всем корейским — от электроники до еды и косметики. А это уже рост продаж, прибыль. Как говорится: ничего личного — чисто бизнес. И Корея использует это очень широко.

Все эти усилия, как показала практика, уже принесли свои плоды. Если достаточно долгое время всю эту работу по продвижению к-попа критиковали за «выбрасывание денег на ветер», то с 2012 г. прибыль превысила расходы. Согласно данным Центробанка Республики Корея, прибыль от продажи услуг и продукции сферы индустрии развлечений и культуры за рубежом составила 64,9 миллиона долларов, а в 2013 г. уже более 167 миллионов долларов. И с каждым годом заработки Кореи растут. То есть корейцы, получается, говоря простым языком, убеждают иностранцев, что «Южная Корея — хорошая», что корейские товары — достойные, что к Корее надо хорошо относиться, но еще одновременно умудряются на этом и деньги зарабатывать.

Если обращаться к статистике, то Институт экономики концерна «Хендэ» отметил в 2015 г. следующее: по итогам 2014 г. рост экспорта корейской продукции вообще составил 2,3 %, а в первом квартале 2015 г. упал на 2,9 %, но при этом страны, которые фигурировали в качестве тех, где «корейская волна» была особенно популярной, рост экспорта составил, соответственно, 17,8 и 33,3 %. Вряд ли это случайно так совпало.

Каждый год проводятся различные опросы на тему имиджа Кореи среди иностранцев. Понятно, что часто возникают вопросы к репрезентативности опросов и некой тенденциозности, но в целом направление видно: к-поп, музыка, кино и прочие направления «халлю» уже стали первым, что приходит в голову многим иностранцам при слове «Корея». Согласно опросу, проведенному в конце 2013 г., среди главных символов Южной Кореи иностранцы назвали к-поп и корейские сериалы-«дорамы». Годом ранее это были «Самсунг и прочие крупные корпорации», а 2011 г. — «раздел нации на Юг и Север».

Как видно, тенденция самая благоприятная для тех, кто когда-то объяснял, что «корейскую культуру надо поддерживать, на это надо тратить деньги, это потом окупится». Ну и в целом, чем дальше, тем больше сталкиваешься с таким подходом, когда говорят «я люблю Корею, потому что я люблю к-поп». Может это немного наивно, по-детски, но «работает» — битва за «сердца и души иностранцев» выигрывается, Корея заочно превращается в «хорошую страну», даже если человек знает о ней только через к-поп или, если уж говорить прямо, ничего не знает, кроме к-попа.

Если же говорить про популярность к-попа в мире, то, безусловно, заметен рост армии фанатов корейской музыки, но все равно это в первую очередь региональный феномен. Главные «анклавы» популярности к-попа и «халлю» в целом — это страны Восточной Азии. Согласно данным Института экономики, проникновение «корейской волны» особенно заметно в следующих странах: Китай, Гонконг, Япония, Сингапур, Тайвань, Вьетнам, Таиланд, Филиппины, Индия и Индонезия. Что касается пространства бывшего СНГ, то это в первую очередь страны Центральной Азии. Вот и получается у корейцев «цеплять» своими «фишками» в первую очередь азиатов. Повторимся, это не значит, что в США, Европе, России нет роста популярности корейской волны, но все же это не так интенсивно как в Юго-Восточной Азии.

У того же к-попа бывают «глобальные прорывы». Самый яркий — это, пожалуй, феноменальный успех клипа «Каннам Стайл» в исполнении певца PSY. Этот клип по количеству просмотров так до сих пор и держит мировой рекорд. Число просмотров на YouTube превысило два миллиарда и занесено в Книгу рекордов Гиннесса.

Было бы удивительно, если бы большой успех к-попа в мире протекал бы абсолютно гладко. В последние годы доводится часто слышать, в том числе от серьезных корейских исследователей, что к-поп и «халлю» в целом начинает исчерпывать себя, а потому «закат приближается». Пожалуй, тут следует делать большую скидку на определенную склонность корейцев кидаться в крайности — либо завышать размах успеха, либо преувеличивать масштаб проблемы. Но определенная критика все же есть, и, как видится, она не без оснований.

Многие стали жаловаться, что корейский к-поп действительно «штампует» далеко не самый разнообразный товар. Если первое впечатление хорошее — красивая картинка, красивые исполнители, «цепляющая» музыка и танцы, — то через некоторое время уже слышно: «А почему они все такие похожие?» Действительно, определенный «типичный» образ корейской что мужской, что женской к-поп-группы можно легко составить. То же самое с музыкой и танцами — динамично, красиво, но «будто по шаблону».