Виктор де Касто: Знаки и символы

Один из самых популярных примеров употребления символа сердечка – туристическая продукция Нью-Йорка. Этот, ставший уже классическим, ребус состоит из буквы I и символа сердца с буквами NY, написанными шрифтом American Typewriter.

После аварии в энергосистеме Нью-Йорка, когда весь город погрузился во тьму, началось повсеместные беспорядки и мародерство. Уильям Дойл, заместитель комиссара Министерства торговли, разработал план по возвращению городу позитивного облика. Для этого он дал задание рекламному агентству Wells Rich Green: разработать маркетинговую кампанию не только для города, но и для всего штата Нью-Йорк. Логотип для кампании придумал коренной житель Нью-Йорка, графический дизайнер Милтон Глейзер. Он черпал вдохновение в рекламных стикерах монреальской радиостанции, которые видел на бамперах автомобилей в своем канадском отпуске. Глейзер всегда считал, что Нью-Йорк – город с сердцем, вот почему он использовал этот символ.

Логотип Глейзера обрел моментальный успех, его сразу подхватили производители одежды и других сувениров: в первые месяцы акции были выпущены тысячи белых футболок «I ♥ NY», ставших классикой. Сейчас этот символ воспринимают во всем мире наравне со Статуей Свободы или Эмпайр Стейт Билдинг. Первые наброски Глейзера для этого простого и гениального лого – на постоянной экспозиции в Нью-Йоркском музее современного искусства.

После катастрофы 9/11 Нью-Йорку снова потребовался мощный толчок для реабилитации и символ сплоченности. Глейзер создал новую версию своего знаменитого логотипа, добавив к нему слова «more than ever» (англ. – «еще сильнее») и подкрасив сердечко черным.

Граффити звучат как аплодисменты ребусу Милтона Глейзера

Свастика, один из самых противоречивых символов в новейшей истории человечества, в своем изначальном толковании – древний символ, который использовали на протяжении 3000 лет. Согласно исследованиям, проведенным при раскопках древнего города Троя, свастику знали за 1000 лет до нашей эры. Постепенно символ распространился по всему миру: в китайской, японской, индийской, протоамериканской и европейской традициях свастика использовалась как символ солнца, грома, христианского креста и алхимии. Особенно популярен он был в Юго-восточной Азии, где, помимо других значений, нес смысл успеха и благосостояния. Несмотря на его негативный политический подтекст, этот символ и по сей день используют буддисты, индуисты и джайнисты.

Символ приобрел новую известность во время Второй мировой войны, и большинство ассоциаций с тех пор – негативного характера: ужасы войны, Гитлер, смерть. Некоторые исследователи пытались восстановить истину, призывая мир вспомнить об изначальном смысле символа, чтобы вернуть ему доброе имя. На финском президентском штандарте, например, он присутствует и по сей день, но даже вариации с пятью пересекающимися линиями тянут за собой память о фашизме. Этот символ, будучи запятнанным историческими событиями, был принят после фашистской Германии многими ультраправыми организациями.

Женская хоккейная команда. Канада, 1922

Вторая мировая война – до сих пор один из важных этапов современной истории, поэтому именно негативное значение свастики является ключевым в современной культуре. Но способность пробуждать отголоски национализма уходит корнями в историю гораздо глубже, чем гитлеровская Германия. В XIX веке, например, прилежащие к Германии страны превосходили ее по размеру и боевой мощи, образуя империи, в то время как Германия была разрозненной конфедерацией.

Чтобы противостоять уязвимости и сплотить население, немецкие националисты, вдохновленные трудами археологов, выковали понятие о чистоте индоевропейской расы и стали использовать этот символ в качестве знака германского превосходства. К концу XIX века свастика уже использовалась в пропагандистских листовках националистического движения в Германии. Ну, а с началом Второй мировой войны свастика приобрела смысл вселенского зла. С другой стороны, изначально свастика была символом возрождающейся нации, в то время как, например, британский флаг нес брутальную и разрушительную смысловую нагрузку в период колонизации Индии.