Юрий Рубин - Основы предпринимательства

Наряду с секторами рынка выделяют его сегменты. Сегмент рынка – часть рынка, образованная по критерию потребительских ожиданий. Один и тот же субъект предпринимательства, обслуживая разные сегменты рынка, ориентирует свою деятельность на потребителей, имеющих разные возраст, пол, потребительские традиции и др. Каждая потребительская группа формирует сегмент рынка, с наличием которого обязаны считаться предприниматели.

Сегмент рынка, не освоенный субъектами предпринимательства, называется рыночной нишей. Поиск и заполнение рыночных ниш – основная практическая задача конкурирующих предпринимателей, стремящихся к укреплению своего положения на рынке.

У категории «рынок» много разных значений. Рынок – это прежде всего сфера непосредственного взаимодействия субъектов предпринимательства с окружением, место проведения сделок.

Рыночные сделки могут проводиться физически, тогда примерами рынка становятся продовольственные, мелкооптовые рынки или рынки строительных материалов.

Сделки могут производиться также с использованием безналичных денежных расчетов, а также современных способов коммуникации между субъектами бизнеса (телекс, телефон, факс, телекоммуникационные системы, включая глобальную сеть Internet).

В этих случаях рынок выглядит как распределенный в пространстве, экстерриториальный способ взаимодействия сторон. Его признаками выступают, к примеру, электронная коммерция (e-commerce), телевизионные и телефонные магазины, кредитные и дебетные пластиковые карты, с помощью которых можно производить любые денежные расчеты, и многое другое.

В соответствии с потребительским назначением товаров (услуг, работ) видов сырья, материалов, технологий, применяемых в процессе создания новой ценности, выделяются направления предпринимательства. Например, производственное и коммерческое предпринимательство, предпринимательство в сфере оказания различных услуг и выполнения работ. Также следует отметить инновационное и социальное предпринимательство.

Если предмет дела признается людьми подходящим, представляет профессиональный интерес и люди считают себя профессионально пригодными для ведения этого конкретного дела, они охотно связывают свою профессиональную занятость с выбранным направлением предпринимательства.

Выбор подходящего направления предпринимательства имеет немаловажное значение для любого человека.

Принимая решение о вхождении в бизнес, рационально мыслящие люди стараются отдавать себе отчет в степени ответственности своих шагов. На вопрос «Каким бизнесом стоит заняться?» люди, размышляющие о будущем, отвечают с разной степенью уверенности и обоснованности. За рубежом многие принимают решение о выборе подходящей сферы предпринимательской занятости лишь после консультации с адвокатами и аудиторами. В России в большей мере рассчитывают на свой жизненный опыт, интуицию и энтузиазм.

Разные направления предпринимательства имеют прежде всего отраслевые различия. В зависимости от них выделяются:

♦ производственное предпринимательство в отраслях промышленности;

♦ производственное предпринимательство в отраслях сельского хозяйства;

♦ производственное предпринимательство в строительстве;

♦ коммерческое предпринимательство;

♦ биржевое предпринимательство;

♦ предпринимательство на рынке производственных услуг;

♦ информационный бизнес;

♦ предпринимательство в сфере оказания образовательных услуг;

♦ предпринимательство на рынке труда;

♦ предпринимательство на рынке потребительских услуг;

♦ предпринимательство на рынках консультационных, аудиторских и экспертных услуг;

♦ социальное предпринимательство;

♦ банковское дело;

♦ предпринимательство на рынке иностранной валюты;

♦ страховая деятельность.

Особое место в системе предпринимательства занимают инновационное и инвестиционное предпринимательство (инвестиционный бизнес). Эти области отличаются от других не отраслевыми признаками, а спецификой задач, которые стоят перед предпринимателями (рис. 2.4).

Немало предпринимателей считают подходящей работой не специализированное, а диверсифицированное дело. Термин «диверсификация» происходит от англ. diversity или лат. diversificatio – разнообразие. Диверсифицированным называется многопредметное предпринимательство. Оно может быть последовательным (serial) или параллельным (портфельным, portfolio).