Павел Сапов - Остановись мгновенье на… 4 дня - архитектура и рынок выставочных стендов в России

Однако, изредка, в эту сферу попадают и профессиональные художники, и архитекторы, позиция которых принципиально иная. А именно, взгляд на проектирование стенда, к примеру, у архитектора направлен, прежде всего на создание интересной и гармоничной объемно-пространственной композиции. Также характерны для профессиональных архитекторов попытки избежать рекламной пестроты, в случаях, когда заказчик предоставляет, и требует, соответственно, размещения на стенде нескольких логотипов различных брендов, которые, в свою очередь выполнены в совершенно разных стилистиках и цветовых решениях, что буквально разрушает целостность композиции. Вот здесь и возникает конфликт между рекламной функцией и художественной эстетикой. Как правило, в этих спорах верх одерживают «стендовики», считающие проекты выставочных стендов исключительно продуктом рекламы. Объясняется это тем, что их просто несравнимо больше в этой сфере. Однако, совершенно иную картину мы наблюдаем, работая с европейскими заказчиками, особенно представителями компаний Западной Европы – здесь ценится и чистота стилевого решения, и лаконичность форм, и гармоничные, как правило, весьма характерные для европейского минимализма цветовые решения, и качественная проработка освещения. Ничего удивительного в этом нет – европейцы из развитых стран просто окружены в своей повседневной жизни качественной современной архитектурой, что, безусловно формирует даже на подсознательном уровне художественный вкус, в свою очередь, проецирующийся на различные аспекты жизнедеятельности. Представители отечественного бизнеса пока еще сильно отстают от представителей западных стран в плане культурного развития, хотя изредка, руководители некоторых российских компаний приятно удивляют чувством высокого стиля, пониманием объемно-пространственных и колористических закономерностей. С подобными компаниями приятно работать, и результат, как следствие взаимопонимания в процессе создания стенда, в подавляющем большинстве случаев не просто не разочаровывает, а часто даже и превосходит ожидания. Что ж, искренне надеюсь, что по мере роста общего культурного уровня в нашей стране, у нас будет появляться все больше и больше представителей бизнеса с чувством вкуса, стиля, пониманием правильного формирования образа, визуального фронта компании, ее лица.

Конструктивные особенности

Процесс проектирования и возведения выставочных сооружений в корне отличается от проектирования фундаментальных архитектурных объектов. Если в крупном строительстве одной из приоритетных задач для проектировщика является прочность, долговечность, то в выставочной индустрии речь идет о сооружении, рассчитанном в среднем лишь на 4 дня – именно столько по времени длятся, как правило, выставочные мероприятия. Следовательно, на конструктивных решения можно и нужно экономить. Здесь применяются исключительно легкие конструкции – деревянные колонны с облицовкой ДСП, так называемые, конструкторы, из алюминия, обшитые либо тем же ДСП, либо обтянутые баннерной тканью. Также активно используется оргстекло, вес которого существенно меньше чем силикатного стекла, хотя последнее иногда тоже применяется, но в небольших количествах. Реже можно встретить тентовые, текстильные решения. Вот, в основном и весь арсенал технических возможностей, на основе которых создаются выставочные стенды. Основными средствами художественной выразительности, естественно, являются цветовые решения, не имеющие абсолютно никаких технических ограничений, и освещение, которое условно можно разделить на направленное, обеспечивающееся прожекторами и галогенными осветительными приборами, и подсветкой, выполненной на основе светодиодов. Баннеры с фотопечатью, наклеиваемые на ДСП пленки практически любых размеров и цветов предоставляют авторам проектов поистине не ограниченные возможности для творчества. В плане формообразования простор для фантазии также весьма велик – современное оборудование позволяет создавать помимо строгих геометрических форм еще и скругленные, как в плане, так и на фасаде. В качестве примера можно привести весьма актуальные на сегодняшний день информационные стойки со скругленными по фасаду углами. Активно на выставках применяются различные витрины, изготавливаемые производственно-монтажными компаниями. В большинстве случаев такие компании имеют уже готовые, изготовленные ранее витрины на своих складах, которые предоставляются заказчику в аренду на срок проведения выставки. В таких случаях их просто стилизуют под конкретный стенд путем обклеивания непрозрачных частей витрины все теми же пленками, с изображением элементов фирменного стиля экспонента. Но иногда требуются витрины нестандартных размеров или формы. В подобной ситуации компания-застройщик изготавливает их под заказ на своем производстве, что, впрочем, весьма не сложно.

Читать дальше