Александр Прокопович - Краткий курс начинающего автора

10. Библиотечные конкурсы, материалы для них. Годится не для всех жанров. Библиотеки нуждаются в мероприятиях, если вы дадите им возможность в их проведении, они будут формировать спрос на ваши книги.

11. Премии. Возможно и на этапе рукописи. Полезность премии прямо пропорциональна количеству публикаций о данной премии.

Это неплохо, если вы лауреат или даже просто вошли в лонг-лист той или иной премии. Потому что все, что отделяет вас от других, все, что может как-то помочь вас запомнить, – все хорошо.

12. Есть реклама для покупателей, а есть – для оптовых покупателей. Попросите у вашего редактора устроить опрос оптовиковна тему: сколько ваших книг они готовы купить? Совершенно все равно, с каким результатом пройдет этот опрос, важно, что оптовик уже запомнил вас и вашу книгу. Когда наступит время покупать, вы уже будете не совсем незнакомым, и вас закажут больше.

13. Отдельная вещь – буктрейлер. Понятно, что работать он может, только если у вас есть куда его выложить – маленький фильм про книгу. Вы же писатель, придумайте.

14. Некоторые книги могут стать основой для пьесы. Пьесы – востребованы и могут стать вашей рекламой.

Фишка в том, что современных пьес мало, театров много.

15. Рассылка, раздача книги. Книгообозревателей мало, но пока все еще существуют книжные колонки в журналах и газетах, и никто не знает, помогают они или нет продажам, но подарите рецензентам книгу – и, кто знает, может, они её прочтут и напишут рецензию. Или не напишут – но попытаться стоит. А есть еще книговеды в сети, со своими видеоблогами, – и им тоже можно прислать книгу. Почему нет?

16. Лекции. Автор может быть в чем-то специалистом. Почему не продемонстрировать это? Не прочесть пару лекций?

17. Интервью. Автор может не только давать, но и брать интервью. И становиться медийной фигурой.

16. Благотворительность. Участие – тоже может оказаться продвижением.

17. Участие в конвентах, конференциях, фестивалях – спорный аспект, так как чревато потерей времени с нулевым результатом, но если мероприятие освещается в прессе, то есть смысл. И конечно, конвент может быть полезен как место, где вы можете познакомиться с блогерами, обозревателями, критиками.

18. Участие в краундфандинге. Важно – не сбор денег – тот факт, что такие площадки как Planeta.ru и другие – популярны и вы обеспечиваете внимание к вашей книге.

ТЕКСТ

Ваш текст. Именно он способен включить «сарафанное радио», и люди будут спрашивать друг у друга: а ты читал? И это лучшее, что может случиться с писателем. Да, и я как бы неслучайно написал о тексте два раза.

Утешающее. Даже если рекламная кампания вашей книги не принесла особых успехов, она в любом случае популяризирует ваше имя.

Циничное. А вот если ваша книга плохая? Чем больше сил вы вложите в рекламную кампанию, тем быстрее люди узнают, что книгу эту покупать не стоит.

• Напишите, как именно вы будете продвигать свою книгу. Ваш гипотетический бюджет – 10 000 рублей. Время и силы, привлечение волонтеров – не ограничено.

Для справки: издатель зарабатывает на средней книге около доллара на одномэкземпляре.

Средний тираж – 3000 экземпляров. После выполнения задания вы будете знать всё о том, почему книги не рекламируют по ТВ.

Что такое вообще издательство? Если отбросить лирику, то издатель – это инвестор. Издательство – компания, которая вкладывает деньги в покупку авторских прав, а потом – в производство, логистику, подготовку оригинал-макетов и печать книг. Причем все действия после покупки авторских прав – это просто способ уже вложенные деньги отбить. Для чего приходится вкладывать в разы больше, чем выплаченные гонорары.

Представляете себе схему? Вы приносите рукопись, вам за нее платят. Потом рукопись проходит редактора, корректора, верстальщика, дизайнера, и на выходе получаем файл, который можно отдавать в типографию. Покупаем бумагу, везем в типографию, потом забираем оттуда тираж, развозим по магазинам и ждем, как же магазины будут продавать эту книгу. Магазины со временем начинают перечислять деньги за проданные экземпляры, причем на момент покупки рукописи мало кто понимает, а сколько же штук удастся продать. Разумеется, если речь идет о неизвестном авторе. С известными проще.