Анастасия Приказчикова - Гардероб наизнанку. Как индустрия моды уничтожает планету и для чего нужно вывернуть свой шкаф

Прозрачность производства – это основа устойчивости брендов. Компании обязаны открывать информацию о сырье, производственных площадках, обращении с отходами, трудовых отношениях. Ведь если они сами не до конца понимают, как и где производятся их продукты, они никогда не смогут обеспечить достойные условия труда своим работникам, как не смогут минимизировать ущерб окружающей среде. Потребители, в свою очередь, не способны делать осознанный выбор, поскольку не знают реальную цену вещей и не понимают, за что на самом деле платят. Из-за того, что мы не знаем, как сделана наша одежда, мы легко с ней расстаемся, нам проще ее выбрасывать.

« В основе всего лежит красота, но нет красоты без правды, а правды – без прозрачности».

– Кэрри Сомерс, основательница движения Fashion Revolution

После трагедии в Rana Plaza мы заговорили о том, о чем принято было молчать: о потогонных производствах и загрязнении окружающей среды. Всем стало ясно, насколько непрозрачен мир моды и что бренды тщательно скрывают неприятную правду о том, как на самом деле создается одежда. Мы осознали, что эта индустрия больше не может существовать в том виде, в каком она существовала последние полвека и особенно последние тридцать лет. Ей необходимы реформы!

Масштабную кампанию за системную реформу модной индустрии развернуло движение Fashion Revolution , появившееся в 2013 году как ответ на катастрофу в Бангладеш. Движение быстро стало крупнейшим в мире моды – сегодня Fashion Revolution действует более чем в 100 странах мира.

Его основательницы Урсула де Кастро и Кэрри Сомерс убеждены, что первым серьезным шагом к преобразованию отрасли должна стать прозрачность, поэтому с момента основания движения они призывают бренды к открытости. В 2014 году движение провело свой первый Fashion Revolution Day – 24 апреля, в день обрушения Rana Plaza . Спустя год второй Fashion Revolution Day охватил 76 стран и 63 млн человек, а в 2016 году день трансформировался в неделю Fashion Revolution Week и охватил уже более 90 стран.

Идея этой масштабной акции, которая проходит каждый год во второй половине апреля, заключается в том, чтобы потребовать от брендов ответа на единственный вопрос: кто сделал мою одежду? Активисты предлагают в течение всей недели фотографировать вещи, отмечать на фото производителей и спрашивать их, кто сделал одежду, которую вы носите, с помощью хэштега #WhoMadeMyClothes .

Одним из доказательств прозрачности деятельности бренда могут служить этические стандарты Fair Trade и Fair Wear Foundation, в которых на первом месте находятся люди. Они предполагают запрет детского и рабского труда, гарантируют безопасность на рабочем месте и соблюдение прав человека, а также прозрачную цепь поставок, справедливую цену, покрывающую стоимость продукции, и сохранение окружающей среды.

Деятельность Fashion Revolution не ограничивается одной только Fashion Revolution Week – они реализуют разные инициативы по всему миру. Ежегодно, начиная с 2017 года, Fashion Revolution публикует отчет «Индекс прозрачности моды», оценивая прозрачность модных брендов и ретейлеров. В отчете за 2019 год проанализирована деятельность 200 крупнейших мировых брендов и розничных продавцов одежды (в 2018 в отчете фигурировали 150 брендов и ретейлеров, в 2017 – 98). Оценка выставляется на основе данных о поставщиках, политике в области прав человека и защиты окружающей среды, которые публикуют сами компании.

Согласно этому отчету, в 2019 году средний уровень прозрачности составил 21 процент для всех 200 брендов и ретейлеров. Лучшие результаты показали Adidas, Reebok и Patagonia – каждый из них набрал по 64 процента [100]. Как видите, достижения большинства компаний пока весьма скромные, однако эксперты утверждают, что бренды и ретейлеры пусть медленно, но верно движутся к большей прозрачности.

Сегодня есть производители, которые делятся с потребителем информацией, рассказывая, из чего складывается стоимость товаров, откуда приходят материалы, как вещи транспортируются, кто, где и в каких условиях их создает. Но таких пока единицы, в основном это маленькие бренды вроде Lovia , поскольку им проще контролировать свою цепочку поставок и производство. Естественно, чем больше бренд, тем больше у него поставщиков и тем сложнее ему контролировать все процессы (даже Patagonia в свое время была замешана в скандалах и проводила расследования). В такой ситуации голос потребителя особенно важен.

Как потребитель начните поиски истины с простого вопроса: кто сделал мою одежду? Так вы заставите бренды обратить внимание на серьезные этические проблемы в индустрии моды и сможете по-новому взглянуть на вещи, которые носите. Пришло время модной индустрии измениться – и от нас во многом зависит, какой станет мода будущего.