Владимир Тараненко - Разоблаченный логотип, или Психогеометрия

Капля – явление своеобразное. Если бы в жидкостях не было поверхностного натяжения, пожалуй, капли в природе попросту бы не существовало. Капля рождается при натяжении и отрыве, а затем в свободном падении превращается в жидкостный шарик. Чтобы затем разбиться на мельчайшие брызги. Жизнь капли скоротечна, но не лишена смысла. Есть момент зарождения, точка высшего напряжения, опять же, отрыв, свобода падения и. кульминация. Удар, при котором вся энергия передается во внешнюю среду. Может быть, потому камни и не могут устоять перед каплей. Мириады капель создают водопады, и тогда скалы превращаются в бездонные каньоны.

Свеча горит все же дольше, нежели образуется капля. Но язычок ее пламени тоже каплеобразный. Может быть, более вытянутый и тоже вверх. Но если в капле это место отрыва и напряжения, то для пламени свечи, факела или костра верх язычка – наиболее высокотермальная зона (рис. 5.4). Жарче всего над верхушкой пламени, но не внутри него. Газосварщики и стеклодувы это отлично знают. И капля, и пламя концентрируют энергию напряжения в одной точке. Здесь сосредоточен весь смысл их кратковременного бытия. Разница лишь в том, что капля отрывается в свободном падении, чтобы разбиться брызгами, а пламя выгорает, не щадя себя.

ДЕЛЬНЫЙ СОВЕТ: при создании логотипа или рекламного постера обязательно учитывайте «верхушечный» момент капли и язычка пламени. Это и есть зона наибольшего внимания смотрящего. Причем на уровне безусловного рефлекса.

Капля и пламя изначально имеют свою миссию, предназначение или цели. В отличие от овоида здесь нет времени на ожидание и сохранение. По большому счету, нет и адаптации к внешней среде. Хотя ее влияние (т. е. внешней среды) овоиды очень даже ощущают. Капля может медленней или быстрей оторваться в свободное падение, а пламя свечи колеблется на ветру и очень зависимо от притока кислорода. И все же и капля, и пламя упорно продолжают жить своей жизнью. Вопреки или благодаря обстоятельствам – это уж как повезет. Но свою миссию они выполнят до конца.

Рассмотрим геометрическую форму капли и язычка пламени. Четко прослеживается вытянутость в направлении к узкому отростку. И в то же время общий контур мягкий, округленный. По сути, сочетание круга, который вытянулся для достижения цели. При отрыве капля превращается в круг. Миссия далее выполнима. Язычок пламени не округляется до последних мгновений горения. Скорее, наоборот, вытягивается в длину. Однако что-то общее в капле и язычке пламени есть. Может быть, стремление к завершению. И полная отдача себя тому, чем ты живешь. При этом фигуры пластичны и неагрессивны. Они целеустремленны. Знаете, мотылек почему-то летит на огонь; лососевые рыбы почему-то поднимаются из моря по верховьям рек, чтобы отнереститься и погибнуть, возродив после себя новую жизнь; многие птицы улетают на юг, но возвращаются снова на север, чтобы снести яйца; атлантический угорь дважды переплывает океан в сторону Европы, а затем плывет назад – в Саргассово море – для нереста. Для угря это порядка пяти с половиной тысяч километров водного океанского пути. Это так, к слову. Можно только удивляться силе биологической программы и безудержному стремлению ее реализовать. Капля обязательно пустится в свободное падение. Пламя будет гореть, пока есть, чему гореть, устремляясь ввысь. Вот только не надо ставить преград на их пути.

То же относится и к ВЗАИМОДЕЙСТВИЮ С ДРУГИМИ ФИГУРАМИ. И капля, и язычок пламени в своем существовании весьма и весьма самодостаточны. Со средой взаимодействуют исключительно для реализации своей миссии. Пожалуй, с кругом у них наибольшее взаимопонимание и взаимопритяжение. Может быть, единство идеи. С овалом так не получится, все-таки капля и язычок пламени – однополюсно вытянутые фигуры и амбивалентность им не свойственна. С овоидом есть некоторое сходство, но капля гораздо бескомпромиссней. Язычок пламени тоже. В этих фигурах нет цели самосохранения, что свойственно овоиду в гораздо большей степени. С треугольником может быть найден общий мотив. Треугольники ведь себя тоже не жалеют. Просто они более устойчивые. Хотя как сказать. Там, где камень не раскалывает удар, капля свое дело сделает. Завершающим аккордом может снова оказаться удар острия треугольника. Пламя раскалывает валун еще быстрее. Иногда не стоит вставать этим трем фигурам на пути.