Дмитрий Титов: Как? Заработать на своем имидже! Практическое руководство

К.:А покороче?

И.:Мегазвезда воплощает мечту поклонника о самом себе. Своем идеальном воплощении. Если нам удастся расшифровать эти мечты и выразить их через эстрадного идола, вас ждет успех, как я сказал. Поймите, самое главное – понять, какого героя ждет ваша аудитория, а в дальнейшем развивать его имидж, тщательно отслеживая моду, меняющиеся жизненные ценности и взгляды масс.

К.:Слушайте, неужели все наши продюсеры морочатся подобными темами?

И.:И вы даже не представляете, насколько. Иногда бессознательно, а чаще опираясь на маркетинговые исследования, создается образ того или иного коллектива. Например, проекты «Фабрика» и «Виагра» рассчитаны на самого разного слушателя, точнее зрителя.

В первом случае речь идет об обычных людях без сильных амбиций и претензий, со средним материальным доходим и стандартными сексуальными фантазиями. Такой человек легко представляет себя среди «фабричных девчонок». «Виагра» же покрепче. На кастингах подбирались люксовые, роскошные девушки – само совершенство, о которых простой обыватель и думать-то не смеет. Зато их может себе позволить богатый толстосум, ценящий в роскоши чрезмерность и поверхностную яркость. Ему нравится представлять себе отношения с подобными девушками. Это виагра, стимулирующая его мужское самолюбие и тщеславие. Своего рода, вариант одобрения себя, мол, я – молодец, я всего добился, раз могу себе позволить такое!!!

К.:Но вы говорите о девчонках. А в чем секрет популярности русских мальчиковых поп-групп?

И.:У «Иванушек» – это близость к народу в сочетании с искренними чувствами и простыми человеческими эмоциями. «Премьер-министр» привлекает легким снобизмом. «Корни» – имиджевая команда, где каждый участник может солировать и обладает собственным секретом популярности. Но в целом это – «ребята с нашего двора». Интеллектуалы и романтики.

К.:Чем же может зацепить мой проект?

И.:Я предложу вам схему, которую считаю успешной. Развивать ее будем вместе. Предлагаю вам опираться на фантазии девушек 14–17 лет. Это возраст, когда все только формируется, нет ничего устоявшегося. Мышление – клиповое. Хочется постоянного движения и смены картинок. И в то же время внутренние предпочтения уже есть. Мы отбираем пять парней, каждый из которых отражает любимый типаж определенной части аудитории. Первый – старший брат, заботливый и благородный. Второй – спортсмен, сильный, уверенный в себе, с прекрасным телом. Третий – умник, интеллектуал и сноб. Четвертый – маменькин сыночек, голубоглазый блондин, о котором хочется позаботиться. Пятый – хулиган, жизнь с которым – сплошные сюрпризы, даже в мечтах. Пластика и вокальный формат каждого из пятерки формируется в соответствии с его зерном образа, но обладает единой стилизацией. Концепция коллектива должна читаться ясно. Картинка должна быть динамичной, зрелищной, максимально позитивной и эмоциональной.

К.:Как все перевести на язык конкретного действия?

И.:Хороший вопрос. С каждым участником проекта работает персональный имиджмейкер, который изучает психофизику артиста и ищет самые выигрышные характеристики для создания конкретного образа. Хотя в нашей стране чаще всего приглашают одного специалиста, который, придумывая сказку, расписывает всех персонажей. Понимаете, чтобы добиться четкости в образе, предназначенном артисту, необходимо поменять его восприятие себя. Он должен отказаться от того, что о себе думал раньше, и полностью слиться с позициями новой концепции. Это непростая работа, но от ее успеха зависит все.

К.:И все же. Как это происходит на практике?

И.:Объясню это на примере форматирования того самого голубоглазого блондина, который есть в большинстве бойз-бендов. Все визуальные и слуховые проявления этого типажа должны нести только персональные характеристики. Пластика включает в себя мягкие, спокойные, пассивные элементы. Должно возникать ощущение, что человек упадет, если не держать его за руку. То, как он держит микрофон, выходит на сцену, дает интервью, участвует в автограф-сессии, да просто ходит, в конце концов, должно возбуждать желание поддержать парня, то есть вызывать инстинкт покровительства. Для девушек с сильным характером это идеальный объект. Ведь в отношении его они могут проявить свой материнский инстинкт и не бояться, что такой парень их предаст. Мимика лица открытая, одежда с эффектом «дал поносить старший брат».