София Фасснахт - Уверенность в себе – это секси [как полюбить себя в эпоху фотошопа, бодишейминга и ботокса]

Когда косметическая компания Dove в 2004 году организовала большую кампанию под названием «День истинной красоты» в формате фотовыставки, в которой 67 женщин-фотографов продемонстрировали свои работы, это был своего рода вызов против привычного изображения женщины в СМИ. Кампания оказалась очень успешной: многие смогли увидеть фотографии, где женщины с различными фигурами и разным цветом кожи позировали в нижнем белье. Сегодня, годы спустя, «Кампания за настоящую красоту», как она называется в оригинале, – одна из главных историй успеха современного маркетинга.

В 2006 году вышел фильм «Эволюция», который показал, как обычная девушка при помощи макияжа и ретуши превращается в красавицу-супермодель, позирующую на рекламных щитах. Для миллионов женщин этот фильм стал откровением, разрушил ограничивающие рамки сферы восприятия красоты, к которым их много лет приучали рекламные кампании и СМИ.

«Теоретически каждая женщина может стать супермоделью» – таков посыл этой ленты. В течение многих лет Dove верен политике, что «каждая женщина прекрасна». Главной задачей, как утверждает представитель компании, является изменить мнения целых поколений в отношении идеалов красоты и тела.

Конечно, компания Dove тоже подвергалась критике. Dove, как утверждается, зарабатывает на неуверенности женщин в себе, это косметическая фирма, которая до сегодняшнего дня предлагает такие продукты, как например, средства от целлюлита. Суть другой критики заключается в том, что Dove по-прежнему в своей рекламе показывает красоту как благо, которого стоит добиваться, – это, кстати, важный и широко дискутируемый аспект движения бодипозитива, к которому мы позднее еще вернемся и рассмотрим его более пристально. Хотя эта критика довольно уместна и также заслуживает обсуждения, необходимо признать, что Dove, помимо рекламы своих продуктов, инициировала многочисленные дискуссии, которые вызвали большой резонанс в СМИ. За последние десять лет в медийном пространстве многое изменилось в связи с более широким представлением идеалов красоты.

Так же, как Кейтлин Дженнер, живется многим другим женщинам, чей возраст и красота являются более важной темой в СМИ, чем их успехи или достижения. Те, кто имеет больше чем симпатичную внешность (а это большинство женщин), характеризуются фразой «Она не только красивая, но и умная». О любой женщине с докторской степенью можно прочитать в статье: «Она не только красива, у нее еще есть мозги». Как будто бы наличие одного исключает другое.

Что касается молодых и привлекательных женщин-политиков: их внешность обсуждают (да, это также случается с политиками мужского пола, но намного реже) вместо того чтобы остановиться на их внутреннем содержании – мыслях и идеях. У актрис на красной дорожке интересуются их нарядами, а не задают вопросы относительно амбициозных ролей в новом фильме. Актрисы в возрасте, демонстрирующие глубокий вырез на платье, как это сделала Сьюзен Сарандон на церемонии награждения актеров, на следующий день попадают в колонки сплетен в газетах и журналах.

Женщины в возрасте старше 50 лет все еще позиционируют себя как сексуальных девочек. Как к этому относиться? Считается, что для многих медиапроизводителей это неприятные или скандальные новости, но, по крайней мере, об этом стоит говорить. В то время как мы навряд ли найдем упоминание в СМИ о мужчинах в возрасте, которые женятся на молодых женщинах (например, американскому президенту Трампу 71 год, а его жене Мелании 47), обратная ситуация для СМИ является весьма интересной темой (президенту Франции Макрону 40 лет, а его жене Бриджит 64). Таких примеров множество, и они могут заполнить большое количество страниц. «Прекрасный пол» – это все еще наша роль. И здесь мы снова возвращаемся к гендерным ролям, которые обсуждали в начале.

София:

«По этому поводу мне кое-что вспомнилось. Я студентка-медик. И, что интересно, часто слышу от других, что мне не стоит упоминать мою работу в качестве блогера в резюме. Почему? Блогинг не сочетается с моей работой, эта деятельность несерьезная. Я наконец могу уделить больше усилий и времени этой части моей жизни. И конечно, эта деятельность требует наличия мозгов. И вот что смешно: из-за своей внешности и интереса к моде на меня, как на будущего врача, уже навешали ярлыки. «Она – миниатюрная блондинка, которой вряд ли можно довериться». Разве мы не можем просто прекратить стереотипно думать о женщинах? Не стоит вообще придавать какое-либо значение тому, что симпатичная женщина вдобавок еще и умная. Или умная женщина еще и симпатичная. Я хочу, чтобы меня воспринимали серьезно, вне зависимости от внешности. Я не хочу быть «серьезной и заумной» или попасть под обозначение «вешалка для одежды».