Оливия Кабейн - Сеть и бабочка. Как поймать гениальную идею. Практическое пособие

То, что описывает Стив Джобс, называется ассоциативным мышлением, которое необходимо для совершения прорыва. Мы слишком часто допускаем ошибку, полагая, что прорывы — это какие-то совершенно независимые идеи, нечто такое, о чем раньше никто никогда ни в каком контексте не думал. На самом же деле практически любой прорыв — это комбинация уже известных идей.

Революционная идея сборочного конвейера появилась у Генри Форда, когда у него в голове возникла связь между механизированными крюками на чикагских фабриках по фасовке мяса и промышленным конвейером, используемым в хлебопекарной промышленности {59} 59 W. C. Klann, «Reminiscences», Henry Ford Museum & Greenfield Village Archives, n.d. Accession 65. . Он объединил эти две идеи, применил их к производству автомобилей, и сборочный конвейер увидел свет.

Прорыв в точности стрельбы из огнестрельного оружия произошел, когда его производители посмотрели на лук и стрелу. Перья на заднем конце стрелы заставляют ее вращаться в полете, и благодаря этому она летит прямо. Аналогичным образом закрученный футбольный мяч тоже летит по прямой. Чтобы пули вращались, оружейники стали нарезать спирали на внутренней поверхности ствола. Точность попадания увеличилась в пять раз. Такое оружие получило название нарезного {60} 60 Достоверно не известно, действительно ли оперение стрел вдохновило конструкторов на нарезку ружейных стволов, но большинство согласно с тем, что, учитывая сходство боеприпасов, применяемых на войне и на охоте, и важность точности в обоих случаях, это объяснение наиболее правдоподобно. .

Французский врач Рене Лаэннек однажды увидел, как два ребенка общаются через длинную полую деревянную трубу. Один царапал по одному концу деревяшки булавкой, а другой прикладывал ухо к противоположному концу и слушал. Дерево усиливало звук. Лаэннек отправился домой и изобрел стетоскоп {61} 61 John R. Scherer, «Before Cardiac MRI: Rene Laennec (1781–1826) and the Invention of the Stethoscope», Cardiology Journal 14, no. 5 (2007): 518–19, PMID 18651515; R.T.H. Laennec, De l’Auscultation Médiate ou Traité du Diagnostic des Maladies des Poumons et du Coeur (Paris: Brosson & Chaudé, 1819). .

Т. Паркеру и его компании PillPack то, чем он занимался от скуки, помогло начать революцию в фармацевтической индустрии.

В 2006 году Военно-медицинский центр Уолтера Рида провел исследование, которое показало, что просвещение пациентов и, что гораздо важнее, продажа прописанных им лекарств в упаковках на один прием повышают правильность их употребления с 61 до 96 %. Но в работе было отмечено, что дозирование препарата и раскладывание нужных доз в блистерные упаковки требует слишком много времени {62} 62 J. K. Lee, K. A. Grace, and A. J. Taylor, «Effect of a Pharmacy Care Program on Medication Adherence and Persistence, Blood Pressure, and Low-Density Lipoprotein Cholesterol: A Randomized Controlled Trial», Journal of the American Medical Association 296, no. 21 (2006): 2563–71, doi: 10.1001/ jama.296.21.joc60162. .

Это важно, так как в исследовании пациентов с сердечно-сосудистыми заболеваниями было установлено, что почти половина всех случаев их госпитализации была вызвана неправильным приемом лекарств {63} 63 Ibid.; N. Col, J. E. Fanale, and P. Kronholm, «The Role of Medication Noncompliance and Adverse Drug Reactions in Hospitalizations of the Elderly», Archives of Internal Medicine 150 (1990): 841–45; M. C. Sokol, K. A. McGuigan, R. R. Verbrugge, and R. S. Epstein, «Impact of Medication Adherence on Hospitalization Risk and Healthcare Cost», Medical Care 43 (2005): 521–30. . Эти ошибки обходятся американцам в миллионы — если не в миллиарды — долларов ежегодно. Если бы кто-нибудь придумал, как отмерять дозу лекарства в блистерные упаковки, можно было бы улучшить здоровье миллионов людей и сэкономить миллионы долларов.

Тут появляется Паркер.

В 2013 году Паркер вместе со своим товарищем Эллиотом Коэном основал PillPack {64} 64 Беседы с Т. Д. Паркером, май 2015 года. . PillPack рассылает людям ежедневные дозировки прописанных лекарств в пакетиках на один прием с указанием даты и времени их приема. Как же Паркер до этого додумался?

Первое и самое главное — Паркер имел отношение к фармацевтическому миру. Он услышал об исследовании Центра Уолтера Рида благодаря тому, что его отец-фармаколог основал компанию по упаковке медикаментов для пациентов в домах престарелых.

Сам Паркер тоже пошел учиться на фармацевта, но, кроме этого, прошел курсы промышленного дизайна, дизайна мебели, архитектуры, текстиля и одежды. Он рассказывал нам: «Я изучал дизайн, потому что мне было скучно. Когда тебе скучно, ты делаешь что-нибудь, чтобы убить время, и это то, что тебя увлекает и в чем ты достигаешь мастерства». Кроме того, он на общественных началах помогал проводить конкурс предпринимателей в Массачусетском технологическом институте и на любительском уровне занимался технологиями.