Ирина Хакамада - В предвкушении себя. От имиджа к стилю

Почему я так долго распинаюсь на данную тему, потому что наметилось две противоположные тенденции. Одни стремятся быть профессионалами, но на личный имидж плюют, оставаясь в тени собственного производства. Имеют право, а в госкомпаниях просто иная тактика невозможна. Другие, особенно девушки, крутятся в тусовке до бесконечности, инвестируя в собственный имидж все мыслимые и немыслимые средства. А профессии и продукта нет. Такой «брендик» неустойчив, мимолетен и зависит не от личности, а от внешних обстоятельств. В принципе, я считаю, что подобная известность к бренду не имеет отношения и относится, скорее, к прошлому. Бессмысленно шататься перед телекамерами или в Интернете — сегодня уже не так модно, как кажется. В моду входят смыслы во всем, в том числе и в появлении на публике.

Выводы

• Формула бренда во внешнем образе аналогична формуле лидерства: «профессиональный имидж + индивидуальный стиль = бренд!».

• Цель брендинга: запоминаться; ассоциироваться с главным качеством личности; нести профессионализм. Причем бренд не является жизненной целью, а всего лишь средством создания успешного продукта.

Ну а под конец — о конкретных шагах, необходимых для успешного внешнего брендинга (еще есть функциональный брендинг — он описан в «Дао жизни»). Вот мои правила:

1. Привести в порядок свой вкус в области создания делового имиджа (описано в предыдущих главах), что означает уделять ровно столько времени своему образу, сколько необходимо, чтобы не отвлекаться от работы и не угнетать психику. С практикой данная работа осуществляется автоматически за секунды или минуты.

2. Добавить индивидуализма в силуэт. У мужчин в соответствии с внутренней органикой усилить или консерватизм в костюме, или, наоборот, модернизм. Необходимо как бы не отличаться в бизнес‑образе, но подчеркнутой элегантностью и сбалансированностью в создаваемом стиле — выделяться. Пример: можно просто надеть рубашку, классический костюм и средней ширины неброский галстук. А можно купить костюм, чуть‑чуть не соответствующий классике, тщательно подобрать рубашку и надеть более модный (например, сейчас носят более узкий) галстук, пусть и темный. У женщин правило аналогичное. Можно пойти на работу в темно‑синем костюме, узком и строгом, и надеть нейтральные черные сапоги. А можно прибавить к костюму темно‑бордовые ботинки на устойчивом пятисантиметровом каблуке и под пиджак надеть шелковую приталенную рубашку в розовую полоску, полукруглые края которой чуть видны из‑под короткого в талию пиджака.

3. Дополнить облик запоминающейся деталью, которая в будущем будет ассоциироваться с вами. Что это может быть? Все мы помним кепку Владимира Ленина, черный берет великого Че, очки Джона Леннона, черный цвет одежды Хакамады, белый шарф Никиты Михалкова, часы на правой руке Владимира Путина, жемчуг Коко Шанель, фенечки Евгения Чичваркина, длинные волосы Ричарда Брэнсона, бритую голову Аркадия Новикова и т. д. Это может быть все что угодно — то, что вам нравится и всегда ассоциируется с вами. Внешний знак отличия, фиксирующий вас в памяти людей. Со временем вы можете отойти от этой детали, но она сделает свое дело. Как вы уже заметили, в этой части деловой брендинг использует инструменты, характерные для людей творческих профессий, от искусства и политики. И понятно почему. И те и другие зависят от общественного мнения больше, чем предприниматели. Не надо бояться отличаться. Именно так работают законы создания бренда. Так что появление феномена личного бренда в бизнесе характерно прежде всего не для стартапов, а для успешных предпринимателей, менеджеров, политиков со стажем.

Вот, пожалуй, и все. Я иссякла. Писать ради объема не умею. Все смыслы в бессмысленной работе по созданию имиджа и стиля высказала. Осталось только опереться на великих. Не хотелось отвлекаться на бесконечное цитирование, поэтому цитаты вынесла в последнюю часть книги. Наслаждайтесь блестящей мудростью и дерзайте.

«Нет толстых женщин, есть маленькая одежда».

«Жизнь слишком коротка, чтобы тратить ее на диеты, жадных мужчин и плохое настроение».

«Чтобы оставаться худой, женщине надо есть перед зеркалом и обнаженной».

«Талант — это неуверенность в себе и мучительное недовольство собой и своими недостатками, чего я никогда не встречала у посредственности».