Маргарита Акулич - Копирайтинг для бизнеса

Джон Эмори Пауэрс (1837—1919) был первым в мире штатным копирайтером. С тех пор некоторые копирайтеры стали широко известны в отрасли, потому что они основали крупные рекламные агентства, а другие – из-за своей работы.

Многие творческие личности работали в качестве копирайтеров прежде, чем стать известными в других областях.

Копирайтинг в бизнесе

Не заблуждайтесь по поводу слов: слова, которые вы используете в бизнесе, будут определять, преуспеете ли вы в нем или нет. Слова – самый мощный имеющийся у вас бизнес-инструмент.

Все зависит от вашей способности эффективно общаться со своей аудиторией. Вы должны заставить занятых людей сидеть и читать. Вы призваны соблазнять, информировать, развлекать и убеждать. Вы должны притягивать к выражаемым с их помощью смыслам. В вашу задачу входит устранение предвзятых мнений, выделение продукта (или услуги) среди конкурентных продуктов, и представление его как ценного и удивительного для потребителей решения. И вы должны побуждать людей к действиям.

Трудно контролировать людей, используя только слова. Если бы это было легко, копирайтинга бы не существовало.

Копирайтинг – это альянс искусства и науки. Чтобы им заниматься профессионально, требуется солидный опыт, накопленный за годы обучения, практики, проб и ошибок.

Книжное издание

В области издании книг копия – это краткое изложение книги, появляющееся на внутренней стороне суперобложки.

Копия на задней наружной обложке представляет собой аналогичный текст, обычно более короткий, чем на внутренней обложке. А копия каталога – это краткое изложение, написанное для каталога издателя.

Интернет

Интернет расширил спектр возможностей копирайтинга, включив в него тексты на целевых страницах сайтов и другой веб-контент, онлайн-рекламу, электронные письма, контент блогов, социальных сетей, иные формы электронных коммуникаций.

Интернет предоставил копирайтерам новые возможности для изучения своего ремесла, исследования и просмотра работ других людей.

Клиенты, копирайтеры и арт-директора могут с большей вероятностью находить друг друга, что делает фриланс приемлемым вариантом работы.

Поисковая оптимизация

Веб-копирование может включать в свои цели достижение более высокого рейтинга в поисковых системах.

SEO, известная как «органическая поисковая оптимизация», включает в себя стратегическое размещение и повторение ключевых слов с короткими и длинными «шлейфами», а также фраз на веб-страницах, написанных так, чтобы читатели считали их нормальными, не замечая в них ничего особенного или неприемлемого.

Текст предоставлен ООО «ЛитРес».

Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на ЛитРес.

Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.