Маргарита Акулич - Программный маркетинг, программная реклама и программный креатив

Как насчет Programmatic RTB (покупки в режиме реального времени)?

Reggie James. Источник: https://www.digital-clarity.com/blog/brian-osullivan-leads-digital-claritys-charge-into-the-display-ad-market/

Programmatic RTB отличается от PPC (PPC или pay per click является разновидностью размещаемой в интернете рекламы, при которой рекламодателем оплачивается каждый из кликов, совершенных пользователем ради обеспечения перехода на сайт), поскольку он ориентирован только на ориентированный показ рекламы. Это автоматизированный способ передачи медиа, при нем передача рекламы покупается и продается через технологические платформы в режиме реального времени.

Процесс RTB установлен, поэтому продавцы рекламного пространства (издатели) делают пространство доступным для покупателей (брендов /рекламодателей). И предлагаются ставки для этого рекламного пространства. Вступает в игру часть процесса RTB, где бренды/рекламодатели самостоятельно устанавливают разные переменные, такие как цена, профили сегментов аудитории (типы людей), которые они пытаются достичь, увязывая их с сообщением и общей сетью.

Как это работает в реальности?

Когда загружается веб-страница, у нее есть место для рекламы (его не так много), информация, собранная для пользователя / посетителя (для сегмента аудитории, идентифицируемого на основе посещения пользователем веб-страницы, его поведения и т. д.), а также контекст сайта или веб-страницы, на которую он загружается. И объявление размещается на данной странице. Это место продается с аукциона за самую высокую цену, и объявление помещается в отведенное для него пространство. Все это делается в миллисекунды без какого-либо ущерба для загрузки страниц или пользовательского опыта.

Как узнать, является рекламное объявление программным или традиционным?

В следующий раз, когда вы увидите рекламное объявление на веб-странице, посвятите секунду или две, чтобы посмотреть на него и подумать, является ли это целевое объявление основанным на программных данных о вас, вашем сегменте, и являетесь ли вы идеальным человеком для клика на нем. Или это просто инвентарь, приобретенный ради «разбрызгивания» рекламной информации и демонстрации ее, чтобы сообщение распространялось как можно дальше и дальше, который будет управлять трафиком или конверсиями на вашем пути?

Что такое программирование рекламы?

Программирование рекламы – это использование программного обеспечения для покупки цифровой рекламы. В то время как традиционный метод включает запросы на предложения, тендеры и переговоры с людьми, программная покупка использует машины и алгоритмы для покупки пространства дисплея.

Традиционно вы вручную подготавливаете заказы на размещение или теги объявлений, которые могут быть не сложными, но трудоемкими. С помощью программных объявлений у людей остается больше времени для оптимизации и улучшения рекламы. Люди останутся необходимыми для планирования и оптимизации рекламы, но внедрение программной рекламы означает, что покупателей рекламы будет меньше.

Использование программного обеспечения будет означать, что те, кто выполняет работу, смогут лучше планировать, лучше оптимизировать и лучше ориентировать рекламу. Однако это не значит, что программная реклама обязательно окажется идеальной. Например, крупные рекламодатели из США прекратили вкладывать деньги в рекламу на YouTube из-за опасений, что видеоплатформа не может гарантировать, что реклама не будет отображаться в экстремистском контенте. Так бегемот компании Verizon, к примеру, попал в видеоролики экстремистски настроенных клириков.

Успешна ли программная реклама? И почему?