Евгения Куцуева - Политический PR и маркетинг. Практическое пособие для российского политика

Не спешите.

Я глубоко убеждена, что всю маркетинговую и пиар-стратегию для политика, кандидата на выборную должность нужно выстраивать, очень хорошо понимая, что за человек перед тобой, что им движет, что он любит, что нет. Недостаточное знание структуры личности политика приведёт к тому, что всё позиционирование будет как пиджак с чужого плеча. Сам по себе предмет гардероба может быть идеально скроен и пошит, но вот сел крайне неудачно, почему? Не учли того, кто будет этот пиджак носить, ориентировались сугубо на новейшие тенденции и на то, что считают красивым другие люди.

Именно поэтому надо соизмерять все данные, тренды, тенденции, ожидания, результаты, полученные в результате социологических опросов, с реальным человеком, который выбрал путь быть политиком.

Идеальная ситуация, когда время запроса общества – на вас. И вам не придётся ничего особенного придумывать, подсвечивать или рихтовать. Ждали именно вас! Да, вот именно такого.

Про запросы настоящего времени и их трансформацию от «крепкого хозяйственника» и «сильной руки» к искренности, честности, справедливости, желанию увидеть «реального настоящего человека» мы ещё поговорим.

Приёмы политического маркетинга применяются не только в предвыборный период и используются не только политиками и политическими партиями, их с успехом могут применять органы государственной власти и общественные объединения.

Что необходимо знать для построения медиастратегии в интернете?

Если вы как политик разработку пиар-кампании, включающую в себя работу в социальных сетях, собираетесь отдавать на аутсорсинг, то есть приглашать внешнего специалиста, то вам как заказчику важно понимать, как сформулировать техническое задание и в дальнейшем контролировать ход его исполнения.

И ещё момент: сразу продумывайте ваши реакции, если «что-то пойдёт не так».

Например, если от вашего имени, но не вами, а человеком, который ведёт соцсети, размещена информация, которая, к примеру, «разжигает ненависть в отношении группы лиц», или вы поссоритесь с исполнителем, а права и доступ ко всем вашим медиаресурсам остались у него, а у вас ничего не осталось, и в договоре вы не предусмотрели ни условий владения ресурсами, ни правил, ни порядка и условий передачи управления аккаунтом, ни штрафных санкций за размещение несогласованных материалов, которые привели к административным штрафам или к возбуждению уголовного дела.

Обычно об этом не думают, формулируя запрос так: «Найди какого-нибудь мальчика или девочку, пусть нам Инстаграм ведёт».

Захотите так подумать, сказать или услышите от кого-то. Всё, стоп. Это начало конца. Такая формулировка технического задания напрочь исключает стратегическое мышление и дарит огромное количество рисков и проблем в будущем как для заказчика, так и для исполнителя.

Соцсети – это составляющая общей пиар-стратегии политика, которая базируется на точном понимании целей, сроков, собственных ресурсов политика и общественно-политической обстановки в период подготовки и проведения избирательной кампании.

К созданию стратегии и плана кампании мы подойдём, но для начала давайте определимся с уровнем выборов, в которых вы хотите принять участие и победить.

В России 3 уровня выборов, и каждый уровень имеет свои особенности:

Начнём с первого уровня – федерального.

На федеральном уровне избираются Президент Российской Федерации и Государственная Дума Федерального собрания Российской Федерации.

В 2021 году состоятся выборы 8 созыва Государственной Думы.

Второй уровень – региональный.

На этом уровне избираются главы регионов и парламенты субъектов Российской Федерации.

Третий уровень – муниципальный или местный.

На этом уровне происходят выборы в муниципальные советы. Если вы хотите стать депутатом городского совета, вы будете действовать именно на этом уровне.

Также на этом уровне выбирают глав муниципальных образований.

Вариантов выбора в этом случае два.

Прямые выборы или выборы главы депутатами представительного органа с последующим замещением должности главы местной администрации на конкурсной контрактной основе.

Выборы проводят избирательные комиссии. В теории – формально независимые коллегиальные органы, которые на практике часто не являются таковыми, подвергаясь или даже становясь проводником административного давления на участников выборного процесса.