Сет Cтивенс-Давидовиц - Все лгут. Поисковики, Big Data и Интернет знают о вас всё

Когда вы получите этот странный и неожиданный результат, вашей первой мыслью будет: «Что я сделал неправильно?» Каждый экспериментатор тщательно все проверил. Никаких ошибок. Вторая мысль: «Есть какая-то переменная, объясняющая такие результаты?» Ученые проверили, не влияет ли на выводы время года. Нет. Они собрали данные о погоде, думая, что, возможно, она имеет значение. Нет, и она ни при чем.

«Мы проверили все предположения, все, что мы делали, – сказал мне Даль. – И не смогли найти никаких ошибок».

Несмотря на слухи, несмотря на лабораторные эксперименты, какими бы неожиданными ни казались результаты, демонстрация жестокости в фильмах вызывала резкое снижение уровня преступности. Как такое могло быть?

Чтобы найти ключ к разгадке, Даль и делла Винья решили использовать большие данные, проанализировав их повнимательнее. Традиционно результаты опросов дают информацию ежегодно или, в лучшем случае, ежемесячно. С толикой везения удалось бы получать данные по выходным дням. Теперь сравните: используя комплексные наборы данных, а не малые выборки (опросы), мы смогли составить почасовые и даже поминутные графики. Это позволило узнать о человеческом поведении намного больше.

Иногда, если это не жизненно важная информация, временные колебания даже забавны. EPCOR – коммунальная компания в Эдмонтоне, Канада, раскрыла поминутные данные о потреблении воды во время хоккейного матча за золотую медаль между США и Канадой на Олимпиаде-2010 (предположительно его смотрели 80 % канадцев). Статистика говорит нам, что вскоре после завершения каждого периода потребление воды резко возрастало – туалеты в Эдмонтоне явно работали с максимальной нагрузкой.

Можно получить даже поминутные данные о поиске в Google [151] Seth Stephens-Davidowitz, «Days of Our Digital Lives» («Дни наших цифровых жизней»), New York Times , 5 июля 2015 года, sr4. , при этом откроются некоторые интересные закономерности. Например, число поисковых запросов «разблокировать игру» резко увеличивается в 8 утра по будням и достигает максимума в 3 часа дня – это, несомненно, ответ на попытки школ заблокировать доступ к мобильным играм на своей территории без запрета на работу сотовых телефонов учащихся.

Количество поисковых запросов со словами «погода», «молитва» и «новости» достигает максимума около 5:30 утра – это доказывает, что большинство людей просыпаются гораздо раньше меня. Число поисковых запросов со словом «самоубийство» достигает пика в 12:36 дня, а минимума – около 9 утра. Это доказывает, что большинство людей утром гораздо менее несчастны, чем я.

Статистика показывает, что время между 2 и 4 часами утра – не лучшее для решения главных вопросов бытия. В чем смысл сознания? Существует ли свобода воли? Есть ли жизнь на других планетах? Популярность этих вопросов поздно ночью может быть результатом, в частности, использования каннабиса. Пик поисков с текстом «Как забить косяк?» приходится на период между 1 и 2 часами ночи.

Имея огромный набор данных, Даль и делла Винья смогли понять, как меняется уровень преступности по часам в те выходные, когда показывают фильмы. Они обнаружили, что снижение преступности в те выходные, когда были показаны фильмы с насилием – относительно других выходных, – начинается в самом начале вечера. Другими словами, преступность шла на убыль до начала показа жестоких сцен, когда люди еще только шли к кинотеатрам.

Можете догадаться, почему? Прежде всего, подумайте о тех, кто, скорее всего, предпочтет пойти смотреть жестокий фильм. Это молодые – особенно молодые – агрессивные мужчины.

Затем следует подумать о том, где обычно совершаются преступления. Это редко происходит в кинотеатре. Бывали исключения – в том числе в 2012 году, когда произошла стрельба в кинотеатре в Колорадо. Но, по большому счету, мужчины ходят в кинотеатры безоружными и сидят молча.

Предоставьте молодым агрессивным мужчинам шанс увидеть Ганнибала, и они пойдут в кино. Предоставьте молодым агрессивным мужчинам возможность посмотреть фильм «Сбежавшая невеста», и они откажутся. А вместо этого, возможно, пойдут в бар, клуб или в бильярдный зал, где уровень преступности потенциально выше.

Жестокие фильмы удерживают агрессивных людей от пребывания на улицах.

Головоломка решена? Не совсем. Статистика показала еще одну странность. Обозначенный эффект стартовал с началом показа фильмов, но не заканчивался с окончанием лент, когда кинотеатр закрывался. В те вечера преступность была ниже и позже – с полуночи до 6 утра.