Array Коллектив авторов - Терминологический словарь-справочник - экономика, маркетинг, менеджмент. А – М

БОНЫ(от франц. bons) – 1) краткосрочные долговые обязательства, выпускаемые государственным казначейством, муниципальными органами, фирмами; 2) бумажные денежные знаки мелкого достоинства, временно выпускаемые в оборот в качестве разменных денег.

БОРДЕРО(франц. bordereau) – 1) выписка из бухгалтерских документов; 2) опись ценных бумаг, реализованных банком; 3) комплект документов при передаче перестрахователем страховых рисков перестраховщику; предварительный бордеро – с первоначальной оценкой риска, окончательный бордеро – с итоговой оценкой риска и премии.

БОРДЕРО ОКОНЧАТЕЛЬНЫЙ – комплект документов при передаче перестрахователем страховых рисков перестраховщику с итоговой оценкой риска и премии.

БОРДЕРО ПРЕДВАРИТЕЛЬНЫЙ – комплект документов при передаче перестрахователем страховых рисков перестраховщику с первоначальной оценкой риска.

БОРТ-БРОКЕР – брокер, имеющий задачу гарантировать упорядоченный и конкурентоспособный рынок опционов. Обычно назначается из числа членов биржи по опциону для выполнения заказов публики, где оговорена предельная цена.

БРАК – некачественные товары, непригодные к употреблению; продукция, не удовлетворяющая требования стандартов.

БРАКЕР – официальный товаровед, осуществляющий бракераж.

БРАКЕРАЖ – проверка соответствия качества товара требованиям стандарта или условиям договора о поставке. Осуществляется государственными контрольными органами или бракеражными бракерами.

БРАНДМАУЭР – рекламный щит, маскирующий глухую стену; плакат гиперформата (10х30 м, 15х50 м) прикрепляемый к глухой стене здания или сооружения.

БРЕЙК – резкое внезапное падение цен на бирже.

БРЕНД – продукт, компания или концепция, которые выделены общественным сознанием из массы себе подобных. слово, фраза, название, марка, принадлежащие компании и защищенные законодательно.

БРЕНД – товарный знак (ТЗ) компании, приобретший смысловую ценность, которая, порой, стоит больше, чем все активы компании. Бренд – это ТЗ, пользующийся устойчивым спросом, с высокой степенью узнаваемости, занимающий заметное место в своем сегменте рынка. Возможно, первый признак превращения знака в бренд – попытки его копировать или подражать стоящей за ним концепции. В широкм смысле термин бренд может применяться не только к товарам, но даже и по отношению к компаниям и к отдельным личностям.

БРЕНД-МЕНЕДЖЕР – отвечает за понимание предпочтений потребителей, координацию сложных рекламных проектов, координацию разработки нового продукта. Определяет стратегию бренда, позиционирование бренда и другие его ценности. Рассчитывает будущую эффективность рекламы. Этот человек должен уметь управлять проектами, организовывать все его стадии, четко и правильно доносить идеи до аудитории, анализировать громадный поток различной информации и делать правильные выводы, должен обладать креативностью, то есть, необходим творческий подход для принятия нестандартных решений по общей стратегии бренда, а также окончательных решений по разработкам рекламных и креативных агентств.

БРЕНДИНГ – область системы маркетинговых коммуникаций, занимающаяся разработкой фирменного стиля, его элементов, формированием уникального имиджа фирмы, отличающего ее от конкурентов, процесс создания и поддержания бренда посредством использования рекламы, PR-мероприятий и других форм продвижения товара.

БРЕНДЫ ОТДЕЛЬНЫХ ТОВАРНЫХ ЛИНИЙ – названия различных серий товаров одной компании, предназначенных для различных категорий потребителей без упоминания имени компании-производителя. – заключается в помещении респондента в ситуацию принятия решения о покупке, в процессе которого он должен подробно описать все факторы, которыми он руководствовался при принятии этого решения.

БРЕТТОН-ВУДСКАЯ ВАЛЮТНАЯ СИСТЕМА – форма организации денежных отношений, расчетов, установленна Бреттон-Вудской конференцией в 1944 г., согласно которой роль мировых денег наряду с золотом выполняет доллар США.

БРИГАДА(от франц. brigade) – группа работников, часть производственного коллектива цеха, отдела, лаборатории предприятия или сельскохозяйственного кооператива. Создается как постоянное производственное звено или на временный период. Известны бригады строителей, ремонтников, механизаторов.