Маргарита Акулич - Инвестиционный маркетинг. Понятия, стратегии, рынок, исследования

Если говорить о вложениях в нематериальную сферу, то есть интеллектуальных инвестициях, то имеет место их четкая идентификация с финансированием объектов интеллектуальной собственности, вытекающих из таких прав как: авторское, изобретательское, патентное, на промышленные образцы и ноу-хау, полезные модели и т. п.

Финансово-маркетинговая теория дает свое понятие инвестиций, под которыми принято понимание приобретения реальных либо финансовых активов, т. е. произведения затрат сегодня для получения доходов в перспективе. Инвестиции с позиции данной теории, по сути, являются обменом определенной стоимости сегодняшней на вероятную предполагаемую стоимость будущую.

Инвестиции в широком смысле рассматриваются в качестве долгосрочного вложения капитала в компании различных отраслей, в предпринимательские коммерческие проекты, в инновационные проекты, в программы, связанные с социально-экономическим развитием. Обычно инвестициям свойственно приносить прибыль (доход) через существенный временной период после их реализации с помощью инвестиционной деятельности.

Если говорить об инвестиционной деятельности, то она состоит во вложении инвестиций и практических шагах, направленных на получение прибыли либо достижение иного эффекта. К субъектам данной деятельности принято причисление юридических и физических лиц, задействованных в процессе инвестирования.

Роль инвестиций на макро- и микроуровне

Роль инвестиций чрезвычайно значима, и ее рассмотрение предусматривается и на макро-, и на микроуровне. Если говорить об их роли на макроуровне, то необходимо отметить, что оно нужно, чтобы:

– осуществлялась политика воспроизводства;

– ускорялся НТП, улучшалось качество, и обеспечивался высокий уровень конкурентоспособности национального производства;

– в экономике происходила структурная перестройка, и обеспечивалось сбалансированное развитие всех народнохозяйственных отраслей;

– создавалась необходимая сырьевая база промышленности;

– решались социальные задачи высшей школы, гражданского строительства и т.д.;

– решались либо смягчались проблемы безработицы;

– обеспечивалась достойная охрана внешней природной среды;

– происходила конверсия ВПК;

– повышался имидж государства, и обеспечивалась его обороноспособность и т. д.

На микроуровне (на уровне компании) инвестиции помогают:

– расширять и развивать производство;

– успешно справляться с проблемой чрезмерного физического и (особенно) морального износа всех имеющихся основных фондов;

– повышать технический уровень производства;

– повышать способность субъектов хозяйственной деятельности противостоять натиску конкурентов, как на национальном рынке, так и на рынке международном;

– компании могли приобретать ценные бумаги и вкладывать свои средства в активы других компаний и организаций;

– компании (организации) могли осуществлять разнообразные природоохранные мероприятия;

– компании (организации) имели возможность повышать имидж и завоевывать репутацию.

Без инвестирования, по сути, в сегодняшней непростой и турбулентной действительности компаниям просто нереально нормально функционировать длительное время, обеспечивать стабильность их финансового состояния и получение достойных доходов.

Если говорить о роли инвестиций в развитии компании, то она является весьма существенной, поскольку благодаря им становится возможным увеличение конкурентоспособности изготавливаемых товаров, рост их новизны и качества, модернизация и обновление процессов производства, повышение привлекательности компании для партнеров и потребителей, ее конкурентоспособности и репутации. Инвестиции содействуют проведению природоохранных и важных с точки зрения экологии мероприятий.

Ни одна компания не может в современных условиях развиваться без инвестиций, заниматься внедрением передовых технологий и принятием инновационных решений в различных сферах деятельности.

Классификация инвестиций

Классификацию инвестиций можно произвести согласно разным критериям (основаниям). К примеру:

1. Класссификационное основание – объект вложений . Согласно данному критерию принято подразделение инвестиций на:

являющиеся реальными (это инвестиции-вложения в активы экономические реальные, выступающие в качестве ресурсов, являющихся материальными и активы, являющиеся нематериальными);