Наталья Майорова - Метакопирайтинг. Междустрочье ваших текстов

Состояние

Когда вы знаете, в каком положении удобнее писать, в следующий раз вы сразу садитесь в эту позу. Здесь кажется просто: тело всегда можно усадить в нужное кресло, идеально расположив руки и ноги. А как же состояние? Оно ведь уязвимо и не имеет оболочки. Состояние можно вызывать так же, как позу. Часто состояние как раз позой и вызывается, то есть телом – расслабленность мышц, медленное дыхание уже вызывает спокойствие. Не все состояния можно вызывать именно положением тела, но все наступают во время какого-либо процесса. Интерес возникает за три минуты активного вовлечения. Вдохновение появляется во время работы или планирования. Азарт может появиться во время чтения брифа. Состояние не живет отдельно от вас, вы можете запускать его своей волей.

Информация – это содержание, факты. Это бриф, это конкретика. Когда я хочу написать информацию, я спрашиваю себя: что я хочу сказать?Информация – это то новое, что я говорю.

Смысл – это цель и идея. Когда я хочу определить смысл, я спрашиваю себя: зачем я хочу это сказать?

Первый ответ: ни за чем. И это нормально. По умолчанию природе всего достаточно и в новых текстах она не нуждается. Это надо принять и забыть. Второй ответ: для себя. И он самый правильный. Авторы, конечно, пишут ради великих целей, но в основном – для себя. Ради письма. Потому что это удовольствие. Третий ответ: чтобы рассказать людям. Это подходит для продающих текстов и текстов, без которых вы бы прожили, но нужда заставляет их писать. Копирайтинг, да.

Смысл – это то, что вы подразумеваете, но напрямую не говорите. Смысл может быть произнесен: это тезис, тема, иногда это и заголовок.

Иван Андреевич Крылов смысл прописывал со слов «мораль сей басни такова». В конце рекламного текста вы не пишете «этот текст был для того, чтобы вызвать ваше доверие», или «я написал вам пост, чтобы вы посочувствовали». Но есть исключения.

Итак, у нас есть два вопроса:

Что я хочу сказать?

Зачем я хочу это сказать?

Пришло время для третьего: как я хочу это сказать. Как – это всегда стратегия, это способ. Я опишу структуру рекламного текста и процесс его создания.

Писать тексты можно через фрирайтинг или… Придумайте «или» сами. На ОСНОВЕ СЛОВА я только факультативно рассказываю про «или», и пусть все редакторы гневно меня ругают. Но если что-то можно сделать проще, надо делать проще.

Текст предоставлен ООО «ЛитРес».

Прочитайте эту книгу целиком, на ЛитРес.

Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.

по материалам Дины Крумпан и Артема Гуменного