Валерий Бакшин - Основы журналистики

Среди печатных СМИ Приморья по подписным тиражам, по данным местного филиала ФГУП «Почта России» на январь 2009 г., лидируют газеты «Семь дней в Приморье» (18 499 экз.), «Аргументы и факты» (16 960 экз.) и «Владивосток» (16 502 экз.). Среди муниципальных газет Приморского края самый большой подписной тираж в январе 2009 г. имела уссурийская газета «Коммунар» – 9 017 экз. Тиражи местных журналов небольшие.

Лидером местного телеэфира является филиал ВГТРК «ГТРК “Владивосток”» («Приморское телевидение», торговая марка ПТР), лидерами радиоэфира, по данным TNS «Россия» на апрель – сентябрь 2008 г., были «Радио Шансон» (19,1%), «Авторадио» (17,5%), «Радио Лемма» (13,6%), «Европа плюс» (12,4%) и «Радио России», включая отрезки вещания ГТРК «Владивосток» (11,7%).

Кстати, если лидеров среди печатных СМИ легко установить по тиражам (а также по числу подписчиков), то для выявления лидеров среди электронных СМИ приходится обращаться к социологам. Ведущей организацией здесь является TNS «Россия» (до 2008 г. работала под названием TNS «Gallup Media»), которая использует дневниковый способ исследования для измерения эффективности радиостанций и компьютерный способ исследования (с помощью специальных приборов, пиплметров) – телекомпаний. При этом чаще всего речь идет о рейтингах каналов и об их долях аудитории.

Рейтинг канала – это процент телезрителей, которые смотрят тот или иной канал или программу от общей численности аудитории. Доля аудитории – это процент тех телезрителей, которые смотрят тот или иной канал или программу от общего числа жителей, включивших телевизор. Все телекомпании заинтересованы в повышении своей доли аудитории и рейтингов программ, однако нужно учитывать, что высокий рейтинг далеко не всегда отражает профессионализм и интеллектуальный уровень передачи.

Если дневниковые исследования проводятся достаточно редко (TNS «Россия» практикует исследование аудитории радиостанций примерно раз в полгода), то пиплметры поставляют информацию практически ежедневно, но обычно анализ эфира ведется по неделям. В 2007 г. компания TNS «Россия» проводила мониторинг телевидения в 30 городах страны, в том числе во Владивостоке и Хабаровске.

Каждое государство, обеспечивая свою информационную безопасность, стремится формировать максимально эффективную систему средств массовой информации – для этого существуют как юридические, так и экономические методы регулирования. Специфика российской системы СМИ – в ее политической ангажированности. Если в большинстве развитых стран журналистика – это прежде всего бизнес, то в России на первый план выходит политический аспект. Это, в частности, объясняет огромное количество зарегистрированных газет. Второстепенность экономического фактора медиаиндустрии является серьезной проблемой российской журналистики, не позволяя действовать достаточно эффективно и независимо от власти и политико-экономических групп.

Вместе с тем, как отметил в марте 2008 г. в интервью британской газете «Файнэншл таймс» президент России Дмитрий Медведев, «за последние 8 лет наши средства массовой информации преодолели большой путь. Из достаточно слабых, ...чахлых СМИ, которые обслуживали интересы отдельных бизнес-групп и просто отдельных людей, они превратились в мощную общественную силу. Общая капитализация средств массовой ин-формации восемь лет назад не дотягивала и до $1 млрд. ...Сейчас речь идет о цифрах в десятки миллиардов долларов» [61].

Как уже упоминалось, одним из типоформирующих признаков газеты является периодичность выхода. Газеты также классифицируются по административно-территориальному уровню: федеральные, региональные (республиканские, краевые и областные), местные (муниципальные, ранее их называли городскими и районными) и корпоративные (в советское время их называли многотиражными); по целевому назначению: универсальные, отраслевые и специализированные; по времени выхода: утренние и вечерние; по уровню контента (содержания): качественные, массовые и так называемые «желтые» (бульварные, изначально предназначавшиеся для розничной продажи на улицах).

Существуют и другие типоформирующие признаки газет (к примеру, возраст аудитории, национально-языковые особенности и т.д.), но они не являются основными при характеристике типологии газет. Нужно также учитывать, что зачастую происходит смешение типологических характеристик. Так, многие федеральные газеты сейчас выходят с региональными вставками (например, газеты «Комсомольская правда», «Коммерсантъ», «Аргументы и факты»). Нередко качественные газеты приобретают признаки массовых изданий (к примеру, «Известия»; в западной журналистике появился даже новый термин – «квалоид» [62]), а массовые – «желтых» (яркий пример – «Комсомольская правда»)