Валерий Цвик: Введение в журналистику

Спрос рождает предложения: экологические издания в настоящее время возникают (и исчезают) с непостижимой быстротой. Появляются различные газеты, журналы, информационные агентства — общероссийские и региональные, теле- и радиопрограммы, целиком посвященные экологической тематике. Зачастую они разобщены, как и журналисты, пишущие на эту тему. Многие органы массовой информации не выдерживают конкуренции, тяжелого экономического бремени, не находят своего читателя и нужных спонсоров — короче, вспыхнув на небосклоне экологической журналистики, вскоре гаснут, уступая место другим смельчакам, благородным борцам за экологическое здоровье планеты. И все же экологическая журналистика в России набирает силы, упрочивает свой авторитет, повышает эффективность своей деятельности.

До начала 80-х гг. в СССР не было ни одного экологического издания. Редкие публикации экологической проблематики можно было встретить в журналах “Наука и жизнь”, “Техника — молодежи”, “Юный натуралист” и некоторых других. В 1981 г. появился первый журнал экологической направленности “Природа и человек”, который в жестких цензурных условиях мог говорить лишь об “отдельных экологических противоречиях” в нашей стране.

Перестройка и гласность резко увеличили поток негативной экологической информации, но только после принятия первого Закона о печати (1990 г.), провозгласившего свободу слова, стало возможно беспрепятственное развитие экологической прессы. В апреле 1990 г. начала издаваться первая российская еженедельная экологическая газета “Зеленый мир”. В ноябре вышла в свет “Экологическая газета”. В феврале 1991 г. появилась Всесоюзная экологическая газета “Спасение”, которая и сегодня распространяется во всех государствах СНГ.

Здесь же следует назвать и экологические журналы “Свет” (так теперь называется журнал “Природа и человек”, пионер в разработке экологической тематики), “Зеленый крест”, “Экос-информ”, “Евразия-Мониторинг”, международный детский экологический журнал “Фонарик”. Эти издания осуществляются в Москве, но и бывшие советские республики не остались в стороне: в Россию поступают номера “зеленых” газет “Авенатура” (Кишинев), “Набат” (Минск), “Экокурьер” (Алма-Ата), “Оазис” (Джамбул) и ряда других.

Среди местных экологических изданий можно назвать “Наш Байкал” (Иркутск), “Зеленый колокол” (Калуга), “Ключ земли” (Екатеринбург), “Бумеранг” (Воронеж), “Луч” (Пермь) и др.

Следует признать, что мы называли издания, отличающиеся, по крайней мере, более или менее удачным названием. К сожалению, большинство экологических журналов и газет названы столь бесцветно и однотипно, что начинаешь сомневаться не только в творческой фантазии их создателей, но и желании привлечь внимание аудитории. “Экологический вестник” и “Вестник экологии” (в лучшем случае — “Эко-вестник”), “Экологический дневник”, “Экологическая газета”, “Экологический бюллетень” или “Экология Заполярья (Краснодарья и т. д.)” — вот амплитуда “профессионального поиска” нынешних журналистов-экологов.

То же самое можно сказать и о названии рубрик в ряде местных газет. Разумеется, это очень хорошо, что здесь выходят “экологические полосы”, но почему они так однообразно озаглавлены? “Человек и природа” (“Алтайская правда”), “Природа и мы” (“Приокская газета”), “Экология и мы” (“Липецкая газета”). А в газете “Кавказская здравница” (Пятигорск) экологическая страница называется “Экология — сфера жизни курорта”. Будем надеяться, что новое поколение журналистов-экологов проявит большую изобретательность.

Однако беды современной отечественной экологической журналистики отнюдь не исчерпываются однотипными изданиями. В большинстве своем экологические публикации можно назвать еще и однополюсными: как правило, сообщаются негативные экологические новости. Но ведь надо не только “клеймить и обличать”, надо пропагандировать положительный опыт, в экологической журналистике столь важна организаторская функция СМИ.

На этих страницах мы не раз говорили, что журналистское произведение, не нашедшее дороги к своей аудитории, словно бы и не существует вовсе. Однако приходится признать, что несмотря на значительное количество экологических изданий названные нами газеты и журналы редко появляются в киосках “Союзпечати”, а у частных распространителей прессы их вообще не бывает. Это объясняется и малыми тиражами изданий, и незаинтересованностью торговцев в такой “некоммерческой” продукции. Не высоки рейтинги экологических программ телевидения и радио. Вам, будущим журналистам-экологам, предстоит радикально изменить ситуацию.