Евгений Ланкин - Как выиграть выборы без административного ресурса. Рекомендации опытного политтехнолога

В существующих в нашей стране политических реалиях очень легко нанести оппозиционному кандидату урон именно в день голосования. Тотальный контроль над членами избирательных комиссий с правом решающего голоса дает возможность для откровенных подтасовок и вбросов. Зависимость правоохранительных органов от власти порождает безнаказанность и стимулирует применение различных «черных» технологий последнего дня. Но, несмотря на все эти ужасы, даже при нынешней системе остается шанс на победу. Главное – не успокаиваться раньше времени и помнить, что предвыборная борьба в день голосований обостряется до максимума и требует немалого вложения финансовых и организационных ресурсов.

По большому счету все мероприятия дня голосования делятся на три основные группы. Первая – это мобилизационная работа. Она направлена на то, чтобы привлечь на избирательные участки как можно больше своих сторонников и повлиять на выбор тех, кто еще окончательно не определился. Вторая группа мер включает в себя всю работу непосредственно на участках – наблюдение, агитацию (да, есть и законные способы), работу с членами избиркомов и т. д. Третья группа направлена на противодействие возможным нарушениям со стороны оппонентов – незаконной агитации, «карусели» и прочим «черным» технологиям последнего дня.

Мало провести удачную агитационную кампанию и убедить людей в том, что ваш кандидат удовлетворит все их социальные и политические запросы. Для победы на выборах необходимо сделать так, чтобы поверившие вам люди пришли на избирательные участки и проголосовали. И эта задача не менее масштабна, чем вся остальная кампания. Нередки случаи, когда кандидат, просмотрев результаты социологических опросов, успокаивается и отказывается вкладывать средства в проекты последнего дня, считая, что выборы уже выиграны. Результатом становится немалое удивление, когда победа буквально ускользает из его рук лишь потому, что оппонент не стал останавливаться на достигнутом и по максимуму вложился в мобилизационные технологии.

Безусловно, сама по себе мобилизация не сработает, если основная кампания проведена плохо. Ведь поднять в последнюю, отчаянную атаку можно лишь сторонников. А если вы не сумели предложить людям привлекательную идею, не донесли ее до них, то рассчитывать на какую-либо поддержку не приходится. Но когда за спиной у вас несколько месяцев эффективной работы, мобилизация закрепит результат или даже обеспечит необходимый перевес, если рейтинги кандидатов близки.

Сами мобилизационные методы бывают двух видов – агитационные и организационные. Рассмотрим оба.

Задача мобилизующей агитации – внушить избирателям уверенность в том, что от их организованного прихода на участки в день голосования напрямую зависит их ближайшее будущее (это утверждение справедливо и без всяких мобилизаций, но люди предпочитают не думать лишний раз об ответственности за свои решения). Чтобы этот призыв сработал, необходимо дать электорату действительно важную главную идею кампании, создать ощущение, что только ваш кандидат сделает жизнь в округе счастливой и достойной. Если вы не растормошите и не заинтересуете избирателей в ходе кампании, то проводить мобилизационные мероприятия в принципе бессмысленно. Но, допустим, с этим у вас все хорошо, и люди действительно готовы отдать вам свои голоса. Как поднять их в последний и решительный бой?

Стандартным вариантом будет так называемая листовка последнего дня. Она может быть выполнена в формате листовки или войти как первополосный и основной материал в последнюю газету. Содержание данного АПМ сводится к призыву: мы многое сделали вместе, но основная работа еще впереди; если вы хотите получить обещанное кандидатом, необходимо прийти на избирательные участки и правильно проголосовать. Возможен и вариант угрозы: чтобы защититься от неминуемой беды (нужное вписать), необходимо отнестись к выборам со всей ответственностью и прийти на избирательные участки.

На чем бы ни основывалась листовка последнего дня – на страхе или надежде, она остается всего лишь агитационным материалом, который нужно напечатать и разнести. Насколько велик ее эффект? Сложно сказать. Во многом все будет зависеть от того, сумеете ли вы по-настоящему вдохновить или напугать избирателей. В любом случае короткое, но эмоциональное обращение не помешает, ведь во многом оно сродни выступлению генерала перед войском накануне сражения – заводит, поднимает дух и повышает чувство ответственности за результат. Тем не менее полагаться лишь на листовку не стоит.