Евгений Ланкин - Как выиграть выборы без административного ресурса. Рекомендации опытного политтехнолога

В ходе избирательной кампании местные средства массовой информации, зарегистрированные избиркомом как участники процесса, могут предоставлять свои площади или эфирное время для размещения материалов кандидатов. В большинстве случаев это делается на платной основе. Главным критерием выбора тут будет эффективность конкретного СМИ и соответствие вкладываемых средств (эти материалы необходимо оплачивать из официального избирательного фонда) получаемому эффекту.

Отдельно хочу сказать несколько слов о бесплатных площадях. Многие начинающие кандидаты стремятся, как им кажется, использовать эту возможность «по максимуму». Под этим они обычно понимают необходимость запихать в узкие рамки все возможное – биографию, программу, слоган и т. д. Результатом подобных усилий становится совершенно нечитабельный массив текста, набранный мелким шрифтом. Более опытные кандидаты понимают, что в материале важно не то, сколько слов написано, а то, сколько из них прочитает избиратель. Поэтому достаточно распространенным стандартом стало размещение на бесплатных площадях мини-баннеров, содержащих фотографию (и то не всегда), фамилию и слоган.

Но и тут есть проблемы. Дело в том, что бесплатные площади находятся рядом, на одной полосе. В результате, когда избиратель открывает газету, он видит целое скопление мини-баннеров и просто скользит по ним взглядом. Ваша задача – сделать так, чтобы внимание его остановилось именно на вашем блоке. Самым лучшим вариантом был и остается графический дизайн. Картинка, небольшой комикс, схема. Все это точно сделает ваш блок непохожим на другие.

Все что говорилось о печатных материалах, применимо и к электронным СМИ. Старайтесь избегать стандартных схем «предвыборных роликов». Продвигайте не только фамилию, но и основную идею избирательной кампании. Применяйте нестандартные подходы, например мультипликацию. Все это выделит вас на фоне стандартизированной серости, а значит, заставит избирателей запомнить именно вашего кандидата.

Использование электронных СМИ существенно расширяет агитационные возможности кандидата. Как ни крути, но информационный, а значит, и пропагандистский охват у телевидения и радио гораздо шире, чем у печатных СМИ и интернет-изданий. К тому же и уровень доверия к ТВ у большей части избирателей до сих пор запредельный. Но именно это и делает доступ к таким агитационным ресурсам проблематичным.

Электронные СМИ – удовольствие не из дешевых. Очень часто они существуют лишь благодаря финансовым подачкам действующей власти. То есть по заданным нами изначально условиям, выпадают из сферы возможностей оппозиционного кандидата. Конечно, на городском или районном уровне зачастую есть возможность для маневра, но действующая власть все чаще старается взять электронные СМИ под свой контроль, понимая всю важность данного инструмента. Поэтому реальные возможности влиять на информационную политику местных электронных каналов у оппозиционных кандидатов весьма ограничены. Но это не повод отказываться от использования данного вида агитации, ведь в предвыборной борьбе в ход идут все ресурсы.

Итак, что мы имеем в своем распоряжении? Конечно, новостные и аналитические телепрограммы вне нашего влияния, но зато можно размещать в телевизионном и радиоэфире свои агитационные ролики. К тому же не единым телевидением жив предвыборный процесс. При достаточной фантазии можно использовать и другие электронные ресурсы: как хорошо забытые старые вроде агитационных автомобилей с громкоговорителем, так и новые, пока еще толком в пропагандистских целях не освоенные, главным из которых постепенно становится Интернет.

Для многих кандидатов полноценный доступ к телересурсу невозможен, и дело не только в административных препонах. Зачастую даже кандидаты от власти и люди с хорошим финансовым ресурсом не берутся делать действительно эффективный проект на местном ТВ. Почему? Все упирается в организационные затраты. Судите сами. Чтобы создать полноценную информационно-аналитическую программу, необходим немалый штат сотрудников – редактор, ведущий, оператор, монтажер, дизайнер. И это только необходимый минимум! Кроме этого, мало сделать подобную программу, ее еще нужно как следует раскрутить, чтобы местные зрители действительно хотели ее смотреть и верили тому, что видят.