Евгений Ланкин - Как выиграть выборы без административного ресурса. Рекомендации опытного политтехнолога

Наглядная агитация – это целая группа АПМ. И у каждого есть свои особенности, свое место в кампании, своя аудитория. Конечно, совсем необязательно использовать все. Можно обойтись основными – плакатными листовками и баннерами. А можно попытаться построить всю наружную агитацию на граффити. Главное помнить, что данный вид агитации не самостоятелен. «Наружка» может ярко заявить о кандидате, создать определенный ажиотаж вокруг его персоны или обеспечить стабильный информационный фон. Но никакой баннер или плакат не возьмет на себя функции газеты или программной листовки.

Как уже было сказано, данные виды АПМ – основа наружной агитации. Как они попали в один раздел, ведь первые редко выходят за рамки формата А2, а вторые порой длиннее шести метров? Да очень просто! Ведь по сути это один и тот же АПМ, подчиняющийся одним и тем же законам. Порой дизайнер для создания плаката просто уменьшает макет баннера до нужных размеров. Зачастую это вполне оправданно, ведь повторение визуальных образов хорошо закрепляет фамилию кандидата и его идеи в сознании избирателей (рис. 14).

Как выглядит стандартный плакат? Обычно берут портретную фотографию кандидата. Чаще всего поясную, хотя иногда дизайнер снисходит и до ростовой. АПМ приобретает не только оригинальность, но и внутреннюю динамику – цельной фигурой легче манипулировать, правильно выбранная поза сама по себе создает необходимый ритм. Крупный же портрет оперирует лишь выражением лица, что существенно ограничивает варианты. Так вот, эту фотографию ставят сбоку. А посередине располагают ФИО и слоган. Под все это подкладывают вид города или предприятия, на котором трудится кандидат. Иногда видовую подложку заменяют коллажем, изображающим будущие или бывшие личные достижения соискателя депутатской должности, его партии или всей страны. И все. Плакат или баннер пошел в печать.

Что в этом плохого? Да ничего. Сделанный по такой схеме АПМ (если вы соблюли все описанные выше требования к созданию подобной агитационной продукции) отлично выполняет свою фоновую функцию. Единственная проблема заключается в том, что все ваши конкуренты, скорее всего, пойдут по тому же пути. Вполне предсказуемым результатом этого станет то, что улицы заполнят баннеры-близнецы. Люди очень быстро перестанут обращать на них внимание и не будут различать фамилии и слоганы кандидатов. Все это превратится в визуальный шум. Как этого избежать?

Способов предостаточно. Например, можно отказаться от фонового плаката и сразу ввести в него ГИК. Это сделает ненужным стандартную компоновку и даст возможность оперировать графическими элементами. Только помните, что в отличие от плаката на баннер нужно ставить максимально упрощенную и сокращенную схему, потому что первый рассматривают, а мимо второго проносятся. Другим вариантом создать отличающийся от продукции конкурентов АПМ может стать использование в нем только текстовой информации. Ее не должно быть много (порой достаточно лишь фамилии и имени кандидата), текст необходимо набрать читабельным шрифтом, и лучше вообще отказаться от графических элементов и серьезно отнестись к подбору шрифта и цветов фона. Ну а если вам очень повезло с дизайнером, то можно поэкспериментировать не только с содержанием, но и с формой. Например, с цветовой гаммой: сделать изображение необычным по цвету и контрасту. Отличный тому пример – знаменитый предвыборный плакат президента США Барака Обамы.

К тому же в случае с плакатом можно поиграть с положением листа – вместо привычной горизонтальной композиции сделать вертикальную (с баннерами, к сожалению, так не поступишь – тут горизонтальный стандарт давно стал обязательным). Обычно это ограничивает использование фонов, но зато приковывает внимание избирателя к личности кандидата. Крупно написанная фамилия, чуть помельче слоган и выразительная фотография кандидата. Только не нужно лепить сюда крупное изображение лица, ведь далеко не каждый способен выразить необходимый эмоциональный посыл мимикой. Положением тела и руками придать плакату необходимую экспрессию гораздо проще.

Можно дать огромное количество рекомендаций и готовых рецептов, но на самом деле для достижения нужного эффекта достаточно проявить хотя бы толику творческого подхода. Помните: ваш плакат или баннер должен отвечать двум важным требованиям – быть оригинальным и хорошо читаемым (чтобы суть доходила до сознания избирателей даже при беглом просмотре).