Лада Бакал: Для тех, кто думает не как все

Макинтош стал явлением культуры не только и не столько из-за своих технических новшеств: дисковода, мыши, операционной системы. Идеология его так же революционна и нова. Для того, что бы работать с Макинтошем, вам вовсе не обязательно знать, что у него внутри, представлять себе его файловую систему и перенастраивать BIOS. Компьютер для гуманитария был воплощен в изящной, остроумной форме, и создатели его ничем не погрешили против вкуса.

Джону Скалли, одному из президентов Apple, принадлежат следующие слова: «…В компьютерной технологии было много компаний, у которых были замечательные продукты и технологии. Чего у них не было, так это столь же замечательной рекламы.»

Как маркетинговое чудо Макинтош был рожден 22 января 1984 года. Именно тогда, появившись в эфире всего 1 раз, во время финала чемпионата США по бейсболу, 60-секундная реклама мгновенно и бесповоротно изменила сознание миллионов американцев. Рекламный ролик был снят британским режиссером Ридли Скоттом («Чужой», «Бегущий по лезвию бритвы») под впечатлением знаменитого и ранее запрещенного в СССР романа Дж. Оруэлла «1984». Ролик обошелся компании в $400 000, а его единственный показ — в $500 000. В дальнейших повторах не было необходимости — все ведущие телевизионные компании показали его в выпусках новостей.

«Покорно маршируя сквозь бесконечные коридоры, строй людей в мешкообразных униформах постепенно заполняет огромную аудиторию. Бритые на один манер головы, остекленевший взгляд, полное подчинение общему ритму делают их похожими на постатомных мутантов. Зомби молча рассаживаются на длинных скамьях и внимают размеренной речи Большого Брата, смотрящего им прямо в глаза с громадного телеэкрана. Этот образ сверхъестественной силы, кажется, способен раздавить в прах всех врагов, о которых с такой ненавистью говорит Большой Брат. Хлесткие, ритмичные слова идеологической проповеди об «очищении информации… беспринципном распространении фактов» и «унификации мысли» проникают прямо в спинной мозг каждого в огромной аудитории. Прорвавшись сквозь охрану, в зал вбегает девушка в спортивной форме и, размахнувшись, бросает прямо в экран с Большим Братом молот. Из разбитого экрана на сидящих в зале льется ослепительный свет, а голос за кадром сообщает: «24 января Apple Computer представит Макинтош. (ПАУЗА). И вы поймете, почему 1984 не будет похож на 1984».

IBM PC компьютер с его раздражающим пищанием и сообщением об ошибках в качестве самой распространенной реакции на пользователя был низвержен небольшим серым компьютером с графической Системой, мышью и образными картинками «стола», «мусорной корзины». Макинтош представлялся средством освобождения для героически свободного мыслителя. Из кресел поднялись другие люди, нежели опустились несколько минут тому назад. Отрава заработала, яд вступил в действие. Этот ролик, названный лучшей рекламой десятилетия, изменил самое понятие рекламы, ну а Макинтош сделал остальное — изменил мир. В течение первых ста дней после проката «1984» было продано более 50 000 Макинтошей по цене $2495; первые 50 000 IBM PC продавались 7 с половиной месяцев.

Первое время Макинтошу споспешествовал невиданный коммерческий успех — Америка радостно встретила новинку и раскрыла ей навстречу свои объятия и кошельки. Макинтошу удалось задать тон в системе школьного и университетского образования Америки. Маки также стали промышленным стандартом на рынке настольных издательских систем и графики; и посейчас фирма Apple лидирует в этой области. Но потом мир увидел гораздо более дешевые клоны IBM PC, которым и удалось завоевать мир. Они были дешевы, их было много, и Билл Гейтс уже потирал руки, готовя к выпуску все новые и новые версии MS-DOS и Windows. Возможно, забывать о Макинтоше стали после ухода Джобса из Apple. Он ушел в Next, и создал компьютер, про который говорили, что мир недостаточно хорош для того, чтобы в нем существовал Next, лучший компьютер из всех существовавших и невостребованный миром. Участки были уже застолблены, и каждый колышек охраняло право частной собственности. (Сейчас Джобс и Возняк снова в Apple, и мы вправе ожидать чудес).

Apple в конце 80-х сделала ставку на элитарные и дорогие модели, окончательно покорив художников и издателей, людей творческих и гуманитарных, и потеряв статус массового компьютера. Правда, позже появились и относительно дешевые модели, и ноутбуки, и крошка Ньютон, а в начале 90-х Apple удалось провести пересадку сердца, заменив процессоры у уже выпускающихся и новых моделей Маков. Микропроцессор PowerPC, созданный Apple, IBM и Motorola породил семейство PowerPC-компьютеров, мощных, быстрых и популярных. Популярны сегодня и крошки Ньютоны — компактные компьютеры, работающие с Интернетом, анонсируются Пиппины — сетевые компьютеры. Сегодня Apple контролирует 10–12 % мирового компьютерного рынка (людей, которые думают по-другому, всегда было не так много), и продолжает выпускать новые и новые модели — для дома, мультимедийные, мощные профессиональные графические станции.