Олег Ефремов - Instagram для поэтов и писателей

И как же его заманить?

Заголовок должен обещать какую-либо выгоду для читателя. Пусть незначительную, но выгоду. Иначе зачем ему вообще тратить время на вас?

Пример плохого заголовка:

«Моя поездка в Египет»

Человек, который вас пока вообще не знает, вряд ли захочет знать, что вы там вообще делали.

Пример хорошего заголовка:

«Что должен знать каждый, кто поедет в Египет»

Читатель может и не собирается никуда ехать, но любопытство возьмет верх, ведь тут ему хотят рассказать что-то интересное.

Цифры наше всё. Мы любим цифры!

Примеры:

– Как убрать жир с талии за 8 дней;

– Топ 5 советов для начинающих писателей (путешественников, кулинаров, садоводов, матерей…);

– 48 дней без мяса. Как это было.

Думаю, теперь понятно, что имею ввиду под цифрами. Не забывайте о выгодах!

Вы должны с самого начала определить аудиторию, для которой вы будете писать. Вы не можете сегодня писать о детской одежде, а завтра о боксе. Слишком заметные контрасты и постоянная смена тем приведет ваш аккаунт в упадок.

Люди любят постоянство и последовательность.

Это мой самый любимый вид заголовков. Такие заголовки всегда пользуются повышенным любопытством, но придумать их порой сложнее. Вы можете только одним заголовком вызвать в человеке целую бурю эмоций. Он не только прочитает ваш пост до конца, но еще и комментариев целую кучу оставит. А комментарии имеют огромный вес в инстаграм (поговорим об этом во второй части книги).

Примеры провокационных заголовков:

– Почему в России все дураки;

– Как я съел собаку;

– Жир уходит за 1 день, нужно только…

– В магазинах продают помои. Примеры;

– Никогда не слушайте женщин!

Заголовок типа «Как я вчера сходил в клуб и там встретил звезду телешоу» слишком длинный и не очень понятный. А вот «В клубе звезда открыла страшную тайну» уже лучше. И «Страшная тайна звезды телешоу» еще лучше. То, что вы были в клубе и встретили там звезду телешоу, читатель узнает в самой статье. В заголовке это можно опустить.

Это сложный вид заголовков, который даже некоторые «профи» неправильно делают. Здесь нужно как мастерство, так и статистика. Например, заголовок «Как похудеть» это популярный запрос в Яндексе или Гугл, но вас там никогда не найдут, так как таких статей миллионы. А вообще – это задача для профессиональных копирайтеров, вам это практически не нужно.

Иногда они срабатывают отлично, иногда читатель их игнорирует. Все зависит от тематики вашего блога.

Выглядят сложносоставные заголовки так:

– Жирный парень: как молодой человек покорил Америку (жирный и Америку покорил, хм… интересно).

– Ночь перед рождеством. Старинные гадания и приметы (заголовок из двух предложений).

– Сенсационная новость! Ваша кошка лжет вам (тут вам и эпатаж, и любопытство, и недоумение).

Вы можете писать отличные и увлекательные тексты, но если не умеете заманивать читателя, то будете очень долго набирать аудиторию.

Из всего выше сказанного вы должны были сделать вывод, что вам придется писать не только о своих книгах. Возможно, много писать, если есть, о чем. Специализированные посты, через которых вы будете искать единомышленников, очень нужны. Они укрепляют связь автора и подписчиков. Работы будет много, но это окупится с лихвой, если вы вложите душу в ваш проект.

Вот представьте, человек зашел на вашу и страничку. Он видит – ну писатель, ну поэт, ну пишет какие-то книжки. Посмотрит и забудет про вас. Но если поимо этого он увидит интересные для него заголовки (или неинтересные, но «манящую» прочитать пост), то вы вполне можете получить единомышленника. Эта хитрость очень ярко используется в политике, которые любят постить фотографии для народа, типа «он свой», «он тоже ездит на метро», «у него тоже семья и дети» и т. д.

Я не говорю, что вы должны нагло врать людям как политики и обещать то, чего никогда не выполните. Вы должны делиться с людьми опытом, переживаниями, наблюдениями. Показать людям, что вы не какой-то там писака, пытающийся им что-то продать, а живой человек, который живет вместе с ними на одной земле и также стремится к мечте.