Журнал Компьютерра - Журнал Компьютерра N732

Отпочковываясь от традиционного книгоиздания, производство электронных книг существенно от него отличается: на выходе не предмет из бумаги и картона, а неосязаемый набор нулей и единиц, у электронных книг другая модель продажи и дистрибуции, специфические проблемы с копирайтом и, наконец, принципиально иная бизнес-модель.

Ситуация с форматами электронных книг напоминает зверинец. Wiki-справочник на портале mobileread.com приводит список из почти сорока форматов, как универсальных, так и используемых только на отдельных типах устройств. Многие из них поддерживались только экзотическими букридерами старшего поколения и, очевидно, скоро станут интересны лишь компьютерным археологам (например, FUB для Franlklin eBookman). Отдельные форматы настолько универсальны (HTML, например), что не очень удобны, так как их воспроизведение на разных устройствах может существенно отличаться. Судьба других, возможно, определится в ближайшее время

Другая проблема, уже маркетинговая, которую придется решать электронному книгоизданию, вырабатывая свою бизнес-модель, - копирайт. Файл не книга, и, получив за него деньги, издатель не может быть уверен, что покупатель не скопирует файл своему приятелю. Изготовление электронной книги в самом простейшем виде сводится, в сущности, к одному клику мышкой, а ее приобретение - еще к одному. Но ведь и копирование - тоже! Однако информация, перефразируем известный афоризм, не только хочет быть свободной, она еще и не может не быть дорогой.

Первая реакция капиталиста в этой ситуации - постараться защитить файл от копирования, внедрив какое-нибудь DRM (так, например, поступил Amazon). Ведь не все же способны учиться на чужих ошибках. Чужие ошибки - это, конечно, ошибки музыкальной индустрии. Последняя конференция TOC по электронному книгоизданию, которую ежегодно проводит Тим О’Рейли, была посвящена в том числе и этим ошибкам, как и выводам из них для книгоиздания. В частности, об этом шла речь в докладе Кирка Бильоне"DRM, цифровой контент и опыт пользователя: уроки музыкальной индустрии". Музыкальная индустрия первой столкнулась с экспансией электронных форматов, но слишком поздно спохватилась при падении продаж CD (почти на 50% за 2000-07 гг.). Потом она вела бессмысленную борьбу с пиратами, - сначала не предлагая разумной альтернативы и воюя с MP3, а потом упорствуя в использовании цифровой защиты (DRM). Бороться с пиратами бесполезно, всех не засудишь, DRM ничего особенно не защищает, но мешает и смущает, и главное - как показал недавний опыт распространения музыки без DRM в iTunes Music Store (раздел iTunes Plus) и того же Amazon, слушатель вполне готов платить разумные деньги при широком выборе свободной (от защиты и форматных ограничений) музыки. И только в последнее время музыкальные мейджоры один за другим стали склоняться к тому, чтобы продавать музыку без DRM. Не того же самого хочет или захочет читатель? Возможно, одна из моделей дистрибуции электронных книг использует опыт продаж музыки через iTunes. Проблем тут тоже немало, например с правами. Но, как можно судить хотя бы по российскому книгоизданию, крупные издатели, заключая договора с авторами, уже начали заботиться о приобретении прав не только на бумажную, но и на электронную публикацию. Что же касается продаж электронных книг, то единственный крупный отечественный онлайновый магазин (litres.ru) хоть и вряд ли выдержит сравнение с iTunes, но тоже продает книги без DRM.

На рынок электронных книг вторгся Kindle от Amazon с "защищенным" форматом AZW. Впрочем, устройство способно (с некоторыми приключениями и за дополнительные деньги) понимать и другие форматы, даже довольно распространенный PRC, не говоря уже о DOC, HTML и TXT. Сил у этого гиганта вполне достаточно, чтобы попытаться (по крайней мере, в США) вытеснить другие форматы. Тем более что Amazon не только продает книги в формате Kindle, но и предлагает всем желающим "опубликовать" собственную книгу, разместив ее в своем магазине. Но если монополист-продавец заинтересован в привязке читателя к своему устройству, то читатели заинтересованы в универсальности и удобстве, а издатели - в унификации, которую в бумажной полиграфии во многом воплощал PDF. Не случайно, что именно при поддержке Adobe и Ассоциации американских издателей в свое время был организован International Digital Publishing Forum (idpf.org, прежнее название Open eBook Forum), взявшийся за разработку формата электронной книги. В нынешнем виде EPUB представляет собой, по описанию самого IDPF, "XML-формат цифровых книг и публикаций с плавающей версткой". EPUB составлен из трех открытых стандартов - Open Publication Structure (OPS), Open Packaging Format (OPF) и Open Container Format (OCF) - и позволяет издателям производить и распространять цифровую публикацию в одном файле, обеспечивая совместимость между программным и аппаратным обеспечением, необходимым для воспроизведения незашифрованных цифровых книг и других публикаций с плавающей версткой". Цель издателей проста - получить электронную книгу, которую можно читать не на отдельном устройстве, а на каком угодно - от окошка мобильного телефона до компьютерного монитора (и, естественно, на экране букридера). Amazon же в этом не заинтересован, поэтому Kindle напрямую не понимает стандарт EPUB. Однако на стороне IDPF - мейджоры мирового издательского рынка (Random House, HarperCollins и др.). Видимо, не за горами битва форматов.