Журнал «Компьютерра» - Цифровой журнал «Компьютерра» № 13

А если некто держит в своих руках не только газету, но и телеканал, и радиостанцию. Не обязательно владеть ими целиком — можно просто купить часть эфирного времени, когда один и тот же рекламный материал, одну и ту же трактовку политических событий, одну и ту же информацию мы получим из разных источников. Мы поверим ей ещё легче, что от нас и требовалось. Иначе миллиарды денежных единиц тратились бы впустую. Зарплата аналитиков, имиджмейкеров, маркетологов, дизайнеров, журналистов… Но они тратятся не впустую. Они работают и приносят прибыль соответствующих масштабов.

Почему всё так просто? Почему нами так легко манипулировать? Потому что мы мыслим шаблонно и не готовы к тому, что нас собираются обмануть. А иногда наоборот — хотим обмануться. Вернёмся на минуту к упомянутому ранее компьютеру. У него — всё то же самое, только значительно проще. Всё что нужно для того, чтобы компьютер «договорился» с несуществующим принтером — это чтобы программа, которая им прикидывается, грубо говоря, правильно ответила на несколько вопросов. Далее компьютер просто сравнивает то, что он узнал, с некоторым «шаблоном» принтера, и, убедившись в соответствии, производит подключение. А как у нас? А у нас — то же самое. Услышав за забором злобный лай, звон цепи, и увидев, как забор содрогается от ударов лап, мы сравниваем свои впечатления с «шаблоном» злой собаки, не находим различий, и «впускаем» её в свою реальность. Если бы за забором вместо лая раздался хриплый птичий голос, нервно выкрикивающий фразу "Попка — дурак!", мы бы так не поступили. Уже потому, что на собаку это не похоже, а «шаблон» кровожадного попугая в копилке нашего жизненного опыта отсутствует.

Но на самом деле всё ещё немного сложнее. Первую главную роль в «спектакле» действительно играет шаблонность нашего восприятия. Всё, что мы видим, мы сравниваем с тем, что уже видели, к чему привыкли. Это позволяет нам легче ориентироваться в незнакомой обстановке. Улыбается — значит друг; слышится лай — могут покусать. Прикладывая объекты и ситуации к шаблонам, мы сразу видим сходства и опознаём их. И тут-то вступает в игру "вторая скрипка" — наше воображение, играющее в нашем «спектакле» вторую главную роль. Оно достраивает то, что мы не видим, сглаживает нестыковки и окончательно связывает неизвестный объект с наиболее подходящим шаблоном. Лай и звон цепи за забором — злая собака; тон высокий — значит небольшая; забор мешает — её саму не видно. Да ладно! Что мы, собак что ли не видели? Мы и так знаем про неё всё, что нам нужно. Зато не перепрыгнет.

И дело сделано! Одна минута, усилий на пять копеек, и виртуальная собака — у нас в голове. А наши взаимоотношения с этой собакой — это уже наша маленькая виртуальная реальность. Мы можем испугаться её на всю жизнь; можем изобразить свою собаку, покрупнее, и первая, заскулив, убежит; можем просто выругаться и уйти. Не важно. Она уже вошла в нашу жизнь, и останется там либо как кровожадное чудище, либо как бледная тень, пока мы вдруг не узнаем об её истинной природе. Впрочем, даже если узнаем… Если впечатление было достаточно сильным, просто так нам от неё уже не избавиться.

И так ведь всё время! Мы, сами того не замечая, живём, «перетекая» из одной виртуальной реальности в другую: из МузТВ в ОРТ, из "Коммерсант Daily" в Playboy, из предвыборной кампании в бюрократическую волокиту. И каждая виртуальная реальность навязывает нам свою шкалу ценностей, свои правила игры. Добропорядочные политики и бескорыстные олигархи, сколотившие реальные многомиллионные состояния продажей природных ресурсов и государственной собственности. Сладострастные красотки, на три четверти состоящие из косметики, силикона и компьютерной графики, томно поджидающие респектабельного рыцаря на белом Jaguar'е. Зубные щётки, готовые завязаться узлом ради того, чтобы придать нашим зубам надлежащую белизну. Сериалы про добрых и самоотверженных милиционеров, про весёлых и обаятельных солдат. Всемогущие чиновники и бумажки.

Где он, настоящий мир? Часто ли мы видим его свободным от различных обёрток рекламы, общественного мнения, религиозных шаблонов, суеверных предрассудков и бизнес-процессов — нашей повседневной мышиной возни, основная цель которой — привести нашу жизнь в соответствие с законами навязанной нам и дофантазированной нами виртуальной реальности? И способны ли мы видеть его иначе?

К оглавлению