Коллектив Авторов - Цифровой журнал «Компьютерра» № 159 (full)

Оговорка, кстати, очень уместная, потому что снимает всякую ответственность за «невыездной характер материалов». В том смысле, что за пределами самой тусовки IT-бизнеса, эту тоскливую дребедень читать добровольно согласятся только под угрозой паяльника.

Из сказанного можно заключить, что исследуемое нами информационное пространство наглухо отгорожено от внешнего мира сюжетным снобизмом.

Движемся дальше. Как вы полагаете, внутри самой тусовки IT-бизнеса кому будет интересно узнать, что, скажем, «в «Онлайн Трейд» будут доступны объективы Sigma AF 60 мм f2.8 DN и AF 30 мм F1.4 DC»? Другим участникам рынка розничных продаж фототехники? Зачем им это? Чтобы самим не забыть отовариться новинкой от Сигмы? Или — чтобы позавидовать расторопности «Онлайн Трейд»?

Опять же возьму грех на душу и выскажу предположение, что остальные участники рынка розничных продаж фототехники в гробу видели и «Онлайн Трейд» и его новый объектив. У остальных участников данного сегмента рынка данное сообщение информационной ленты ничего кроме отвращения (ну хорошо — раздражения) не вызовет.

Для кого тогда это написано? Остаются два варианта: либо непосредственно и эксклюзивно для самой «Онлайн Трейд», либо все-таки для «внешнего мира», то есть для простых смертных покупателей. Второй вариант отпадает сам собой как засохшая почка алкоголика, потому что простые смертные покупатели не ходят на портал «Новостей IT-бизнеса для Профессионалов» для того, чтобы узнать о спецификации и цене на объектив Sigma AF 60 мм f2.8 DN и AF 30 мм F1.4. Симплициссимусы от консюмеризма удовлетворяют свои плебейские запросы где-нибудь на plati.ru или Яндекс-Маркете, но никак не на сайтах IT-Weekly, Astera и C*News.

Значит новость о продаже объектива была написана эксклюзивно для самого протагониста — «Онлайн Трейд» (я понятия не имею, кто это и что это, посему прошу сотрудников, если таковые найдутся среди читателей, не обижаться — в тексте нет ничего личного!) Таргетинг, конечно, по-житейски понятный, однако малоосмысленный в плане аксиологии :)

Точно также можно позиционировать (и оценить) все остальные сообщения в выбранном для прозекции отрывке информационной ленты: о том, что Евгений Касперский был удостоен титула Influencer of the Year, будет интересно прочитать исключительно самому Евгению Касперскому; о том, что SafeLine — это «Зубр дистрибуции», интересно прочитать исключительно сотрудникам SafeLine, ну и так далее.

Полагаю, читатель уже понял, куда я клоню. Мне кажется, что корпоративный рынок информационных технологий стал заложником загадочных ремесленных структур. Я бесконечно далек от инсинуаций на тему злого умысла: боже упаси! Уверен, что у IT-Weekly, Astera, C*News и сотен других «профессиональных информационных порталов, созданных для профессионалов IT-рынка» самые благие намерения по части освещения трудовых будней этих самых профессионалов IT-рынка. У меня лишь сомнения, что товарищи идут правильным путем.

Мне скромно кажется, что профессионалам IT-бизнеса нужна не информационная лапша о героях социалистического труда, а, как минимум, кропотливая работа профильных журналистов по наведению мостов между IT-бизнесом и его клиентурой, обитающей по другую сторону баррикад. Мосты эти ох как давно созрели, потому как сегодня между означенными берегами разверзлась такая пропасть, что от одного только взгляда в нее голова кружится.

Простая иллюстрация: как можно заставить простых людей и незамысловатый человеческий бизнес проникнуться химерической идеей того, что для успешного развития им категорически требуется использовать облачные технологии?! Рецепт на портале Astera выглядит так: «81% сотрудников малых предприятий в России используют облака» (это заголовок новости)! На полном серьезе. Поняли? Поверили? Тогда — бегом к профессионалам IT-бизнеса! Переводить свое делопроизводство на облачные технологии.

К оглавлению

Опубликовано08 февраля 2013

Корпорация Microsoft возобновила маркетинговую войну с одним из главных своих конкурентов, каковым оказалось случиться корпорации Google: создатель ОС Windows, офисного пакета Microsoft Office и поисковика Bing запустил антирекламную кампанию под названием Scroogled.

Суть высказываемых — на сей раз — претензий заключается в том, что Google, дескать, сканирует содержание почтовых сообщений в Gmail с тем, чтобы адаптировать свою контекстную рекламу для каждого конкретного пользователя и тем самым нарушает пользовательскую приватность. А Microsoft Outlook — нет.