Коллектив Авторов - Цифровой журнал «Компьютерра» № 165

Блокировка рекламы давно была камнем преткновения в спорах между рекламодателями и владельцами бизнеса, с одной стороны, и армией борцов за права пользователей, с другой. Похожие примеры противостояния есть в истории вещательных компаний.

Ещё в конце 2001 года появились цифровые видеорекордеры ReplayTV серии 4000, способные пропускать рекламные блоки. В ходе серии судебных разбирательств компания обанкротилась. Вслед за Replay TV избавить зрителей от рекламы в своё время пытались Aimster и Dish Network, но также безуспешно.

Считается, что блокировка мобильной и контекстной рекламы сегодня представляет реальную угрозу владельцам интернет-ресурсов. На эту проблему ещё несколько лет назад обращаливнимание крупнейшие издания. Многие сайты до сих пор просят пользователей отключить AdBlock на их страницах или добавить адрес в список исключений.

Владелец игрового портала «Деструктоид» использовалсервис BlockMetrics для того, чтобы определить фактическое влияние на его бизнес блокировки рекламы на стороне пользователя. Результат неприятно удивил.

Оказалось, что из-за AdBlock и подобных расширений блокируетсяв среднем сорок шесть процентов рекламных показов. Иными словами, он теряет почти половину прибыли.

Однако если копнуть глубже, выводы уже не будут столь однозначными. В бизнесе интернет-рекламы есть важный параметр: соотношение числа кликов к числу показов (click-through rate, CTR). Грамотные рекламодатели учитывают его и выше ценят веб-сайт, на котором этот показатель больше. Обычно к фильтрации рекламы прибегают более-менее опытные пользователи, которые и так не имеют привычки кликать на баннеры. В результате получается интересный эффект: из-за AdBlock и его аналогов число показов на сайте падает, но число переходов по рекламным ссылкам остаётся прежним. Коэффициент CTR растёт, а вместе с ним повышается и привлекательность веб-ресурса в глазах рекламодателей.

Напрашивается вывод, что решение руководства Google об удалении блокировщиков рекламы из фирменного магазина преследовало неявные цели. Многие пользователи не уделяли внимания этим программам или даже не слышали о них до скандала. Теперь интерес к ним возрос, а программы всё ещё доступны с сайтов разработчиков и сторонних ресурсов. В модели Google прибыль приносят клики, а не показы рекламы. Поэтому повышать CTR не просто выгодно, а крайне важно. Хороший способ сделать это — отсеять заведомо не кликающих по баннерам пользователей, спровоцировав их на установку соответствующих программ.

Интересно взглянуть и на статистику самого проекта AdBlock. Результаты последнего месяца говорят о том, что пользователи смартфонов и планшетов с ОС Andorid составляют всего лишь 1 процент от числа использующих блокировку рекламы. Причём у многих из них устройства не рутированы, и программа работает вполсилы, пропуская большую часть рекламы. Основную массу в статистике загрузивших AdBlock формируют пользователи компьютеров и ноутбуков с установленной ОС Windows.

Был ли смысл Google беспокоиться из-за сотни тысяч пользователей? Да, потому что для повышения эффективности самой модели рекламы их надо превратить в миллионы. Запретный плод притягателен вдвойне, а увеличение числа пользователей AdBlock оздоровит ситуацию. Рекламодатели будут вынуждены искать компромиссы и делать свои объявления менее назойливыми. Опция «разрешить некоторую ненавязчивую рекламу» уже есть в AdBlock и включена по умолчанию.

Сейчас мобильная реклама в Google имеет и другие неприятные особенности. Большинство бесплатных приложений показывает рекламу, из-за чего требует доступ к сети.

Такое положение вещей делает бессмысленным первый уровень системы безопасности. Доступ в сеть требуется даже фонарику Tiny Flashlight. Что толку читать разрешения для скачиваемого приложения, если почти всегда ему дозволяется принимать и отправлять данные?