Коллектив Авторов - Цифровой журнал «Компьютерра» № 178

Помните рекламный слоган Mastercard о бесценных впечатлениях? Теперь он стал ключевой идеей, вдохновившей на создание целой серии специальных предложений. Туристические поездки, выставки, шоу, спортивные мероприятия, романтические встречи и многое другое. В одном окне приложения Bing Travel их можно отсортировать по городам, выбрать по категориям и посмотреть интерактивные презентации.

Практически сразу пользователь видит всю интересующую информацию: текстовое описание, карту и схему проезда, прогноз погоды в выбранном месте и его фотографии. Рядом отображаются сопутствующие услуги – например, поиск ближайших отелей и заказ билетов. Такой целостный подход позволяет в два клика спланировать отпуск или выходные.

В следующем примере показано, какие практические применения имеют решения Dell в области высокопроизводительных вычислений. Пользователь может совершить виртуальную экскурсию по залу компьютерного моделирования команды Формула-1 Caterham и самостоятельно посмотреть, как различные параметры влияют на результаты заезда. На одном из мониторов выбирается гоночный болид, на следующем – тестовый трек, а другие экраны отображают технические данные (от динамики скорости до давления в шинах).

http://www.youtube.com/watch?v=K6M3fzEi8O8

Здесь же проявляется особенность использования Ad Pano на планшетах с Microsoft Windows 8. Перемещаться по виртуальному залу можно с помощью наклонов и поворотов планшета.

Новая рекламная платформа Microsoft позволяет удерживать внимание потребителя, подогревая интерес между крупными анонсами. К примеру, Mercedes-Benz пригласила режиссёра Кейси Нейштат (Casey Neistat) снять серию короткометражных фильмов. В них будет рассказано не только о развитии компании, применяемых технологиях и долгом пути от проекта до серийного автомобиля. Основное внимание будет уделено простым житейским историям и занимательным роликам, в которых компания раскрывает особенности своих автомобилей серии CLA.

Объединяя возможности нескольких социальных каналов (Instagram, Facebook и YouTube), при помощи Ad Pano создаётся непрерывная интерактивная история. Переходя между записями по «линии времени», можно просмотреть фотографии, новости и другую связанную информацию.

Ценность интерактивного взаимодействия с пользователем хорошо видна и в следующей иллюстрации, где различная одежда торговой марки All Saints представлена на молодых людях, собравшихся на вечеринке. Лучше посмотреть, как выглядят предметы гардероба в реальных условиях, чем разглядывать их статичные фото на манекене. Гости двигаются, общаются, а общий стиль одежды придаёт вечеру дополнительный колорит.

http://www.youtube.com/watch?v=WV_CB9dWHwQ

Стоит навести указатель мыши на заинтересовавший предмет одежды, как появится окно с подробностями о представляющей его модели, описание товара и предложение о покупке. Анализируя поведение пользователя при просмотре интерактивного ролика, можно сделать выводы о том, какие модели привлекают больше внимания, а какие не вызывают интереса у большинства потенциальных клиентов.

Сейчас интеграция нового рекламного сервиса выполняется при помощи Microsoft Advertising SDK, но технически возможности Ad Pano не будут ограничены внедрением только в программы Microsoft. Описанная выше рекламная кампания Mercedes появилась в приложении Top Gear, которое помимо пользователей Windows Phone доступно для iOS, Android и Blackberry.

Логика работы Ad Pano схожа с таковой в рекламном сервисе Apple iAds. В обоих вариантах реализации пользователь остаётся внутри окна запущенного приложения без перенаправления на веб-ресурс. Такой способ рекламы продукта делает её менее назойливой и воспринимается более благосклонно. Интерактивные опции здесь сродни возможности пощупать товар и потому привлекают больше клиентов.

По всей видимости, Microsoft будет использовать уже опробованную модель распределения прибыли от показа рекламы, заранее установив доли отчислений для всех участников процесса. Впрочем, большая часть приложений с интегрированной рекламой сейчас и так принадлежит Microsoft. Апробация нового рекламного формата уже началась на территории США и Великобритании.

К оглавлению

Опубликовано19 июня 2013

Олимпийские божества были поразительно неразборчивы в личных связях, в том числе и таких, которые новый российский закон относит к числу нетрадиционных, запрещая пропагандировать среди несовершеннолетних. Благородная задача сохранения нравственности подрастающего поколения заставляет умолчать об историях Ганимеда, Европы, Леды; равно как и о вкусах и пристрастиях гоплитов, составлявших Священный отряд беотийских Фив, тот самый, что под командованием Эпаминонда, у Левктр, в 371 году до н.э., «косым ударом» разгромил могучих спартанцев, положив начало пехотной тактике… Правда, такие умолчания создают риск, исказив классическое наследие, получить ещё раз поколение людей с образованием высшим, но без среднего (каковым, вероятно, стоит считать лишь классическую гимназию)… Но – нравственность требует жертв. Боттичелли даже жёг свои полотна по призывам Савонаролы, о чем сильно жалел после того, как флорентийцы сожгли (предварительно милосердно удавив) самого проповедника-доминиканца!