Коллектив Авторов - Цифровой журнал «Компьютерра» № 189

Немедленно вслед за этим украинская деловая пресса разразилась скептическими комментариями, общий смысл которых сводится к тому, что украинцы платить за лицензионный контент не станут. Но давайте начистоту: вы — вы лично! — верите, что произвольно взятый украинец или россиянин устоит перед искушением в виде Netflix?

Ситуация с медиаконтентом в России и на Украине во многом схожа. И там и там процветают торрент-трекеры с нелицензионщиной, локеры а-ля печально известный MegaUpload (в частности, Ex.ua, представитель которого замечен в рядах «сомневающихся» по поводу жизнеспособности Netflix), социальные сети (прежде всего «ВКонтакте», где можно отыскать самые свежие кинорелизы). Однако и там и там любители нелицензионного контента уже почувствовали жар под пятой точкой: «ВКонтакте» удаляет популярные песни, пользователи «Рутрекера» прячут в недрах форумов свежие релизы, и так далее, и так далее. Само собой разумеется, что правообладатели на этом не остановятся.

А теперь представьте, что за триста рублей в месяц вам предложат неограниченный доступ к огромной онлайн-библиотеке качественного, из первых рук, кино- и телеконтента. Готов поспорить: что на Украине, что в России уже через несколько месяцев после начала работы Netflix обзаведётся сотнями тысяч подписчиков, а там недалеко и до миллионов. Что же касается полумифических отечественных веб-ресурсов с платным лицензионным контентом, они противостоять Netflix не смогут просто по причине несоизмеримости оборотов: американская компания продаёт подписок почти на миллиард долларов ежеквартально, и возможностей играть с ценой у неё, конечно, поболее.

Однако и это только начало. Если угодно, считайте текущий этап экстенсивным расширением. А будет ещё и расширение качественное, о котором недавно говорил в своём выступлениина британском телефестивале Кевин Спейси. С Netflix он связан посредством сериала «House of cards», где сыграл одну из главных ролей. Премьера состоялась в феврале прямо в Netflix, а сейчас снимается уже второй сезон. Так вот, Спейси говорил о том, благодаря чему сериал появился на свет. По его словам, на телевидении доминирует порочный принцип пилотных серий. То есть, попросту, прежде чем тот или иной телеканал (телесеть, корпорация) согласится заказать новый сериал, авторы должны предоставить «пилот», пробную серию, и по реакции зрителей и экспертов можно будет предположить коммерческий успех всей ленты. Проблема в том, что съёмка пилотных эпизодов не только дорог а (по данным Спейси, в этом году в Штатах сняты полторы сотни «пилотов» ценой почти в полмиллиарда долларов — а в работу пойдёт лишь незначительная их часть, остальные забракуют), но ещё и требует от авторов поступиться сценарием, сделать первую серию «особенной», раскрыть секреты характеров, сюжетную линию — в общем, преждевременно выдать то, что логичней было бы рассказать позже.

Netflix в некотором смысле переворачивает эту модель вверх тормашками. Поскольку контент, объёмы и способ потребления здесь выбирает сам зритель (нет сетки вещания: вы приходите и смотрите то, что кажется интересным лично вам, столько, сколько пожелаете лично вы, хоть весь сериал сразу, на тех устройствах, где это удобно для вас), то по большому счёту теряется и смысл съёмки пилотных эпизодов. Да, Netflix частично профинансировала съёмку «House of cards», разделив таким образом риски с авторами картины, но в общем и целом это только подтверждает правило: если сериал окажется интересным, зритель сам проголосует за него рублём и своим вниманием — а с учётом большей предоставленной ему свободы (первый сезон «House of cards» был выложен сразу целиком, все 13 серий) вероятней сделает это именно на Netflix.

Констатируя успех «Карточного домика», Спейси повторяет давно известную идею, в которую отчего-то до сих пор верят не многие: дайте зрителю то, чего он хочет, когда он хочет, в том виде, в каком он хочет, и по разумной цене — и он скорее купит это, чем украдёт. Конечно, любители нелицензионщины не переведутся — но по крайней мере их будет меньше.

Украина готова?

P. S. Поскольку вы читаете эти строки, полагаю, вы в курсе, что некоторая часть жителей Украины недолюбливает вариант «на» за его якобы колониальность. Пользуясь случаем, хочу внести свою лепту в дискуссию. Дело в том, что мой дед и дед моей супруги родились и выросли на Украине. Моего уже нет в живых ( вот история из жизни), а дед жены — интеллектуал с большой буквы — слава богу, жив-здоров. Так вот как-то раз, больше из озорства «закинув удочку» насчёт того, какой из вариантов считать правильным, я в качестве ответа получил процитированное на память четверостишие из великого украинского поэта Тараса Шевченко. Цитирую по первоисточнику: