Наташа Кортни-Смит - Блог на миллион долларов

От специалистов из Vuelio и других организаций мы слышали, что они действительно учитывают показатели соцсетей при составлении рейтингов блогеров. И когда на таком авторитетном сайте, как Vuelio, появляется ссылка на ваш сайт, Google не может этого не заметить — а значит, он поднимет вас выше в своем рейтинге.

Основные соцсети — это Facebook, Instagram, YouTube, Twitter, LinkedIn и Pinterest, еще есть такие новые сети, как Snapchat, которые тоже набирают огромную популярность. Каждая в чем-то отлична от других и требует контента особого типа — неудивительно, что новички порой совсем теряются и не знают, где от них чего ждут! Поэтому я попытаюсь задать вам нужные направления…

Первым делом я вкратце охарактеризую все основные социальные платформы, а потом расскажу, какому правилу следую, чтобы не потонуть в этом социальном потоке.

Запутались? Надеюсь, что нет — вы должны были уже почувствовать бóльшую склонность к одному-двум вариантам. Но, чтобы облегчить вам выбор, могу порекомендовать свое « Правило 2 × 2 × 2». Задайте себе два вопроса, приведенные ниже, а затем выберите четыре соцсети, две из которых вы сделаете своими основными платформами и будете активно использовать, а две другие — просто поддерживать в рабочем состоянии.

От того, где сидит ваша целевая аудитория и как вы хотите монетизировать свой блог, зависит все. Вы должны сосредоточиться на тех платформах, где сможете привлечь внимание своей аудитории, начать с ней взаимодействовать и оказывать ощутимое влияние.

Если вы хотите вести ориентированный на потребителя блог и зарабатывать на сделках с брендами, вам подойдут Facebook и Instagram, но не подойдет LinkedIn. Если вы ведете блог о тех услугах, которые вы предоставляете в одиночку — например, о профессиональном уходе за деревьями, — тогда вам нужно выйти на обычных владельцев частных домов с деревьями во дворе, в том числе и тех, которые еще даже не задумывались о необходимости подрезать ветки и т. д. И я бы сказала, что проще всего найти их через Facebook. А если вы ведет блог от лица компании, которая работает в сфере B2B, тогда вам прямая дорога на LinkedIn.

Можно легко свихнуться на контенте и завалить им свою аудиторию по горло, а можно быстро потерять запал и оставить свои аккаунты в соцсетях умирать долгой мучительной смертью. Не знаю, как вы, но, если я открываю страницу и вижу, что она не обновлялась уже несколько недель, месяцев или, в некоторых случаях (как у ряда моих клиентов, несмотря на то что они владеют крупными компаниями), лет, я сразу прихожу к выводу, что владелец махнул на все рукой и ушел из бизнеса.

Вы должны выбрать те платформы, которые не вызывают у вас затруднений и дискомфорта — и, следовательно, контент для которых вы умеете и готовы создавать. Именно поэтому большинству людей не стоит начинать с YouTube: он требует технических навыков и оборудования для подготовки высококачественных видео. Теперь определитесь со своими 2 × 2: «основными» и «поддерживаемыми». Вы должны назначить основными всего две платформы и вложить в них всю душу. Появляйтесь там ежедневно, выкладывайте посты по расписанию, продвигайте у себя на странице чужой контент, созвучный вашей теме и общей идее, отвечайте на вопросы или вступайте в интересные и близкие вам дискуссии.

Затем отберите еще две платформы, аккаунты на которых вы будете поддерживать менее частыми обновлениями (то есть раз в неделю — чтобы не создавалось впечатление, что ваш бизнес угасает).

Так вы будете присутствовать на четырех платформах, но не будете разрываться между ними и тратить на них все свое время.

Все хотят иметь больше подписчиков, потому что, естественно, чем больше у вас аудитория, тем больше пользователей приходит на ваш сайт — и чем шире ваш охват на социальных платформах, тем легче вам предлагать свои услуги, от рекламы для брендов до выгула собак.

Но при этом очень важно иметь не просто аудиторию, а заинтересованную и реальную аудиторию. Любой может купить себе 1000 или 10 000 подписчиков, но если это «искусственные подписчики», не заинтересованные ни в вас, ни в ваших услугах, то какой в этом смысл? Если, к примеру, вы зайдете в блог, у которого 10 000 подписчиков, но нет ни единого комментария под постами, вы, вероятно, решите, что эти подписчики ненастоящие (ну я уж точно решу именно так). Это подрывает репутацию блога и отталкивает потенциальных новых подписчиков.