Наташа Кортни-Смит - Блог на миллион долларов

Интересно, что очень многие успешные блогеры, упомянутые в этой книге, — даже те из них, кто ведет блог исключительно о своем увлечении, — говорят одно и то же: с каким бы трепетом они ни относились к своему блогу и его тематике, они все равно воспринимают его как работу, и очень напряженную работу. Как и любой другой бизнес, блогинг требует усилий, постоянства и целенаправленности.

Мы говорим об успешных блогах и нишах — и будет неверным фокусироваться исключительно на тех нишах, которые приносят доход. В главе 2 я писала о блогинге ради завоевания личного авторитета и лидерской позиции. В нем есть особый подвид: блогинг, вызванный желанием добиться важных перемен.

Благородная цель или миссия способны стать не менее сильной мотивацией, чем деньги, — и результаты ваших усилий, безусловно, могут иметь грандиозное значение: у вас получится донести до людей нечто важное, добиться от них понимания, поддержки, сочувствия и помощи в насущном вопросе.

И пока мы с вами не двинулись дальше, я хочу поделиться историей 46-летней Хейли Голениовской и ее блога «Downs Side Up» [11] Игра слов, при которой выражение «перевернуть все с ног на голову» приобретает смысл «увидеть все с точки зрения человека с синдромом Дауна». — Прим. пер . . Найти и занять выгодную нишу — это важно для успеха, но в случае Хейли выбор ниши продиктован не финансовыми соображениями, а миссией.

Хейли Голениовска завела «Downs Side Up» (downssideup.com), блог о своей дочери Наталии (Натти), в 2012 г., когда той было четыре. С его помощью она надеялась помочь другим родителям детей с синдромом Дауна. Благодаря ему Хейли удалось не только изменить жизнь дочери — Натти стала первым ребенком с ограниченными возможностями, появившимся на британском телевидении в рекламе одежды, — но и завоевать множество наград, стать участницей недавнего документального фильма BBC и повысить осведомленность о детях с синдромом Дауна как среди родителей, так и в обществе в целом.

Наша мотивация — это наша дочь Наталия. Когда она появилась в нашей жизни, мы думали, что это конец, — но глубоко ошибались. После ее рождения одной из первых моих мыслей было, что ее ждут жуткая одежда и чудовищная стрижка — у меня в голове тут же возникли эти старые стереотипные представления. Всему виной были страх и невежество. Мы потеряли пару лет, пытаясь свыкнуться с диагнозом «синдром Дауна», и я часто жалею о том, что не могу вернуться в прошлое и изменить эти годы. Я веду блог, чтобы, развеяв некоторые мифы и страхи, помочь другим родителям не упустить время.

Я намеренно не пытаюсь зарабатывать на нем деньги, чтобы не замутнить его смысл. Если бы я была мамой новорожденного ребенка и хотела найти помощь и поддержку, мне было бы неприятно, открыв сайт, наткнуться на кучу рекламы и спонсированных постов. Меня каждый день заваливают предложениями, но я считаю, что они не годятся для меня и моей миссии.

Очень быстро. Я успела сделать несколько записей с подсказками и советами, а потом мой пост под заглавием «Что говорить, когда ребенок родился с синдромом Дауна» получил вирусное распространение. Я поняла, что людям правда интересно читать о нашем эмоциональном пути. Сейчас мой блог — это лишь координационный центр гораздо более крупного движения, во главе которого я стою. Я написала книгу и «гостевые» статьи для ряда медицинских журналов, создала целую серию ресурсов для медиков и родителей. Как только в новостях появляется сюжет об очередном случае синдрома Дауна, телешоу и пресса начинают обращаться ко мне. Это стало моей полноценной работой, хотя и совершенно неоплачиваемой.

Помню, глядя на любые материалы СМИ, я задавалась вопросом: «Где такие дети, как Натти?» Такие дети не появляются на виду. Поэтому я начала писать в местные компании о том, как важна инклюзивность и насколько необходимо, чтобы в СМИ были представлены мы все. Я объясняла, что красота проявляется по-разному и что нашим детям прикольная одежда нравится не меньше, чем другим ребятам. Также я присылала фотографию Натти на случай, если они захотят взять ее для участия в кампании. Я получала множество ответов вроде: «Ой, она прелестна, но это не то, что мы ищем» — но некоторые сказали «да»: Frugi, Scott Dunn Travel и JoJo Maman Bebe. А дальше все пошло само собой. Натти заметили в Sainsbury и отобрали ее в рекламную кампанию школьной формы, о которой написали во всех национальных газетах и бесконечно говорили на телевидении. Нам еще предстоит долгая работа по включению людей с ограниченными возможностями в СМИ, но это уже первые шаги. Было бы здорово увидеть в обычной рекламе людей в инвалидных креслах.