Инди Гогохия - Инстаграм - хочу likes и followers

Развлекательный контент – он не способствует прямому увеличению продаж, он работает на ER: на прямое влечение пользователя к бренду, на его активность, приверженность марке и лояльность.

Образовательный контент – его цель: повысить узнаваемость бренда путем распознавания потребителя, сферы деятельности компании. Вы даете полезный контент, подробно расписываете чем вы занимаетесь. Примерно 60 % ставим на интересы пользователя, а потом уже делаем из этого контент и внутрь интегрируем наши рекламные месседжеры.

Нативная реклама может быть спонсорская, рекомендованная и полностью продвигаемая.

На первом месте стоит пользователь, а не реклама!

BTL-активности (below-the-line) – это маркетинговые промоакции для привлечения клиентов. Для покупателя – это дополнительная мотивация к покупке товара: скидка, акция, подарок и т. д.

BTL-активности можно разделить на три вида:

1. Рекламная коммуникация.

2. Гарантированная выгода.

3. Вероятная выгода.

Давайте подробнее разберемся, какая из промоакций входит в каждый вид. Все это применяется и в Instagram.

1. Рекламная коммуникация:

• Промо-зоны.

• Дегустации.

• Листовки.

• Спонсорство.

• Акции.

2. Гарантированная выгода:

• Программы лояльности.

• Купоны.

• Гарантия возврата денег.

• Скидки.

3. Вероятная выгода:

• Лотереи.

• Конкурсы.

• Игры.

• Марафоны.

BTL-активности можно использовать для продвижения личного бренда или продукта и услуги. Преимущества BTL-активностей:

• Увеличение лояльности к бренду.

• Увеличение продаж.

• Повышение узнаваемости.

• Стимулирование закупок.

• Прямое стимулирование продаж.

ЗАДАНИЕ:

1. Напишите список из 10 аккаунтов, с которыми вы могли бы сотрудничать в ближайший месяц.

2. Составьте список из 10 аккаунтов со схожей с вами аудиторией и обоснуйте причину выбора этих аккаунтов.

3. Найдите 5 блогеров для сотрудничества и подготовьте для каждого письмо с коммерческим предложением.

4. Придумайте и пропишите конкурс для вашего аккаунта.

5. Примите участие в конкурсе, марафоне, Giveaway.

1. Создаем страницу вашего бизнеса в Facebook

Создавая бизнес-страницу в Facebook, вам необходимо выбрать одну из категорий страницы:

• Местная компания или место – когда у вас есть заведение, которое находится в определенном городе; например, кафе или магазин.

• Компания, организация или учреждение – когда у вас средняя или большая компания, которая не привязана к городу. Таковой может выступать онлайн магазин, консалтинговая организация.

• Бренд или продукт – обычно это самая популярная опция, которую необходимо выбирать, например, для продвижения бренда, или отдельного продукта, тур-поездки, обучающего курса или мероприятия.

• Исполнитель, музыкальная группа или публичная личность – используем для известных личностей. Вы писатель, коуч, путешественник, предприниматель? Заводите именно такую страницу для раскрутки личного бренда!

• Развлечения – создаете страницу, чтобы объединить людей по увлечениям? Это ваш выбор. Единомышленники в кино, музыке, спорте.

• Общее дело или сообщество – редко используемая категория, которую стоит выбирать тем, кто не нашел нужной ему среди других вариантов.

Давайте создадим страницу вымышленного кафе Genius Cafe :

Создали страницу? Загружаем фотографию обложки, фотографию страницы, проходим обучение (появляется не у всех) – и, наконец, можно приступать к продвижению!

2. Как рекламировать страницу на Facebook?

Тут у вас есть несколько вариантов: первый, с помощью Ads Manager , а второй – с помощью Power Editor . Если вы только начинаете учиться таргетированной рекламе, то запросто запускайте Ads Manager , в нем все гораздо проще.

Как только вы почувствуете себя уверенней в Ads Manager , можно переходить в Power Editor . В нем больше функций и он обладает такими преимуществами как:

• Возможность фильтровать просмотры по кампаниям, тегам или группам объявлений.

• Создавать объемные рекламные объявления с возможностью их импорта и экспорта в Excel .

• Точно настраивать аудитории и использовать специальные сохраненные целевые аудитории.

• Вы сможете публиковать неопубликованные посты.