М. Дорохова - Как заработать в Интернете - Практическое пособие

Поскольку главная цель баннеров – это привлечение внимания потенциальных посетителей с целью побудить их перейти на ваш сайт, то должны существовать параметры баннеров, которые как раз и оценивают, насколько они выполняют свое предназначение. Такими параметрами для определения эффективности баннерной рекламы являются:

– количество кликов;

– количество показов;

– CTR;

– стоимость баннерной рекламы;

– CTI;

Рассмотрим каждый из параметров отдельно.

Итак, количество кликов . Название говорит само за себя. Данный параметр показывает, сколько кликов по данному баннеру было сделано. Именно этот показатель является для рекламодателя наиболее важным.

Второй параметр – количество показов . Показов обычно намного больше, чем кликов по баннеру, и измеряется этот параметр тысячами, если ресурс посещаемый.

Следующий параметр – CTR . Эта аббревиатура расшифровывается как «Click-Through-Ratio». Переводится это как «показатель кликабельности» или просто «кликабельность». Кроме того, в русском языке можно встретить синоним данного слова – «отклик». Чтобы определить значение отклика бан нера, нужно число кликов поделить на число показов и умножить на сто процентов. То есть получаем формулу :

Чем больше данный параметр, тем эффективнее работа данного баннера. Конечно же, стопроцентной кликабельности добиться практически невозможно. Но к ней необходимо стремиться. А для этого баннер должен заинтересовать посетителей, привлечь их и подтолкнуть к действию, т. е. клику по нему.

Стоимость баннерной рекламы, следующий параметр ее эффективности, обычно обозначается английской аббревиатурой CPM , что расшифровывается как cost per mille, т. е. стоимость тысячи показов. На данном этапе, когда мы просто рассматриваем баннерный обмен в целях рекламы своего ресурса, нас данный параметр не должен сильно волновать. Но зато потом, когда мы займемся размещением чужой рекламы на своем сайте, доход от сайта будет напрямую зависеть от данного параметра. Поэтому его уместно ввести в данном разделе знакомства с баннерами.

Но перейдем к следующему параметру оценки эффективности баннеров. Это CTI . Расшифровывается данный параметр как Click-To-Interest. То есть по значению данного параметра можно судить о заинтересованности посетителей. Так вот, чтобы эту заинтересованность определить, необходимо воспользоваться следующей формулой :

Как же определить, какие посетители относятся к заинтересовавшимся, а какие нет. Здесь все просто. Если посетитель просмотрел не только главную страницу сайта, а пролистал несколько страниц; если он запомнил адрес сайта, чтобы потом снова к нему обратиться, то такого посетителя можно отнести к категории заинтересованных. Конечно, данный параметр является в некоторой степени субъективным, поэтому точно определить его практически невозможно. Но все же полезно и его взять в рассмотрение.

Итак, мы ознакомились с понятием баннерной рекламы и с тем, как данный вид рекламы работает и как его эффективность можно оценить. Теперь вернемся к раскрутке сайта, для чего как раз и используется баннерный обмен. Такое применение баннеров является очень эффективным механизмом рекламы, причем чаще всего абсолютно бесплатным.

Представьте следующую ситуацию. Вы хотите прорекламировать ваш новый ресурс. В сети Интернет же существует огромное количество пользователей, которые также хотят этого же. И почему бы вам в этом деле не объединиться. У вас есть небольшое количество посетителей, они есть и у них, поэтому вам надо друг с другом этими посетителями поделиться. И все от этого останутся в выигрыше. Где же найти таких людей, которые согласятся рекламировать ваш сайт взамен на то, что вы будете рекламировать их сайт. К примеру, вы можете обратиться к своим знакомым, которые также занимаются созданием сайтов, и поменяться с ними баннерами. Это один способ, но есть и более эффективный, а именно использовать более раскрученный ресурс. Так просто вам на него вряд ли удастся выйти. Вот почему для этих целей в Интернете существуют целые службы, являющиеся посредниками между теми, кто хочет осуществить такой обмен. Вам осталось только обратиться к наиболее надежному посреднику. Ниже представлен список наиболее известных служб , занимающихся баннерным обменом в нашей сети.