Александр Загуменов: Как раскрутить и разрекламировать Web-сайт в сети Интернет

Если ваша компания широко известна и связана с производством уникальной продукции или оказанием услуг повышенного спроса, то проблем с локализацией ваших узлов в Internet у пользователя, скорее всего, не возникнет.

Другое дело, если вы пытаетесь предоставить клиентам или читателям сервис или материал, не отличающийся оригинальностью, например, связанный с разработкой Web-страниц. В этом случае даже в первую сотню ссылок из списка отклика в глобальной поисковой системе попасть не просто. Способов повышения доступности узла из поисковых машин – и оправданных, и сомнительных с точки зрения этики – немало. Важно помнить о том, что универсальных рецептов пока не существует: слишком многое зависит от специфики работы отдельного поискового сервиса. Проблема заключается еще и в том, что фактически существует два подхода к решению рассматриваемого вопроса. Один предлагается в рекомендациях по созданию документов экспертами самой поисковой системы, другой используется разработчиками, чтобы достичь высокого рейтинга.

По-видимому, самый полезный совет заключается в следующем: анализируйте HTML-код тех документов, которые добились в интересующей вас сфере деятельности и поисковой системе наивысших рейтинговых результатов. Это относится и к метатэгам, и к остальному содержимому страниц. Естественно, такой анализ требует специальных навыков и отличается трудоемкостью, что может послужить веским доводом для обращения к профессионалу.

Оптимальный результат обеспечила бы компания-посредник, имеющая прямой контакт с разработчиками поисковых систем. Если нечто подобное и существует, информация об этом по понятным причинам вряд ли когда-либо будет предана огласке. Есть, однако, косвенные, хотя и медленно действующие приемы, которые позволяют провести анализ работы поисковых систем и доступны каждому: речь идет о тестировании. Известны примеры создания целых тестовых Web-узлов, единственная задача которых – определить, насколько чувствительна работа алгоритма отдельной поисковой машины к тому, как размещена информация на Web-страницах. Широкое распространение в Internet получила и разработка так называемых страниц-мостиков, которые оптимально нацелены на конкретную поисковую систему. Добраться с них до основной страницы узла адресатам информации позволяют гиперссылки.

В целом ситуация, когда материалы сайта в первую очередь ориентированы на поискового робота, а не на конечного пользователя, не может не вызывать опасений. Так, например, одно время AltaVista особенно высоко оценивала содержимое заголовка страницы, помещаемое в контейнер TITLE. В результате список отклика этого индекса возглавили сотни документов, имеющих вместо связного заголовка набор ключевых слов и фраз. Именно этот набор становился по умолчанию именем закладки на документ при работе с большинством браузеров.

Как оказалось, даже такая «прецизионная» настройка на систему не дает долговременных гарантий: после того как AltaVista изменила характер ранжирования документов, рейтинг многих фаворитов катастрофически снизился.

Ключевые слова и описания

Чтобы получить высокий рейтинг в поисковых системах, требуется выбрать для передачи им основные ключевые слова и фразы сайта. В общей сложности их должно быть не меньше десяти (желательно – несколько десятков), и они должны соответствовать содержанию сайта. Кроме того, требуется составить краткое описание сайта – абзац длиной не более 1 000 знаков (для некоторых поисковых машин – не более 700).

Ваш сайт для поисковых систем – один из многих, поэтому текст описания, который обычно появляется на страницах с результатами поиска, должен быть интересным, привлекающим внимание, чтобы у читателя возникло сразу желание посетить сайт. Ключевые слова в нем необходимо использовать как можно чаще – от этого зависит высота рейтинга.

Вообще, к подбору ключевых слов следует подойти очень серьезно. Правильный их выбор позволяет сильно повысить позицию сайта при запросах.

Какие же слова следует выбирать? Разумеется, те, которые наиболее точно отражают специфику именно вашего проекта. При этом следует избегать случайных и общих фраз. Представьте себя на месте человека, который пытается найти ваш сайт. С каких слов вы начнете поиск? Что наберете в поле запроса поисковой системы?

Каждый вариант следует проверить в какой-либо поисковой системе (лучше – в нескольких). Оцените, насколько список найденных сайтов связан с тематикой вашего. Если такая связь не вызывает сомнений, то выбранные вами слова подходят на роль ключевых; в противном случае стоит поискать другие. Для наглядности не мешает посмотреть, какие ключевые слова используются на первых страницах результата поиска.