Рустам Назипов - Лидогенерация - клиентов много не бывает

Минус-слова помогают максимально точно выделить целевую аудиторию и тем самым повысить эффективность контекста.

Резюмируя, скажем, что работая с контекстной рекламой, мы вводим какой-то высокочастотный запрос в сервисе Wordsat, исключаем минус-слова и выделяем из списка результатов только те, по которым мы сможем получить клики и посетителей на наш сайт.

Возвращаясь к нашему примеру, из предложенных запросов мы выберем следующие:

• «аренда квартиры длительно»;

• «аренда однокомнатной квартиры»;

• «аренда квартиры стоимость»

и т. д.

Опираясь на эти данные и свою фантазию, берем наш высокочастотный ключевик («аренда квартиры») и разбиваем его на множество низкочастотных и более конкретных запросов (по 3–6 слов), с помощью которых будет гораздо проще выстроить диалог с пользователем.

В нашем случае это будут запросы (цифры справа – количество запросов по данному ключевику):

• «аренда квартиры в Казани на длительный срок» – 51;

• «аренда квартиры в Казани недорого» – 5;

• «аренда однокомнатной квартиры в Казани» – 23

и т. д.

Как мы видим, количество таких запросов значительно меньше, чем у ключевика «аренда квартиры» (3255). Но своей рекламной кампанией мы должны стремиться именно к этой цифре. Для этого мы должны сложить все подходящие нам низкочастотные запросы (51 + 5 + 23 и т. д.), вычесть все неподходящие нам запросы с минус-словами и в итоге получить сумму, примерно равную 3255.

Итак, резюмируя этот далеко не самый простой этап во взаимодействии с рекламой, скажем, что работать с ключевиками нужно следующим образом:

• Взять высокочастотный запрос.

• Подобрать горячие ключевики.

• Зафиксировать.

• Подобрать теплые ключевики.

• Зафиксировать.

• Подобрать холодные ключевики.

• Зафиксировать.

В итоге у Вас должна получиться подробная таблица, которая содержит следующие колонки:

1) горячие ключевые слова;

2) теплые ключевые слова;

3) холодные ключевые слова;

4) минус-слова.

В сервисе Wordstat есть еще одна очень полезная функция – «История запросов».

Выбрав ее по запросу «аренда квартиры», мы увидим нужные нам данные в виде двух графиков, которые дают относительные и абсолютные сведения о нашем запросе. Нас интересуют только абсолютные, то есть синий график.

Напоминаю, что Wordstat анализирует состояние запросов за определенный период времени, и кривая синего цвета показывает тенденцию изменения количества запросов за последние 2 года.

Чем полезна эта функция?

Она не столько важна для подбора ключевых слов, сколько незаменима для анализа ниши, в которой Вы собираетесь гнать лиды.

Может быть такое, что Вы на данном этапе, заметив пик популярности ниши, сделаете один прогноз, а впоследствии вдруг выяснится, что ниша сезонная (зимние шины, например, организация свадеб, продажа купальников и т. д.), и Вы останетесь без запланированной горы лидов.

Wordstat не даст Вам совершить подобной ошибки. Статистику можно изучать как по месяцам, так и по неделям или годам (их, напомню, в «Истории» всего два). Функция очень удобная, а главное, максимально информативная.

Хочу дать еще один совет перед тем, как перейдем к непосредственному запуску рекламной кампании.

В Сети существуют самые различные программы и сервисы для автоматизации поиска ключевых слов. Пользоваться ими я рекомендую только тогда, когда Вы научитесь грамотно работать без них.

В противном случае это приведет к сливу бюджета и прочим нехорошим последствиям. А научившись азам контекста, Вы сможете легко и просто настраивать пробивные кампании и радоваться эффективности их работы.

После того как мы подобрали ключевые слова, перед нами встает новая задача – все это хозяйство запустить.

Для этого мы заходим на сайт https://direct.yandex.ru/и нажимаем на кнопку «Дать объявление».

Если Вы заходите на сайт в первый раз, Вам придется пройти регистрацию и заполнить несколько полей: выбрать свою страну, валюту и еще несколько необходимых параметров.

После этого Вам нужно выбрать тип аккаунта – легкий или профессиональный.

Внимание! Очень важный момент: не нужно ни в коем случае считать себя новичком и останавливать выбор на легком аккаунте. Выбирайте профессиональный, так как благодаря его продвинутым настройкам и функциям Вы не сольете 90 % бюджета и получите лучший результат.