1ps.ru - SEO-копирайтинг RELOAD. Часть 2. LSI-копирайтинг - продвигаем сайт с помощью текстов

KEI = P 2/C

P – это частота показов за последние 60 дней.

С – это количество сайтов, которое оптимизировано под эту ключевую фразу.

Итак, можно сделать следующий вывод: чем выше популярность запроса, тем больше трафика из ПС мы по нему получим, и, как итог, тем интереснее и важнее для нас этот ключ. И наоборот, чем больше конкуренция по запросу, тем ниже показатель KEI. Соответственно, продвигаться в топ по подобному ключу гораздо труднее, значит, нас такой запрос должен интересовать меньше всего. Растет популярность ключевого слова – растет KEI, растет конкуренция – KEI падает.

Но существует более упрощенный вариант данной формулы: KEI = p 2/u.

p – это частота запроса в месяц.

u – это количество страниц (а не сайтов, как в классической формуле), которое оптимизировано под данный запрос.

Рассмотрим пример:

Чтобы узнать частоту запроса в месяц, воспользуемся сервисом подбора ключевых запросов Wordstat Yandex.

Далее нам нужно узнать количество страниц по ключевому запросу в выдаче, по сути это и будет число конкурентов.

Рассчитываем:

p = 293 581

u = 208 000 000

KEI = (293 581*293 581) / 208 000 000 = 414

Точное значение нам рассчитывать не нужно, поэтому округляем число.

В сети есть шкала KEI:

– KEI до 10 – плохие ключевые фразы.

– KEI от 10 до 100 – хорошие ключевые фразы, с наличием трафика.

– KEI от 100 до 400 – отличные ключевые фразы, которые позволяют получать значительную долю трафика.

– KEI больше 400 – ключевые фразы высшей категории с мега-порциями трафика и большим количеством аудитории.

Не советуем выбирать при анализе именно эту шкалу, так как показатель KEI в значительной мере зависит от тематики, в которой вы работаете. Для некоторых сайтов и тематик показатель KEI> 400 – ничтожно мал. А есть узкотематические сайты, где в принципе не так много ключевых слов, соответственно и применять данную шкалу бессмысленно.

KEI нужно рассматривать только в рамках целого семантического ядра, чтобы узнать, какие ключевые запросы более важны, а какие менее важны.

Способ 2. Проанализировать ставки контекста.В данном случае нам необходимо оценить и сопоставить между собой стоимость кликов по конкурентным запросам в рекламных системах (Яндекс. Директ, Google AdWords).

Пример в Яндекс. Директ:

Здесь все просто: чем популярнее и востребованнее запрос, тем больше сайтов, желающих занять первые места, соответственно, тем выше и ставка. Но нельзя забывать, что принципы ценообразования в контекстной рекламе и SEO-оптимизации различаются, а этот фактор может оказать влияние на точность оценок.

Способ 3. Сравнить конкурентные бюджеты.Получить данную информацию можно, используя такие сервисы автоматического продвижения, как SeoPult или Rookee (статистика пользователей). Но и здесь есть свои подводные камни: по СЧ и НЧ запросам подобной статистики нередко бывает мало, вот почему в качестве оценки стоимости зачастую видим стандартную минимальную сумму. К тому же главной составляющей подобного бюджета является ссылочный бюджет. А с одними ссылками в сегодняшний в топ не вылезешь.

Также при определении конкурентности запросов можно пользоваться онлайн-помощниками.

Существуют сервисы, которые помогут быстро и без ручных расчетов определить конкурентность ключевых фраз.

Рассмотрим один из них – SEOlib

Сервис платный, но после прохождения регистрации дает средства на первоначальное пользование инструментами.

Регистрация быстрая и простая, после чего вам на почту уходит письмо с подтверждением.

Далее нам нужно перейти в раздел «Инструменты» и выбрать пункт меню «Подбор ключевых слов».

Затем настраиваем проект: вводим интересующие нас ключевые слова, выбираем регион продвижения, ставим галочку на пункте «Проверять конкурентность запроса» и жмем «Начать анализ».

Получаем результат: