Игорь Новицкий - Записки интернет-маркетолога. Часть 3. Продаем через слово

С чего начать писать для сайта.

Предлагаю сразу, чтобы не распыляться на определения, обозначить все интернет – ресурсы (сайты, социальные сети…) под единым словом в книгах – сайт. Так будет нам удобнее с вами, друзья. Итак, с чего начать писать для сайта. А мы уже начали, еще в первых книгах. Поясню. Мы создали СЯ, выявили потребности, нашли целевую аудиторию, прокачали УТП и конкурентов… Теперь раскладываем все «по полочкам».

Семантическое ядро – это сбор всех ключевых слов на сайте. В него входят названия разделов, заголовки, описания, статьи и так далее. Скажу просто: роботы поиска индексируют весь текстовой контент и «ищут» релевантные слова и фразы. Напомню, ключевые слова и фразы – это то, что ищет робот на сайте. Поисковой запрос – вопрос, который вводит пользователь интернета в строку поиска. Робот находит соответствие документа поисковому запросу и выдает информацию в поиск. Теперь, я надеюсь, всем понятна важность правильного подбора СЯ. Какими бы ни были заявления ПС о том, что ключевые слова все меньше влияния оказывают на поиск, пока именно они – это «уши», за которые ПС тянут сайт в топ 5. А тянут они его за эти «уши» по принципу матрешки. От НЧЗ запроса к ВЧЗ. Все, кто с нами с первых книг, уже знакомы с этими определениями. Итак, как разбирается матрешка? С большей фигурки к меньшей. Поиски разбирают ключевые слова в обратном направлении: с НЧЗ запросов к ВЧЗ. Приблизительно это выглядит так: «купить стульчик для кормления Минск недорого (НЧЗ) – стульчик для кормления Минск (СЧЗ) – стульчики (ВЧЗ). То есть сначала ПС проиндексируют низкочастотные ключевые слова, потом средне, и только в конце, высокочастотные. Поэтому все копирайтеры и те, кто занимается SEO продвижением знают, что НЧЗ попадают, как правило, в ТОП 5 быстрее остальных запросов, и они наиболее конверсионные. Почему? Ответ на этот вопрос будет в разделе SEO. Коснемся его и в контекстной рекламе.

Теперь о конкурентах. Надеюсь, уже все освоили программу парня по фамилии Арсенкин. Напомню, с ее помощью можно провести анализ конкурентов по ключевым словам и фразам. Предположим, что вами уже сделана выборка полностью. Что с ней делать? Теперь нам надо выявить интент пользователей интернета по нашему семантическому ядру. Что такое интент? Это потребность в действии. Выше я уже замечал, что в настоящий момент ПС не ранжируют сайт только по ключевым словам. Им важен поведенческий фактор. Его роботы определяют по интент – словам, словам, которые показывают, что именно хочет посетитель. Они в виде «спутников» вертятся вокруг ключевых слов. Вот по ним роботы и определяют поведенческий фактор и ранжируют сайт. Надо четко понимать, что факторов ранжирования не одна сотня. Под них «затачиваются» алгоритмы поиска. Никто не знает работу всех алгоритмов, за исключением, конечно их разработчиков. В процессе работы, на практике, интернет – маркетологи постигают и узнают правила работы алгоритмов. Кроме этого, надо постоянно отслеживать их изменения. Вот поэтому, я говорил и буду говорить, что продвижение сайта в условиях органической выдачи – это нелегкий труд. Когда мне говорят, что в 20 лет молодой человек – это уже профи в области SEO или контекстной рекламы, знаете, коллеги, мне хочется рассмеяться в лицо. Годы уходят на то, чтобы не только понять, но и прочувствовать работу поиска. За годы практики у интернет – маркетолога в области SEO, к примеру, вырабатывается что – то вроде шестого чувства. Он уже на уровне подсознания знает, что делать. Через несколько лет работы вы поймете, о чем я. А пока продолжаем. Вернемся к интенту.

Текст предоставлен ООО «ЛитРес».

Прочитайте эту книгу целиком, на ЛитРес.

Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.