Алеся Успенская - Путь к вершине. Как заработать свой первый миллион. 99 «золотых» правил генерального директора

Другая сторона гибкости – стрессоустойчивость. Считается, что женщина спокойнее переносит удары судьбы и кризисы. Она способна выйти в рост даже из минусовых величин. Самооценка женщин в бизнесе не так страдает, ибо природа на задворках сознания шепчет: «Ничего страшного, мамонта может и мужчина добыть». Мужскому же эго можно нанести удар очень легко. Слабый пол оказывается не таким уж слабым и как-то даже фатально принимает отрицательные отрезки судьбы. Женщине проще восстать из пепла благодаря гендерной способности защищать своих близких. Поэтому, наверное, и живут женщины по статистике дольше.

Мужчины, если вы читаете сейчас это, прошу милостиво меня извинить. Я ни в коем случае не хочу принизить ваши заслуги или выставить вас в неудобном свете! Я лишь хотела показать, что женское начало служит нам хорошим подспорьем в бизнесе. Да, мы разные, но именно поэтому мир и развивается. Вы проявляете свои сильные стороны, на которые женщина по природе своей не способна. А мы используем скрытые возможности, которыми одарила нас Вселенная. Стереотип строгой дамы в костюме с мужского плеча ушел в прошлое, современные предпринимательницы акцентируют свое внимание на «леди». Женская энергетика в творчестве, сфере обслуживания или делах, связанных с тонкими материями, не помешает, а только способствует успеху. Порой хитрая кошка скорее завоюет расположение хозяина, чем преданный пес.

Однако женщинам стоит иногда «заземляться» и проявлять сдержанность, контролируя свои эмоции. Не бойтесь использовать свои преимущества и строить бизнес по-женски. Смелее воплощайте свои планы в жизнь и покажите, что гендер некритичен. Важны другие качества и характеристики личности, чтобы ваше дело росло, развивалось и приносило доход. Открывайте свой потенциал и реализуйтесь! А моя книга поможет вам сделать всё правильно.

Шанель, Дом Периньон, Макдоналдс, Форд, Опра, Рокфеллер, Наполеон – эти имена стали почти нарицательными. Скоро, совсем скоро мы станем писать их с маленькой буквы. Эти люди так в свое время проработали свой личный бренд, что мы уже не видим за названием человека. Мы видим качество и мощь, удобство и роскошь. Говорим – Шанель, подразумеваем классический стиль избранных, Наполеон – неповторимый гений стратегии, Опра – откровенный разговор о сокровенном на диване у вас дома. Бренды срослись со своими характеристиками. Как же они умудрились увековечить себя с помощью своего бизнеса? У меня есть несколько идей на этот счет.

Продукт. Создайте такой продукт или услугу, без которых нельзя себе представить жизнь. Согласитесь, ассоциироваться с плохим качеством или неумелым маркетингом никому не хочется. Можно построить шикарный бренд, а под оболочкой оказаться пустышкой. Пузырь лопнет, на его месте ничего не останется. Разочарованные клиенты уйдут и больше не вернутся. Совершать революцию не обязательно, не каждому суждено перевернуть мир. Но каждому вполне по силам сделать годную уникальную, запоминающуюся и полезную штуку, которая заставит людей сказать: «Супер!» Этого мы давно ждали.

Усилия. Без труда, как известно, ничего не складывается. Просто прочитать книгу, быть прозорливым и высокоинтеллектуальным человеком мало. Надо еще впахивать. Когда мы получаем узнаваемый бренд, мы не видим того пути, что прошел человек, создавший себе имя. Сколько ночей (лет?) он не спал, сколько раз падал и поднимался, каким эмоциональным и физическим нагрузкам он подвергался. Мы видим только улыбающееся лицо на телеэкране, шильдике авто, пакете с картошкой. Аксиома проста: работай и не отвлекайся. Целыми днями крути и докручивай, полируй и оттачивай свое детище. Не жалей себя и не падай духом. Вот так все просто.

Харизма и характер. Мямля не станет брендом никогда. За самим термином скрывается сила и невероятное упорство в достижении цели. Харизма, допустим, хорошо помогает управлять людьми и добиваться своего. Но в одиночку она не справится. Нужны характер, сила воли и крепкие нервы. Если у вас этого нет, сначала проведите подготовительную работу со своей личностной стороной. И только тогда принимайтесь за бренд.

Вера в себя. Если все предыдущие пункты соблюдены, у вас просто нет шансов проиграть. Остается только поверить в себя как в венец божественного творения. Не боги горшки обжигают, вы всё можете. Мифы Древней Греции – это, конечно, хорошо. Но не Прометей принес нам огонь, сорри. Не боги построили пирамиды. Человек – сам себе строитель и вершитель судьбы, и никто ему не помеха, если он верит в себя. Инвалид с одной ногой на протезе побеждает в марафоне, раковый больной в последней стадии пишет бестселлер, ребенок-аутист рисует полотна, от которых у Сезанна и Ван Гога потекли бы слезы умиления. НЕТ НИКАКИХ ПРЕГРАД. Есть только сомнения, лень и прокрастинация. Человек реализовал всё сам, своими руками и головой. Так чем вы хуже?