Виктор Муратов - Формула убедительной рекламы. Проблема, решение, преимущество, почему именно сейчас, действуйте

Книга содержит исчерпывающую информацию о том, что нужно делать, но не дает ответов, как это нужно делать. Любая универсальная формула работает именно так. Чем шире спектр областей ее применения, тем больше нужно приложить собственных творческих усилий.

Обладая этими знаниями, тебе придется пересмотреть свои взгляды как на саму рекламу, так и на принципы ее создания. Организовывать работу тебе придется самому, книга за тебя этого не сделает.

Выполнять рекомендации, которые ты найдешь в этой книге, выполнять конкретные шаги по совершенствованию свой рекламы, проявлять настойчивость, учиться строить доверительные отношения с твоими покупателями, клиентами и партнерами тебе тоже придется самому. Ни одна книга тебе в этом не поможет. Другого пути нет.

Эта книга не является литературой для популярного чтения и развлечений. Она носит сугубо утилитарный и практический характер. Эта книга – руководство к действию, но действовать и отвечать за результаты тебе придется самому.

Многие новички скупают или скачивают множество книг и других материалов в надежде, что случится чудо и все их проблемы разрешатся сами собой. Некоторые из них читают книгу, некоторые даже делают конспект или просто записывают пару интересных идей, а потом ставят книгу на полку или закидывают в самый темный угол своего диска на компьютере, если книга электронная. И начинают ждать, когда в их бизнесе произойдут изменения, которые обещал автор.

Но день проходит за днем, а обещанные изменения так и не происходят. В адрес автора сыплются все проклятья и обвинения в некомпетентности, какие только может придумать такой горе-предприниматель. «Твои советы не работают. Ты обманщик. Верни деньги».

Иногда доходит до смешного, компенсации требуют за бесплатные книги или банально украденные с какого-нибудь варезного сайта.

Затем такой горе-читатель отправляется на поиски новой книги, за новыми рецептами, секретами и обещаниями.

Поэтому давай договоримся сразу – на берегу. Я тебе расскажу в этой книге, что нужно сделать с твоей рекламой, а делать это ты будешь сам.

Не откладывай на завтра. Не придумывай причин, почему ты эту формулу не можешь применить прямо сейчас. Не надо мне рассказывать, что у тебя какие-то особые условия, особый товар или клиенты неправильные. Просто делай, шаг за шагом.

В противном случае ничего у тебя не получится. Лучше сразу закрой эту книгу и подари ее тому, кому она нужнее.

Ты решил остаться и дочитать до конца?

Отлично.

Знай, эту книгу я написал именно для тебя и посвящаю ее тебе, человеку, об успехах которого я скоро услышу.

А сейчас переворачивай страницу и приступай к изучению формулы, которая сделает твою рекламу эффективной и убедительной.

Я не стану утомлять тебя, уважаемый читатель, долгими подводками и пустыми рассуждениями о том, что такое реклама, какой она бывает и почему она именно такая, какой ты ее видишь сегодня.

Моя цель совершенно в другом. Я хочу рассказать о секретной формуле, которая, в общем-то, известна всем и, по сути, не является секретом. Она известна каждому, кто взял на себя труд прочесть хотя бы одну книгу по рекламе.

Парадокс состоит в том, что этой формуле, как, впрочем, и многим другим не менее известным и эффективным, было не суждено стать инструментом современных рекламистов. Вместо того чтобы просто использовать эти формулы и гарантированно получать результаты, они продолжают упорно отвергать их, блуждая в поисках новых технологий, фишек, примочек и прочих штучек, которые решат все проблемы.

О причинах такого положения дел можно говорить долго и много. Охотников говорить о том, что «традиционная реклама давно не работает», «она устарела», «нужно искать новые способы продвижения», «нужно вкладывать больше денег» – хватает и без меня.

Я не против новых технологий. Я обеими руками за поиск и внедрение новых способов продвижения товаров и услуг. Но очень многие люди, в том числе и те, кто называют себя профессионалами, очень часто такими фразами просто прикрывают собственную бездарность и неумение работать и тем самым заставляют рекламодателей постоянно наращивать рекламные бюджеты и увеличивать объемы совершенно неработающей и бездарной рекламы. Главную причину низкой эффективности рекламы они видят в том, что все е е принципы и методы устарели. Но почти никто не обращает внимания на качество самой рекламы.