Елена Котова: Как придумать название с изюминкой?

Другая распространенная проблема в сфере нейминга – неоправданная переплата за услуги. Разброс может быть от нескольких тысяч до десятков и даже сотен тысяч рублей. Например, то же название для «самого крутого браузера» Boobs заказчик выкупил в конкурсе на фрилансе за 90000 руб. Можете себе представить? На Западе, в частности, в США существует отдельная каста специалистов и агентств, занимающихся разработкой названий ТМ и брендов, там расценки в тысячах у. е. Но мы не в Америке, и такие дикие цены на нейминг многим просто не по карману, да и не оправданы по факту. Большинство разработок «экспертов» попросту не стоят таких денег.

Логичным продолжением ошибки №4 является экономия бюджета и заказ нейминг-услуги по смешным расценкам аля 500—1000 руб. Скажите, пожалуйста, вы сами кушаете в непонятных забегаловках или постоянно перебиваетесь фасфудом? Вам нравится качество этих блюд? А как вы себя чувствуете после того, как отведали подобную пищу? Или вы все-таки предпочитаете хороший ресторан с отменным меню? А, может, вкусную полезную домашнюю еду из любимых рук? То же самое с названием. Расценки на разработку ТМ должны быть адекватными и зависеть от сложности задания и качества работы, а не от толщины кошелька клиента или количества регалий, примеров в портфолио специалиста.

Еще момент – клиенты пытаются сами придумать что-то звучное и симпатичное. И некоторым это неплохо удается. Замечательно, когда у заказчика все в порядке со словарным запасом, нестандартным мышлением, эрудицией, вкусом, фантазией, и вторым языком. Или ему просто улыбнулась госпожа удача в понедельник. Однако не все могут похвастаться таким набором и креативят криво по полной самостоятельно. Отсюда же растут ноги у ошибки №7 – если сами не сдюжили, предприниматели обращаются к друзьям, знакомым или «гуру», которые тоже не особо сильны в рекламном творчестве, обладают псевдо-экспертностью с сомнительными дешевыми работами и имеют некое влияние на несведущего клиента, удачно сбывая примитивности.

Текст предоставлен ООО «ЛитРес».

Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на ЛитРес.

Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.