Игорь Новицкий - Интернет-маркетинг. Продвижение СЕО

Какие есть ключевые слова? Еще несколько лет назад ключевые слова делили на:

• высокочастотные запросы (вчз);

• среднечастотные запросы (счз);

• низкочастотные запросы (нчз)

Так делят их и поныне. Но ранее существовало точное количественное определение, по которому и определялась принадлежность к тому или иному запросу. Например, ВЧЗ определяли количество приблизительно от 10 000 запросов и выше. СЧЗ также от 10 000 запросов. НЧЗ – менее 10 000. Но сразу хочу отметить: современные реалии продвижения диктуют нам свои условия, поэтому не придерживаемся строго этих рамок. Специалисты в области СЕО-маркетинга определяют частотность ключевого запроса по количеству слов:

• ВЧЗ – одно или два слова, например, « Окна ПВХ »;

• СЧЗ – два или три слова, например, « Окна ПВХ купить »;

• НЧЗ – три слова и более, например, « Окна ПВХ купить недорого в Москве ».

При этом ВЧЗ имеет общее ознакомительное понятие, СЧЗ – более уточняющее понятие, а НЧЗ несет под собой конкретику.

Помимо частотности, есть понятие конкуренции запроса. В СЕО они подразделяются на высоко-, средне- и низко конкурентные запросы (ВКЗ, СКЗ, НКЗ). Конкуренция в этом случае зависит от наличия в ПС сайтов по заданной тематике. Чем больше сайтов находится в поиске и стремится в топ, тем выше по конкуренции запрос.

Есть дополнительный классификатор запросов. Он подразделяет их на:

• навигационные(пользователь ищет именно этот адрес, эту компанию, этот товар, этот бренд. Основные вопросы, которые в данном поиске задает пользователь: где, куда, как? Служат в роли путеводителя и направляют пользователя на нужный сайт. Имеют среднюю степень продаж);

• транзакционные(пользователь намеревается произвести действие. Это может быть покупка, скачивание информации, заказ услуги. Вопросы могут быть аналогичными с навигационными. Высокая степень продаж);

• информационные(пользователь имеет намерение получить информацию. Отметка продаж равна нулю, но они могут служить для перехода пользователя на нужный сайт или иной интернет-ресурс);

коммерческие(пользователь хочет купить товар. Очень высокая степень продаж. Характеризуются добавками «купить», «продать» и т. д. Эти добавки получили название продающие);

• сезонные/всесезонные(пользователь использует ключевое слово в определенное время года);

• геозависимые/геонезависимые(выдача поисковых систем геозависима. То есть пользователь, введя в поисковую строку компьютера фразу «Купить окна», получит список всех организаций, которые осуществляют продажу окон именно в том регионе, где он ввел поисковый запрос. Но есть и геонезависимые запросы, например, запрос «Маркетинг в интернете». ПС может его отнести в выдаче и к геонезависимым запросам. Если вы хотите получить информацию об интернет-маркетинге в другом регионе, то в обязательном порядке добавляйте приставку принадлежности к региону, например, «Интернет-маркетинг в Ростове». ПС выдаст только информацию, касающуюся Ростова).

Как мы видим, запросы запросам – рознь. Некоторые имеют из них высокую степень продаж, некоторые – низкую, но все они важны. Почему? Всё просто. Пользователю необходима вся информация. Он вводит все поисковые фразы. Да, кто-то может просто ввести «Купить окна ПВХ» – и получит полный набор информации. Коммерческие запросы обычно очень конкурентные. На них старые сайты работают уже не один год в СЕО. А что делать молодым сайтам (МС – сайты, которым меньше года)? Им на помощь приходят менее конкурентные запросы. Ситуация для МС складывается следующая. В топ-10 им не пробиться по ВЧЗ сразу, на это может уйти много времени, а продавать товар или оказывать услугу необходимо. В этом случае работа по ключевым запросам будет следующая: МС продвигаем по НЧЗ И СЧЗ, далее присоединяем ВЧЗ. Уже за небольшой период времени низко- и среднечастотные запросы начнут продажи, со временем подтянутся и высокочастотные. Многие интернет-маркетологи делают распространенную ошибку. Они все основные силы на первоначальном этапе кидают на ВЧЗ. Это неправильно. Нет, я не говорю, что ВЧЗ не надо продвигать, просто основной упор – на НЧЗ и СЧЗ.

Что же такое МС? МС – это сайт, который еще не видят ПС. Ему необходимо пройти определенные процедуры «прописки». Об этих процедурах мы будем разговаривать в следующих главах нашего руководства. Но на этом этапе хочу отметить, что для МС нет определенных сроков попадания в топ-10 ПС. Меня часто спрашивают мои слушатели и клиенты: «Как быстро мой сайт будет в топе?» Непрофессионально давать прогнозы и называть конкретные даты и цифры. Этого не знает никто. Ведь ПС работают по персональным алгоритмам продвижения, и о них мало кто осведомлен. Кто владеет информацией об алгоритмах ПС, тот владеет миром продвижения. Можно только предполагать, базируясь на личном опыте и наблюдениях, как и в какие сроки сайт будет в топе.