Алексей Номейн: Качественная реклама на Facebook

© Алексей Номейн, 2017

ISBN 978-5-4485-4938-0

Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero

Как рекламироваться эффективно на Facebook? Полезное издание для маркетологов и всех тех, кто продвигает свой бизнес в Интернете.

Да, кстати! Если вам понравится это издание, я подарю любую свою книгу на выбор, какую вам захочется. Для этого необходимо присоединиться в мою авторскую группу Вконтакте [битая ссылка] vk.com/alekseynomain и написать мне сообщение в личку паблика.

Социальные сети – один из наиболее доступных, популярных и эффективных каналов, используемых бизнесом в интернет-маркетинге. С их помощью можно значительно увеличить трафик и количество лидов, сформировать правильно ориентированную рекламную кампанию и повысить узнаваемость собственного бренда. Фэйсбук (Facebook) – одна из самых популярных социальных сетей в России.

Итак, страница компании создана, и настало время для её продвижения и активной рекламы бизнеса. Существует три механики рекламных кампаний на Фэйсбук.

Первая – запуск рекламы непосредственно на самой странице. Это самый простой вариант, для которого достаточно приложить минимум усилий.

Вторая – организовать кампанию с помощью рекламного «Менеджера». Это инструмент, специально созданный разработчиками для подобных целей, позволяющий не только продвигать рекламу, но и оценивать её эффективность, охват пользователей и их вовлеченность.

Третья – с помощью инструмента «Фэйсбук Пауэр Эдитор». Он открывает широкие возможности, но вместе с тем требует определенного уровня навыков пользователя.

В этой статье мы подробно рассмотрим первый и второй варианты, освоив которые, можно будет переходить на более сложные ступени маркетингового продвижения.

Основная цель при проведении рекламной кампании в социальной сети – увеличить количество охваченных пользователей (потенциальных клиентов), которые могут заинтересоваться продукцией или услугами, предлагаемыми бизнесом. Для этого необходимо заняться как продвижением самой страницы, так и организацией правильной рекламы.

Первый этап – это подготовка публикации. Фэйсбук позволяет наполнять новостную ленту на странице той информацией, которая будет наиболее интересна целевой аудитории. Как правило, это может быть видеоролик или же сочетание текста с красивой картинкой. Рекламная публикация должна быть привлекательной, вызывать у пользователей интерес и желание кликнуть по ней. Нужно тщательно подбирать сочетание изображения и текста, в идеале – поработать с графическими редакторами, в которых можно создать нужный материал. Стоит учитывать, что все материалы рекламного характера проходят предварительную модераторскую проверку на предмет соответствия контента законодательству. В случае выявления нарушений публикация может быть отклонена, так что рекомендуется тщательно проверять её содержание перед тем, как отправлять. Для более подробной информации можно ознакомиться с соответствующими правилами рекламной деятельности, опубликованными на Фэйсбук.

Когда публикация будет готова и выложена на странице, наступает время для её продвижения. Выбрав нужный пост в ленте, откройте его и выберите пункт «Поднимать публикацию», расположенный в нижней правой части окна. Фактически, это и есть начало будущей рекламной кампании.

Нажатие на кнопку «поднимать» откроет специальное окно настройки, в котором можно отредактировать и указать все пожелания по охвату целевой аудитории. Изначально Фэйсбук формирует таргетинговую выборку по параметрам, которые были указаны при создании новой страницы. Но достаточно условна, поэтому не стоит ограничиваться только этим. Для корректировки характеристик выберите пункт «Создание новой аудитории».

Задав новой группе удобное название, которое впоследствии будет понятным для навигации и продвижения других публикаций, нужно указать демографические и географические характеристики, свойственные желаемой целевой аудитории. К ним относятся возраст, пол, место проживания и предпочитаемые интересы будущих клиентов. Интерфейс позволяет расширить распространение материала не только на жителей города, но и на тех, кто проживает в относительном удалении от него – для этого нужно задать желаемый радиус территориального охвата, выбрав иконку в виде стрелки, расположенную после названия города, к которому привязана страница.